水性科天度传播方案2016.ppt

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1、目录1、项目概要2、背景分析3、传播策略3、策略解析210万中国每年因为呼吸道死亡的儿童有210万，而这一数据，正在不断的上升！1/2其中，有近100万5岁以下儿童死因与装修污染有关！装修投诉42.6%在有关居室及装修问题的投诉案例中，消费者投诉的热点已逐渐从工程施工质量、装饰材料质量、室内装修售后服务、建筑及装修安全隐患投诉，逐步转向室内环境污染投诉，投诉比例连年上涨，占装修问题投诉总量的42.6%，几近半数;——消费者我们需要一个无毒、健康的家庭生活环境！”无毒全无定制专家水性科天通过水性高分子技术，用水代替有机溶剂，从源头杜绝化学溶剂对人体的危害；真正做到了毒物、环保、健康安

2、全；百变吧星君中国好声音半程马拉松水性科天ZDHC组织金螳螂2016年水性科天品牌价值集中聚焦年央视广告2016年，水性科天从娱乐节目的合作到与专业组织的强强联手，为品牌奠定了良好的传播基础；突破2017年，对于水性科天而言，是品牌新突破的一年；我们需要与消费者一起共振；共振与消费者达成共振，不仅能够为品牌增加忠实粉丝；还能够为品牌增加额外的溢价；而品牌与消费者要想与受众共振，最好、最便捷的方式是抓住消费者的情感心智；让消费者感受到品牌的“人情味”；而公益活动，则最能体现品牌人情味；全绿以赴主题说明：1、大主题，直接展示水性科天绿色环保、无毒的产品特性与品牌定位；2、同时表明水性科

3、天在公益活动中的“尽力而为”；3、所有内容围绕“全绿以赴”主题展开，多维度诠释水性科天无毒全屋定制的品牌定位；传播策略本案从公益活动（情感角度）、品牌形象（专业角度）体现水性科天无毒全屋定制专家的品牌形象；主攻助攻公益专题策划公益，做品牌与受众情感线；独家大型专题策划，深挖品牌内涵价值；主攻绿行者公益活动，为年度主要品牌突破、升位的主要项目；大型原生公益项目绿行者绿行者绿行者是由搜狐主办的主要以环境保护、动物保护等为主要项目，邀请中国科学院、中科院专家、动物保护协会以及室内装饰专家等共同组成的，针对不同的主题项目，而进行的公益活动；不同主题项目，邀请不同的专家，进行线下的公益活动；

4、用专家的影响力，提升公益活动的关注度；绿行者●刷新爱2017现在的爱，有太多变味，失去了原本的真与善；而对于那些真正需要帮助的人，却鲜有人问津；2017年，水性科天携手搜狐，开启一场属于“真爱”的公益；让爱刷新，刷新爱；双线驱动线下线上刷新爱项目启动仪式4城刷新爱活动落地全程视频拍摄跟踪话题炒作公益大专题制作公益创意H5传递爱线下活动线上更新；CampaignLine活动流程活动大专题上线线下启动仪式公益活动1公益活动2公益活动3话题炒作公益H5推出公益活动4年终公益之夜启动仪式线下“绿行者·刷新爱”公益线下启动仪式，将邀请公益协会领导、相关国字抬头组织领导、水性科天领导人到场发表

5、对本次公益的看法；启动仪式流程：1、签到；2、协会机构领导致辞；3、水性科天领导致辞；4、搜狐领导介绍公益活动；5、启动环节；6、募捐（待定）现场直播；新闻报道；话题炒作；活动大专题更新；公益活动线下孩子的健康与否，不仅牵动着父母的心，更是牵动着广大社会的神经；但总有那些地方，那里的孩子承受着我们无法想象的困难，破败不堪的家与学校，她们的生活与学习正遭遇挑战；孩子最能触动社会神经！公益活动线下水性科天与搜狐共同挑选4个最需要帮助的贫困地区，由搜狐联系当地公益组织及相关部门；为当地的小学提供刷新服务；四个地方必须是最需要帮助的；由水性科天提供活动所需的涂料；刷新服务期间，将进行全程视

6、频记录；在刷新之前，将由室内设计师／装修专家进行剖析、规划；包括如何刷新、那些地方需要改造后刷新、用什么涂料、用多少涂料；搜狐将全程用视频进行记录，摄影师全程拍摄；暂选地区：大凉山、荔波县、都安瑶族、金寨县；公益之夜线下全年水性科天公益活动结束后，搜狐焦点家居将开启年终公益之夜活动；为2017年全年的公益活动进行总结落地，同时进一步拔高水性科天的品牌形象；盛典将邀请相关公益组织机构领导人到场演讲；邀请行业内公益人士、相关大佬到场参加活动；水性科天领导人对品牌17年公益活动做总结发言；搜狐焦点家居领导人到场发言；公益之夜将增设拍卖／慈善捐款环节；所得款项将直接用于公益小学的改造；1、

7、线上直播（视频、图文）；2、新闻报道；3、盛典大专题更新；4、搜狐焦点家居将全程对盛典进行录制，后期二次剪辑，视频版权归双方所有；话题炒作公益活动前期话题炒作，为活动攒足关注与传播势头；一场与梦想同行的帆船；当泥墙土瓦焕然变成砖墙新衣……水性科天：我们需要为他们的梦想保驾护航！切入角度：1、讲述本次公益的意义；2、将本次公益活动的形式等进行展示；3、水性科天从品牌角度诠释人道关怀，拔高品牌形象；线上公益H5线上互动创意H5互动创意H5在活动开展前2周上线，通过趣味游戏