游戏网盟投放解决方案(客户版)

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1、联盟产品部网络游戏行业百度网盟投放解决方案2021年10月1网盟是懂你的2网盟是能帮你的3没有最好，只有更好网盟的故事页游行业高速发展，竞争也愈加激烈2021年网络游戏市场规模达到462亿，比10年增长17%↑。其中：网页游戏市场规模达66亿元，增长29%↑，市场份额达到14%，预计12年将会达到18%。Datasource：易观国际单位：亿元页游市场份额包含社交游戏市场份额页游行业高速发展营销环境竞争激烈数据来源：CTT-北斗智库页游市场运营投资成本逐年攀升,核心投放渠道网络营销成本随之攀升。营销困境：互联网核心平台和渠道被瓜分，游戏行业如何能获得更多更好的用户渠道和流量成为最核心的问

2、题。快速增长的市场背后，产品同质化严重。用户争夺战中，如何精准定位目标受众，是运营商和厂商都面临的最大的难题。传统网络渠道价格贵第三方联盟流量少第三方联盟难以保证量质，传统网络营销渠道成本昂贵门户垂直视频网吧广告联盟客户端搜索性价比高与传统网络渠道相比，百度网盟海量媒体点击计费搜索+网盟，1+1>2与第三方联盟相比，百度网盟量大精准便捷诚信60万家网站覆盖全网流量受众识别分析精准定位游戏人群无缝的数据监测技术支持强大的反作弊技术/服务团队互联网营销渠道分布中国最大的网络联盟体系60家合作伙伴万50亿日均PV展现4.9亿人群完整覆盖每人每天约9.8次网盟强大的曝光覆盖能力——受众覆盖不是难

3、题95%以上的网民覆盖千亿级网络行为数据网盟全面的受众识别分析——精准营销也有保证Day1Day2Day3DayN…浏览搜索小说/音乐/游戏社交/游戏/视频计算机软硬件/娱乐/游戏游戏/培训/数码…过去三个月做过什么…性别、地域…XX游戏最近看过什么？游戏资讯最新网游排行榜游戏论坛攻略经验最近搜过什么？点过搜索广告？到访过我网站？咨询过我？打开过EDM？关键词定向到访定向兴趣定向TA是谁？♂♀男，25岁本科，公司白领月入5k广东省，广州市5年游戏年龄偏向道具付费营销诉求娱乐人群：普通学生、男性、白领核心人群目标人群意向人群潜在人群宽泛精准忠实玩家：搜索/浏览我的品牌及我的游戏产品信息新玩

4、家：搜索/浏览某类游戏产品、竞品和专业游戏网站意向玩家：搜索/浏览游戏行业相关网页和非特定品牌游戏词网络游戏行业受众分布示意图百度推广，打造受众营销新绿洲茫茫互联网，如何找到我们的游戏玩家？搜索营销紧紧抓住忠实玩家最大限度争夺游戏玩家刺激需求潜在玩家全面覆盖网民网盟营销网盟+搜索受众营销新平台海岩游戏苏州游宝广州维动厦门游家越来越多网游企业进入网盟，开拓营销新绿洲网盟覆盖游戏行业八成头部客户，成为最佳营销渠道页游行业对网盟渠道的依赖程度要高于搜索网盟是页游最佳的投放平台选择；网盟以娱乐流量为主，受众和页游适配度高网盟流量大且持续增长网盟覆盖80%头部客户端游投放效果考核严格，网盟覆盖8成

5、头部客户；页游端游Top10端游市场份额与网盟覆盖概况图白色字体客户为网盟已覆盖客户Top15页游市场份额与网盟覆盖概况图白色字体客户为网盟已覆盖客户消费展现量点击注册页游客户活用受众引擎，最大化ROI投放信息游戏类型：2DMMORPG投放目标：在日均预算消费6W基础上考核ROI投放效果159,449,750次CTR：0.35%CPC：0.21元CPA：1.8元14天ROI：15%vs0.35%vs5.9元vs11%优化后优化前续费vs0.32元物料展示1网盟是懂你的2网盟是能帮你的3没有最好，只有更好网盟的故事网盟如何帮你--帐户投放设置步骤账户设置效果优化23人群选择1估算人群规模选

6、择所需人群搭建账户框架设置细化帐户投放效果分析展现分析点击分析转化分析投放效果优化展现优化点击优化转化优化分配人群预算娱乐人群：普通学生、男性、白领核心人群目标人群意向人群潜在人群宽泛精准忠实玩家：搜索/浏览我的品牌及我的游戏产品信息新玩家：搜索/浏览某类游戏产品、竞品和专业游戏网站意向玩家：搜索/浏览游戏行业相关网页和非特定品牌游戏词游戏行业受众分布示意图根据营销希望覆盖的人群，明确策略组合网站定向兴趣定向关键词定向-通用词兴趣定向关键词定向-产品词关键词定向-竞品词到访定向关键词定向-品牌词网盟投放策略出价低高把握与满足最大限度争夺刺激需求覆盖与传播精确识别海量覆盖但选择人群时也需要

7、考虑总预算的多少预算多少核心人群目标人群意向人群潜在人群宽泛精准教育培训行业受众分布示意图预算≤50重点投放核心人群和目标人群，不建议投放意向人群和潜在人群预算≥300投放应考虑覆盖4个人群，以核心人群和目标人群为主体人群核心潜在50<预算<300优先保障核心人群和目标人群的投放，适度扩展意向人群网盟如何满足核心人群？核心人群即忠实玩家，已经搜索/浏览我的品牌及我的游戏产品信息的核心玩家；网盟根据核心人群的核心行为特征，利用关键词定