旅游文化学-二章.ppt

《旅游文化学-二章.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在PPT专区-天天文库。

1、旅游文化学第二章旅游主体文化辽宁财贸学院2021/7/30主要内容旅游休闲文化4.旅游审美文化3.旅游消费文化2.旅游主体文化概说1.2021/7/30第一节旅游主体文化概说一旅游主体与旅游主体文化二旅游主体文化特征三旅游主体文化观念2021/7/30一、旅游主体与旅游主体文化旅游主体旅游主体就是旅游者，是旅游活动的消费主体，也是旅游活动的审美主体。只有当人处于相应的旅游情况下，才能成为旅游主体。旅游主体文化是以旅游者为核心的旅游文化现象或文化活动。主要包括旅游消费文化和旅游审美文化等。旅游主体是旅游文化的负载者、

2、传播者和创造者。2021/7/30旅游主体文化旅游消费文化是受旅游者文化所支配和影响的，旅游者的旅游态度、旅游动机、旅游决策模式以及旅游具体消费行为包括习惯、性格、爱好、家庭收入、年龄、职业等对旅游文化和旅游活动必然带来巨大影响。旅游审美是指在旅游过程中所发生的美的创造和美的欣赏过程。这是一种意识活动过程，突出的是美感的愉悦，表现的是感知、情感、联想和想象、理解等心理活动。这些心理活动相互联系、相互作用，在自由和谐的过程中产生审美感受，是形成美的体验和创造的源泉。2021/7/30二、旅游主体文化特征时代性1多样性

3、2扩散性3规范性4涵化：两个社会的强弱关系而产生的广泛的文化假借过程。即涵化过程。如奥运会前后北京、青岛的人文素质变化。2021/7/30三、旅游主体文化观念观念支配行为观念导致文化差异传统文化意识规范旅游者个性心理不同旅游活动中表现不同旅游文化表现不同社会文化规范影响社会规范的影响行业规范的约束文化规范的作用观念是人的大脑对客观环境的反映旅游者的观念对旅游活动有巨大影响文化差异吸引旅游2021/7/30第二节旅游消费文化旅游消费文化分析旅游消费概述旅游消费文化现状与发展趋势一二三2021/7/30一、旅游消费文化

4、概述旅游消费文化概念与特征1旅游消费文化的传统认知2文化是影响旅游消费的根本因素32021/7/30（一）旅游消费文化的概念与特征概念指的是在旅游消费过程中，以旅游主体为核心产生的旅游文化现象或旅游文化活动的总和。旅游消费文化特征旅游消费文化的精神需求特征；旅游消费文化的动态地域特征；旅游消费文化的变异性；旅游消费文化的扩散性2021/7/30旅游消费文化特征精神需求性动态地域性特征AB扩散性D变异性C日常消费在相对固定和熟悉的环境中，而旅游消费文化产生于异地并始终处于流动状态动态文化，文化高势能对低势能带来强大冲

5、击。日常消费文化主要是物质生活文化，旅游消费文化满足的是精神需求。日常消费往往是重复消费，而旅游消费文化带有明显的求新求异特征，为满足精神需求等2021/7/30（二）旅游消费文化的传统认知1.习惯行为理论2.减少风险理论3.解决问题理论4.选择评估理论5.象征性社会行为理论F=VE2021/7/30（三）文化是影响旅游消费的根本因素顺从心理攀比心理时髦心理好奇心理解脱心理求知心理大学生旅游需求环境不同文化不同文化差异需求差异何为需求？何为动机？2021/7/30二、旅游消费文化分析1旅游消费需求的多样化2旅游消费

6、内容的多样化3旅游消费方式的多样化2021/7/30二、旅游消费文化分析需求多样化内容多样化方式多样化地域不同需求不同；人群不同需求不同；家庭不同需求不同；观光游、体验游、休闲度假游、养生健康游等夫妻游、老年游、学生游、儿童游除传统的组团旅游外，自助式旅游、自选式旅游、组合式旅游等旅游的多样化选择.2021/7/30二、旅游消费文化分析不同于其他同类产品的功能产品宣传、销售的利益点。消费者购买使用的商品预期利益特点不是卖点，卖点不是买点，保证三点合一。买点卖点特点2021/7/30确定卖点”三个一”原则——USPT

7、extinhere第一性专一性唯一性USP2021/7/30城市旅游广告语赏析北京：不到长城非好汉；东方古都，长城故乡上海：上海，精彩每一天重庆：世界的重庆，永远的三峡，不到重庆，不识中国南京：博爱之都大连：浪漫之都，中国大连2021/7/30城市旅游广告语赏析桂林：桂林山水甲天下苏州：人间天堂，苏州之旅三峡风光地，绿色水电城登封：中国少林，武术之乡——登封宜昌：金色三峡银色大坝绿色宜昌，2021/7/30三、旅游消费文化现状与发展趋势现状旅游消费文化现象健康与非健康并存旅游需求总体增加多样化、个性化文化层次不断提

8、高奢侈性（炫耀）旅游欺骗性消费现象不文明消费现象2021/7/30旅游消费文化发展趋势精英旅游大众旅游个性旅游经济条件拮据，物质困乏，受教育水平低，只有少数人旅游或只有很少机会旅游，旅游单一观光游览为主。经济条件改善，教育水平提高，人们普遍产生旅游愿望，空余时间增加，旅游项目多样化，旅游范围扩大化。生活水平显著提高，有闲阶级大量出现，旅游产品极大丰富，注重旅