新车上市品鉴日活动方案.ppt

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1、方案概述SUMMARY活动主题：捷豹驭见英伦品鉴日感受当季最诱人的生命力活动时间：2012年9月15日活动地点：武汉四新国际都会新城·金地澜菲溪岸活动内容：捷豹XJLondon限量版车型上市品鉴会参与人员：经销商领导主流媒体潜在用户3月份在中国上市推出“ALIVE”品牌，“汽车是流动的艺术品，那些具备完美气质的经典作品自然会引起我们的注意，捷豹就是这样一辆足够注目的汽车。”捷豹XJLondon限量版线条流畅，不锈钢“XJLondon限量版”的徽标醒目可见，王者风范被镌刻凝练；多处升级、变化的精致细节特征从车头延伸至车尾；三种颜色为客户打造至臻体验。2012年的

2、夏天属于激情、属于运动、属于伦敦。在温文尔雅的英伦，奥林匹克圣火点燃了热情，蔓延向全世界充满生命力的角落。在彼岸的东方，英伦生命力正在捷豹JAGUAR身上燃情演绎。活动背景background在销售精英讲车过程中，描述“XJLondon限量版”的与众不同。增加客户对于车的兴趣。突显“”“超级奢华”“限量专属”“现代英伦”。使用美轮美奂的光影画线条，勾勒出迷人的捷豹设计线条。正如捷豹的设计师所说:“捷豹的线条完全处于本性中对于动态之美的把握，这是捷豹生命力的所在，无可复制。”捷豹ALIVE品牌理念在“豪华之旅”中闪耀光芒，打造风格独特的英伦之旅——重游英国诗人、

3、艺术家故居，欣赏设计感极强的现代建筑，体味现代英伦生活。树立良好的品牌形象。活动思路Thetrain捷豹驭见英伦上市品鉴会新车揭幕交付仪式现场抽奖艺术现代英伦限量专属捷豹XJLondon限量版线条流畅，不锈钢“XJLondon限量版”的徽标醒目可见，王者风范被镌刻凝练；行李箱扰流板、黑色网格栅、私密玻璃和情景照明灯等精致的细节特征从车头延伸至车尾；三种外观颜色更为车主打造出至臻体验。活动内容活动基调活动亮点活动主题磁性贴签到牌光影画新车揭幕仪式滚动大屏幕抽奖活动策略Strategy遇见极光白——签到TheGherkin伦敦金融城有最奇特的建筑，是伦敦市中心25

4、年中建造的第一幢摩天楼，是“现代英伦”的标致性建筑。签到板签到板画面被切割成如同TheGherkin表面一样的的菱形。这是现代英伦文化的延续和传递。签到抽奖卡1、这是一张独一无二的签到卡。他的表面是新款捷豹的终极黑。2、揭开终极黑，驭见极光白！活动创意Strategy活动创意Strategy捷豹设计线——光影画提到最具生命活力的英伦线条，除了万人迷Beckham那脚出神入化的贝式弧线，就属LanCallum的捷豹曲线了。LanCallum的设计与前者一样，完全处于本性中对于动态之美的把握，随性而来，却饱含生命的活力与那些恪守空气动力学的设计相比，多出的一份造物

5、的灵动。而这正是捷豹生命力的所在，无可复制！活动创意Strategy驭见极光白——揭幕车衣设计独特的车衣，包含了英国国旗、伦敦奥运、现代英伦、英伦时尚、动感造型等元素的个性车衣。而这正是捷豹生命力的所在，无可复制！活动创意Strategy处处遇见英伦——细节细节之处体现英伦细节。①礼仪服饰③精致冷餐④绅士服务⑤英式骨瓷②签到处设计6m*3m活动创意Strategy遇见现代英伦——文化墙2方案详解EXPLANATION日期时间项目5月下旬18：30-19：00客户签到/暖场钢琴19：00-19：05光影画19：05-19：10主持人开场、领导讲话19：10-19

6、：15新车揭幕（领导合影）19：15-19：28销售精英讲车19：28-19：33交车仪式19：33-19：45现场抽奖、颁奖19：45-19：55车模展车19：55-20：00受邀嘉宾赏车/活动结束活动流程Schedule签到板分为两层设计。表层为”终极黑“车型的磁性贴画面，为”极光白“车型画面。客户签到是直接从签到背景板上拿下一块磁性贴。此时“极光白”的画面可见一斑。磁性贴画面上印有抽奖的号码。客户拿到的那一块磁性贴印制的号码，即为客户抽奖时所用号码。客户签到/暖场钢琴光影画主持人开场、领导讲话新车揭幕（领导合影）销售精英讲车交车仪式现场抽奖、颁奖车模展车

7、受邀嘉宾赏车/活动结束①②③被揭下的磁性贴号码牌『磁性贴签到』活动流程Schedule客户签到/暖场钢琴光影画主持人开场、领导讲话新车揭幕（领导合影）销售精英讲车交车仪式现场抽奖、颁奖车模展车受邀嘉宾赏车/活动结束『光影画』使用美轮美奂的光影画线条，勾勒出迷人的捷豹设计线条。正如捷豹的设计师所说:“捷豹的线条完全处于本性中对于动态之美的把握，这是捷豹生命力的所在，无可复制。”活动流程Schedule客户签到/暖场钢琴光影画主持人开场、领导讲话新车揭幕（领导合影）销售精英讲车交车仪式现场抽奖、颁奖车模展车受邀嘉宾赏车/活动结束『主持人开场、领导致辞』主持人开场致

8、辞主持人开场介绍发布会内容及目的；邀请