资源描述：
《论台湾禧御贡茶发展战略.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、分类号：4学校代码:密级：学号：廣東財经大李军商孝忧HUASHANGCOLLEGEGUANGDONGUNIVERSITVOFFINANCE&ECONOMICS本科毕业论文（设计）题目：一系别班级：专业方向：—学号：学生姓名：指导教师:提交日期：2016年2月内容摘要为什么对禧御贡茶进行发展战略研究？因为一个行业的发展的好与坏，离不开各方面的因素，例如：季节因素，人口因素，经济因素，饮食习惯因素，社会环境因素，行业竞争因素等等，进行发展战略研究，可以最大程度上规划好这个行业的未来。而且，在商机无限的现代社会，奶茶的时尚引力、繁多口味、独
2、特口感、健康特色注定使它继续站稳快销行业的脚步，引领饮料行业消费的主流。本项战略研究主要是把具有奶茶行业代表性的禧御贡茶品牌单独划出來研究，以此來讨论奶茶行业的未來发展战略。通过本项调查，发现现存奶茶店行业具有投资小，回报大，而且见效快等优点，但同样具有非常大的缺点，品牌管理混乱，奶茶成木低价格高，种类少，竞争非常激烈，一条1・5公里长的繁华路段，普遍有6家奶茶店。关键词：发展战略喜御贡茶优势劣势AbstractWhystudythedevelopmentstrategyoftheRoyalJubileetributetea?Beca
3、useofthedevelopmentofanindustryisgoodorbad,isinseparablefromallaspectsoffactors.Forexample:seasonalfactors,demographicfactors,economicfactors,dietaryfactors,socialenvironmentalfactors,industrycompetitionfactorsandsoon,researchanddevelopmentstrategy,canthegreatestdegreeo
4、fplanningthefutureoftheindustry.ThestrategicresearchismainlywiththeteaindustryrepresentativesoftheJubileeimperialtributeteabrandaloneiszonedoutof,inordertodiscussthefuturedevelopmentstrategyofteaindustry.Throughthesurvey,itisfoundthattheexistingteashopindustrywithsmalli
5、nvestment,bigreturns,andquickeffect,etc.,butalsohastheshortcomingofverylarge,brandmanagementconfusion,teacostlowpricehigh,lessspecies,competitionisveryfierce,a1.5kmlongsectionofdowntowngenerally6milkteashop・Keywords:developmentstrategy;advantage;disadvantage一、前言1（-）调查背景
6、1（二）调研意义1二、台湾禧御贡茶的基本情况2（一）台湾禧御贡茶的基本情况2（二）禧御贡茶发展特点2（三）台湾禧御贡茶在大陆发展的前提条件3（四）台湾禧御贡茶发展的影响因素4三、台湾禧御贡茶在广州的发展现状5（-）奶茶店的价格及其特点5（二）台湾禧御贡茶对广州奶茶店的影响5（三）奶茶品牌及其影响6四、天河区台湾禧御贡茶发展之案例分析7（一）台湾禧御贡茶的消费范围7（二）台湾禧御贡茶的消费人群7（三）台湾禧御贡茶的消费趋势8（四）台湾禧御贡茶的SWOT分析8五、台湾禧御贡茶在广州的未来发展战略10（一）品牌打造10（二）定价策略10（三
7、）互联网应用10（四）企业营销渠道中间商的选择11六、结语11注释错误!未定义书签。参考文献14论台湾禧御贡茶在广州的发展战略—、前言（一）调查背景贡茶：古代朝廷用茶，专供皇宫享用。禧御贡茶：宾凯公司旗下重点品牌，独创奶盖茶饮料，并研发各种以茶为主的系列饮料及非茶类休闲饮品，完全承袭台湾品牌之经营、技术及管理，并与香港、新加坡等十二地区国家形成国际、时尚、尊贵茶饮连锁品牌，目前全球已超过百余家禧御贡茶专营店。发展战略：关于企业如何发展的理论体系。发展战略就是一定吋期内对企业发展方向、发展速度与质量、发展点及发展能力的重大选择、规划及策
8、略。企业战略可以帮助企业指引长远发展方向，明确发展日标，指明发展点，并确定企业需要的发展能力，战略的真正日的就是要解决企业的发展问题，实现企业快速、健康、持续发展。（二）调研意义市场的竞争越来越激烈，但奶茶越来越受到广大
