水果先生标志方案演示-晏钧设计.ppt

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1、“水果先生”形象分析消费者购买分析“水果先生”调研结果分析“水果先生”色彩分析标志方案瓶型建议“水果先生”形象分析“水果先生”字面含义分析水果——好吃的，有很多营养的，新鲜的、多种味道的、各种形态和颜色的、可爱外形的…先生——一位男性、优雅的、幽默的、绅士的、有文化修养的、亲和的、感觉舒服的、休闲的…消费者购买分析理性需要：产品质量、价格、产品种类、服务内容、品牌、便捷程度…感性需要：有趣、可爱、舒服、温馨、放松、感觉愉悦、特别的…我们认为水果先生形象，应该是：吻合经营的、有亲和力的、有趣味的、清新的、时尚的；形象应该是综合的，而不是

2、太女性化的…“水果先生”调研结果分析您听到“水果先生”时的第一感觉是怎样的？A、长着水果模样的先生28人40%B、有胡须、扎领结的先生10人14.3%C、爱吃水果的先生17人24.3%D、其他13人18.6%水果甜品店:可爱的水果造型；没有胡须，扎领带，戴眼镜、可爱的小丑形象；想到果汁先生:喜欢做水果沙拉的先生为什么这么多人对有胡须、扎领结的先生没有好感？原因分析：长期工作压力状态下的叛逆，人们在办公状态下更喜欢一种轻松幽默的方式去缓解压力，这也是为什么这么多人选择“长着水果模样先生”的原因，因为它包含了幽默轻松的一面。所以我们认为在

3、标志上体现一种轻松幽默的方式很重要如果让您选择一种水果，您会选择哪种水果符合您心中的“水果先生”形象？A、苹果22人31.4%B、香蕉22人31.4%C、梨子9人12.9%D、桔子12人17.1%E、其他8人11.4%橙子；菠萝；壮硕多汁的水果；比如西瓜、或者伊丽莎白；猕猴桃；哈密瓜结果分析：个人喜好决定选择，我们很难选定一种水果造型来描述水果先生的形态；所以我们认为在标志上不去体现某种水果形态您认为“水果先生”的logo应该是A、水果样子的18人25.7%B、幽默的36人51.4%C、绅士的15人21.4%D、其他6人8.5%可爱的

4、；小知识分子；健康类的；卡通的这一点论证了我们的观点，标志首先应该给人一种开心的状态，其次才是品质、健康等理念您认为“水果先生”连锁店的室内感觉应该是怎样的呢？A、温馨的家12人17.1%B、时尚的潮流聚集地7人10%C、轻松的休闲吧48人68.6%D、有高贵、品质感的约会场所1人1.4%E、其他4人5.7%干净有食欲享受、带有科技感觉的水果先生，对于消费者而言是工作之余身边的朋友，“轻松”更是给人留下深刻的印象所以我们认为在标志上更应该体现一种轻松的形态您认为“水果先生”可以有吉祥物吗？A、应该有，更亲切56人80%B、不要有5人7

5、.1%C、无所谓9人12.9%对于水果先生，只有标志没有一个能代表水果先生形象的“事物”是不够，所以我们认为在水果先生的形象应该是标志+卡通并存的状态您认为“水果先生”的产品的包装造型应该突出？A、趣味性47人67.1%B、简单大方22人31.4%C、高贵典雅1人1.4%D、其他2人2.9%幽默风趣、营养健康从这点再次深刻的感受到一个消费者的需求总结：水果先生形象应该：有趣味的、轻松的、有亲和力的；形象不描述具像的某种水果；可以考虑标志与卡通并存的形态。“水果先生”色彩分析“水果先生”主色调应该避免的色彩红色：可以用于食品，很多食品企

6、业都在用，餐饮中的麦当劳、肯德基等，但太多就显得很难脱颖而出；不合适粉色：多用于时尚行业，例如：阿呀呀等女性时尚店色彩太过女性化；不合适蓝色：科技感太强，给人的感受是严肃，距离，没有亲和力；不适合“水果先生”主色调比较适合的色彩绿色：健康、活泼、新鲜、清爽；体现水果先生的理念；适合橙色：欢快、活泼、温馨、富足；与多种水果的颜色相近，有食欲感；适合黄色：视觉冲击、有活力、清新；适合深色系列：深颜色具有可以中和浅色的能力，达到一个比较稳定的状态；适合在您的感觉中“水果先生”连锁店应该是什么颜色的？A、黄色13人18.6%B、绿色29人41

7、.4%C、红色5人7.1%D、橘色24人34.3%E、其他8人11.4%黄绿色、五颜六色的、色彩缤纷的、红加黄色、草绿形象总结：水果先生形象应该，有趣味的、轻松的、有亲和力的；形象不描述具像的某种水果；可以考虑标志与卡通并存的形态。色彩总结：绿色、橙色、黄色、深色系作为标志的主导色彩方案方案一轻松、幽默、卡通与标志方案二很有意思的方案其他方案推荐方案瓶型建议Thankyou