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时间：2022-01-08
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1、英文广告修辞现象管理论文第9页共9页英文广告修辞现象管理论文第9页共9页英文广告修辞现象管理论文第9页共9页英文广告修辞现象管理论文第9页共9页英文广告修辞现象管理论文第9页共9页英文广告修辞现象管理论文第9页共9页英文广告修辞现象管理论文第9页共9页英文广告修辞现象管理论文第9页共9页摘要：广告是商业价值很高的信启、传播手段，修辞格在广告语言中的使用，增加了广告的注意价值。鼓动性、简洁性和针对性是广告英语修辞的三大特点。修辞格在广告语言中的使用通常分为语义上的修辞格、句子结构上的修辞格和音韵上的修辞格。关键词：英文广告；修辞；修辞格广告在商品经济
2、社会里占有十分重要的地位，对指导消费、扩大流通、活跃生产起着重要的促进作用。它既是一种商业推销手段，也是一种语言文化现象。它不仅刺激人们做出一次认知决定或理性评价从而选择某一物体，而且力图在语言学层面上制造种种使观看者与该产品合而为一、彼此依附的效果。世界知名运动鞋品牌耐克，通过以“JUSTDOIT”为主题的系列广告，以及乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来，广告力图把运动鞋与⋯种超越的、非功利的意义和情感(对明星的崇拜)，一种审美的人生态度
3、(对运动的热爱)焊接在一起，使消费者不仅为运动鞋本身的使用价值而消费，更为了0j加在其f．的符号价值或象征价值而进行消费。这正是广告英语的修辞魅力所在。在这里，修辞作为一门辅助广告发挥商业效应的语言学科被吸收融入~lJf*告学当中，日益成为当前广告不可或缺的重要因素。语言学家们也将广告的语言修辞纳入研究范围、当前全球广告宣传活动频繁，为研究广告的修辞现象提供了大量素材。本文拟借用这些丰富素材，结合自身近年来在英美报刊选读教学中的具体实践，从语言学的角度，对英文广告的修辞现象作一些粗浅的探讨。一、修辞的含义及在广告中的重要作用根据《辞海》对“修辞”的
4、解释是：“依据题旨情景，运用各种语言材料，各种表现手法，恰当地表现写说者所要表达的内容的言语活动。也指这种修辞活动中的规律，即人们在交际中提高语言表达效果的规律。”据此，我们可以总结出修辞的两层含义：一是修辞是一种语言活动。指在特定环境中。写说者如何把意思、内容准确表达的活动、过程；二是指交际中提高语言表达效果的规律。这些规律不仅包括比喻、排比等修辞格，还包括其他能让信息准确、恰当地传递的语气，语态，句式乃至用词．例如：为了表达“吃惊”，人们通常会把句尾声调提高；报纸报导新闻
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