新百伦市场调研报.ppt

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1、新百伦市场调研报告目录一.前言二.调研目的三.公司（企业）调查与分析3.1企业文化3.1.2现状3.1.3核心精神及使命四.产品服务调查与分析4.1现有产品分析4.2产品定位五.消费市场调查与分析5.1消费者分析5.2宣传广告策略5.3现有广告分析六.结论及建议七.附录一、前言新百伦自从2003年正式进入中国市场至今，已经成立了超过400多家门店。在七年间，新百伦在中国成功地确立了专业的领袖地位，并取得了很高的品牌知名度和客户满意度，作为一个拥有百年历史的顶级运动品牌，新百伦始终以制造更高品质更舒适的鞋为已任。二、调

2、研目的：1、了解新百伦公司经营理念及宣传方法策略、对鞋业其他竞争品牌的认识。2、深入解析新百伦的产品特点、宣传受众、分析现有新百伦广告。3、为新百伦的广告策划及广告设计收集资料。三、公司（企业）调查与分析1965年，保罗夫妇从riley先生买下新百伦公司。1906新百伦创立于美国波士顿，专门替脚型特殊的人生产运动鞋1960年生产出世界第一双多宽度的运动鞋，1972年现任总裁兼首席执行官James.Davis买下了新百伦公司，当时已手工生产五种宽度楦头，两种高度鞋面，成为鞋业界的创举。1976荣获“runnerswor

3、ld”专业运动杂志评选为慢跑鞋之王。1999-2000成为成长最快的运动品牌。2000年悉尼运动会中国田径代表队制定服装全美排名第二、2003年正式登陆中国。3.1新百伦简介2.1.2现状：一直以来，新百伦公司极为用心的致力于制鞋工艺。至今，一个将近100年的品牌，仍然不断一新兴的科技，孜孜不倦的开发更符合人体工程学的鞋款。以追求极度舒适的鞋穿感受为目标，结合流行设计的感觉。新百伦已成为复古与创新的完美代表。2.1.3核心精神：新百伦也保留了对核心价值观的承诺，它们是：高标准道德规范，团队合作和100%客户满意度。使

4、命：以卓越的领导力，创建行业典范。我们要创造让全球运动者感到骄傲的运动着装，并置力成为让员工及社区群体引以为豪的一份子。品牌宣传图片品牌特色新百伦公司拥有其独特的文化：坚持出品多宽度、多高度的鞋款：这是针对人性出发的设计，也是最基本的关怀，带给每一位消费者最舒适贴近的鞋型。四、产品服务调查与分析4.1现有产品分析美国鞋、竞赛鞋、越野跑鞋、篮球鞋、novo鞋、科技复古鞋、童鞋、功能性跑鞋。技术含量：新百伦专利注册项目此项目能通过面料纱线有效地将运动时的汗水排出体外，让身体经常保持干爽舒适的状态。新百伦顶级的防泼水材质，

5、能达到防泼水与透气性的双重功效，从而保持圣体干爽感觉。中国十大运动鞋榜、中榜运动鞋品1.耐克Nike（创建于1972年美国，世界品牌2.阿迪达斯运动鞋（创建于1948年德国，世界品牌）3.匡威运动鞋（创建于1908年美国，世界品牌）4.锐步运动鞋（创建于1895年英国，世界品牌）5.彪马运动鞋（创建于1948年德国，世界品牌）6.李宁运动鞋（创建于1990年，世界品牌，中国品牌）7.安踏运动鞋（创建于1991年，中国驰名商标，中国品牌）8.特步运动鞋（创建于2001年，中国驰名商标，中国品牌）9.361度运动鞋（创建

6、于2004年，原“别克”品牌的前10.匹克运动鞋（创建于1993年，中国驰名商标。中国品牌）能够看到前5名的品牌多诞生了至少半个世纪之久，有的甚至早在19世纪末就已经诞生.......匡威和锐步更是历史悠久......耐克&新百伦对比表4.2产品定位1、我们有适合0-120岁的各类商品（新百伦）、拥有百年历史。2、新百伦是世界顶级马拉松选手的第一选择，新百伦是舒适合脚的美国品牌，拥有6种宽度、2种高度及各项高科技功能，是最人性化的运动鞋3,、新百伦在中国有3大类型商铺，运动专卖店、休闲运动专卖店、儿童专卖店。5.1消

7、费者分析目标消费人群：大学生群体、工薪阶层、社会成功人士、政治领袖。消费人群特质:1.大学生群体积极向上，爱玩儿、爱闹、爱时尚、爱生活。是年轻的新一代，是时尚的代名词。2.工薪阶层群体大多是白领，在忙碌的工作之后有丰富的娱乐生活，对新鲜事物感兴趣，是兼具理性与活力的群体。3.政治领袖大多工作繁忙，需要一双舒适、适合自己脚的好鞋子。对于时尚并没有过多的关注，真正追求的是产品本质的东西。4.社会成功人士接触的更多的是品牌和光鲜度。这个产品可以带给自己多少回头率。五.消费市场调查与分析5.2广告宣传策略新百伦相信“鞋子就是

8、最好的代言人”。新百伦不与任何运动明星签约。在如今大多数运动名牌请运动明星代言的潮流下，NewBalance却始终不为所动，只是因为美国历任总统里根、布什、克林顿，微软公司总裁比尔·盖茨都不约而同地穿着NewBalance。其实你们若留心，会看到我们敬爱的温总理，或是创造苹果奇迹的乔布斯，都非常喜爱NewBalance新百伦，他们常穿着经典的N