新浪传播推广案.ppt

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1、一汽丰田RAV4改装秀鉴赏会——新浪传播推广案©SinaSales.Mar.2011.03Sina.comIntroduction新浪网简介[聚合][互动][公信]今天中国的网民已经超过了2.98亿网民中经常访问新浪的比例达到76.4%，明显高于其它竞争对手，新浪是最多中国网民访问的网站。不是独自在讲述[聚合]新浪聚合用户海量关注在各门户中，新浪作为业界领袖、权威的主流形象非常突出。%新浪搜狐网易腾讯网Base：2787278225442531各网站的品牌形象这个网站是值得您花时间去浏览的可信赖的这个网站是行业的领导者权威的主流的多元的成熟的精英的数据来源：MB-ACSR网站

2、品牌研究“权威”——新浪网整体品牌的有力支撑数据来源：《现代广告》“中国媒介公信力系列大调查”根据北京师范大学张洪忠博士和《现代广告》课题组共同发起承担的“中国媒介公信力系列大调查”，新浪网的公信力位居门户网站之首。“公信力”——新浪网整体品牌的有力支撑RAV4将携手新浪汽车、新浪微博，为您带来巨大惊喜！RAV4一年使用权，IPAD，移动充值卡，新浪限量版钥匙扣，限量款小新圣诞玩偶，新浪车载CD盒，新浪限量版星座靠枕等丰厚大奖等您来拿！您需要的是这样的平台……全球独立用户超过5000万2009年4月初的某天早上，Twitter.com的联合创始人之一BizStone从睡梦中醒

3、来，开始习惯性地接收邮件。看到像洪水一般涌入邮箱的新邮件，Stone终于确认，一夜之间，巨变已生…Twitter一个让传媒界惊叹的小卒Twitter=微博INCHINA…2009年,新浪微博（围脖）的诞生将中国引入了微博初时代迄今为止，新浪围脖正在成为中国规模最大，人群、话题最具影响的微博平台。使用很简单任意140个字关注关键词你想看谁的140个字？粉丝谁看了你的140个字？转发/评论看到好的140个字可以转发或参与评论话题看看最近都在讨论什么微博能做些什么？发布信息推广品牌收集用户反馈开展互动活动进行快速的危机公关日常联络感情微博即“微型博客”或者“一句话博客”。可以将您看

4、到的、听到的、想到的事情写成一句话（不超过140个字），或一张图片，通过电脑者手机随时随地分享给朋友。您的朋友可以第一时间看到你发表的信息，随时和您一起分享、讨论。您还可以关注您的朋友，即时看到朋友们发布的信息。注册用户：超过8千万Top50粉丝数之和：1.4亿一个覆盖人群更广泛的平台一个能深度互动的平台蝴蝶效应的传播方式，一个简单的话题，也许会在极短的时间引起众人的讨论。不再是填鸭式的传统广告，而是用户个体主动关注群体，主动关注品牌或产品。成功案例回顾新宝马3系穿越时尚演唱会…有更多丰富的同类活动操作经验的平台“新宝马3系穿越时尚演唱会”新浪微博抢票，直播在整体活动中起到了

5、强大的聚合作用，而新浪网作为独家官方网站在为活动的推波助澜中扮演了至关重要的角色！报道博客调查投票展示评论话题征文评委抢票动画…成功举办过更多同类活动的平台，是此次活动的成功保障10.28视频直播：新浪视频直播发布会盛况，网友实时在线互动；图文直播：新浪汽车图文直播发布会，辑的角度看MINI；微博直播：新浪汽车微博及编辑，知名士微博现场实时微博发布发布会情况，引网友关注。微博直播图文直播视频直播MINIFamily一起Live起来平台之上的品牌策略如果，是一个常规活动，相信我们这样做已经足够带动人气和关注度浪首入口汽车频道新浪活动站微博几何式推广建立线上minisite文字、

6、图片、视频形式报道活动进程活动执行合作规划整个项目活动流程新浪首页、汽车频道、活动站、新浪微博、全方位炒作根据时间流程，将整体活动分为3个阶段，根据不同阶段策划不同活动以及炒作方式，达到效果最大化后续总结报道，深度传播“RAV改装”作品征集微博转发有礼，进行前期预热，积累官方微博粉丝“RAV改装”微博作品征集线上活动转发有礼加入RAV4微博粉丝，转发RAV4官方微博并@您的好友，您将有机会获得由新浪或一汽丰田提供的奖品作品征集发表改装图片，邀请好友参加活动，获得相应积分，抽取礼品。后续报道123获奖网友上传获奖照片到微博活动现场图片、视频、文字体现RAV4车型再次放大呈现新浪

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