旅游企业一体化.ppt

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1、旅游企业的一体化经营【本章概要】本章主要阐述了旅游企业是旅游经济活动的主体，是依法设立的、以营利为目的从事相关旅游经营活动的独立核算的经济组织。旅游企业的一体化产生的原因、形式、优势，国内外旅游企业的一体化发展现状。本章主要内容第一节旅游企业概述第二节旅游企业的纵向一体化第三节旅游企业的横向一体化第一节旅游企业概述一、旅游企业的含义旅游企业是旅游经济活动的主体，是依法设立的、以营利为目的的，它是利用旅游资源和旅游设施，为旅游者提供观赏和愉悦性的产品和经历，从事相关旅游经营活动的独立核算的经济组织。第一节旅游企业概述二、旅游企业类型旅游企

2、业按与旅游活动的密切程度可划分为直接旅游企业、间接旅游企业、旅游配套企业三大类。（1）旅游中介企业第一节旅游企业概述旅行社是一个典型的中介服务型产业，它是从事招徕、接待旅行者，组织旅游活动的企业。旅行社的功能：①设计并销售旅游产品②中介服务③信息咨询和反馈职能第一节旅游企业概述（2）旅游交通企业公路交通企业以汽车为交通运营工具，既有门到门的灵活性，又有欣赏风景的良好视野，还可以提供交通过程中的娱乐。铁路交通企业铁路具有运量大、价格低、安全、持续性长的特点。随着旅游业的快速发展，铁路部门不断改善运营的服务质量，在旅游的旺季和热点线路开设专

3、门的旅游线路和车次。第一节旅游企业概述航空交通企业以飞机为经营手段，具有速度快、范围广的特点，能给游客减少旅游交通的时间，减轻游客长途旅游的疲劳。不足之处是航空运输成本高，单机运载的能力有限。水上交通企业主要是解决游客涉水空间转移的运输企业。随着陆空交通业的不断发展，受航行效率、安全和时间的影响，其客运业务逐渐被其他交通方式取代。第一节旅游企业概述（3）旅游餐饮住宿企业餐饮住宿企业是满足旅游者在旅行和逗留过程中必须的餐饮和住宿等基本需要经济组织。第一节旅游企业概述（4）旅游观赏娱乐企业旅游观赏娱乐企业是旅游业的核心成分，是以向旅游者提供

4、观赏娱乐产品（核心旅游产品）为其基本产业职能的企业。第一节旅游企业概述（5）旅游商品经营企业旅游商品是旅游者在旅游目的地国家或地区的旅游过程中所购买的各种物品，主要包括旅游工艺品、旅游纪念品、文物古玩及其复制品、土特产品、日用品和其他商品。第二节旅游企业的纵向一体化一、旅游企业一体化与纵向一体化1、旅游企业一体化旅游企业一体化，就是通过不同区域，不同旅游企业之间在人力、物力、财力方面的相互渗透，在区域范围内开展企业联营、重组，逐步形成资源、利益共享，多元化投资，跨地区的旅游集团。第二节旅游企业的纵向一体化2、旅游企业纵向一体化旅游企业纵

5、向一体化：是指在把旅游交易链条上有前后关系的旅游业务环节整合在一个企业集团内，进行整体经营和管理的一种集团成长方向。第二节旅游企业的纵向一体化二、旅游企业纵向一体化的原因1、范围经济与纵向一体化两个或多个产品生产线联合在一个企业中生产比把它们独立置于生产一种产品的不同企业中生产更节约时，就存在范围经济。一般来讲，范围经济主要来源于生产要素的充分使用，一旦这种共用要素为生产一种产品而投入，无须增加太多的费用甚至无需代价就可以部分地或全部用于生产其他产品，即这些生产之间是联合生产关系，就产生了范围经济。范围经济揭示了企业从事多产品生产的成本

6、节约现象。第二节旅游企业的纵向一体化克拉克和克里门认为：富裕生产能力的充分利用导致企业进行多产品生产。如果没有市场容量的限制，企业会利用更专门的高级设施以发挥规模经济的优势，市场限制迫使它走向多产品生产之路。不过，富裕生产能力通过多产品生产而有效利用的必要条件是投入要素和设施须具有共用的性质。第二节旅游企业的纵向一体化旅游行业是一个交叉性很强的行业，其实，交叉就意味着企业生产经营过程很容易实现联合生产，从而带来范围经济。2、交易费用与纵向一体化旅游企业纵向一体化与否，关键在于交易费用与组织费用的比较，如果外部的交易费用大于内部的组织费用

7、，旅游企业将会通过企业内部一体化的形式实现其经营活动。第二节旅游企业的纵向一体化第二节旅游企业的纵向一体化旅游企业的交易费用包括：界定和发现交易对象的费用界定合理交易价格的费用讨价还价的费用制订交易契约的费用监督违约行为的费用执行契约的费用。第二节旅游企业的纵向一体化3、旅游企业纵向一体化与产业的生命周期斯蒂格勒认为：一个产业的纵向一体化程度随着这个产业的生命周期变化而变化。新兴产业由于市场规模所限，存在大量的纵向一体化。第二节旅游企业的纵向一体化三、旅游企业纵向一体化的经济优势与风险1、旅游企业纵向一体化的经济优势（1）节约交易费用

8、实行一体化经营的旅游企业可以节约由于制度安排所引起的费用。旅游企业一体化的制度安排，可以相对减少市场的外部性，并通过内部组织对市场替代使其内部化。一般说来，旅游企业经营一体化作为内部组织替代市场的一种形式，