创业策划大赛之安卓系统校园推广方案.ppt

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1、安卓智能手机电大校园推广方案陈浩吉宏兵蔡月清等“创翼杯”首届南通市大学生创业计划大赛方案简介一、安卓系统智能手机产品介绍产品介绍.doc二、南通电大校园手机市场调研为了这次安卓系统的智能手机能够更好的在校园之间进行推广，我们针对校园内的学生群体进行了市场调查，采取随即抽查、问卷的方式。我们准备了200份调查问卷（实际收到198份），让五个学院的学生参与了此次的问卷调查活动，有效收回率达到了99%。我们对收集回来的数据进行了统计和分析，进而全方位的了解了我校大学生安卓智能手机的消费市场（问卷调查见附件1）。对安卓智能手机的了解及使用程度分析程度分析.d

2、oc消费者购买手机的情况分析情况分析.doc消费者使用手机的情况调查情况调查.doc三、安卓系统的SWOT分析优势（S）分析优势（S）分析.doc劣势（W）分析劣势（W）分析.doc机会（O）分析根据相关市场研究公司的数据，近几个月，iOS在百度的移动搜索等级大幅上升，发送的搜索队列超过了Android。谷歌AdMob也显示，它接近四分之三的页面浏览量来自于iOS。不过目前中国最大的手机平台仍然是诺基亚。点心，一家开发出同名变种Android系统的中国企业估计，国内市场上有1200-1500万台Android设备。木瓜移动等其他以移动为重心的本地企业则

3、估计国内至少有1000万台iOS设备和1000万台Android设备。由以上数据我们不难看出，安卓智能手机在国内依然有足够大的市场潜量，而且与iPhone等高端智能手机的竞争并不处于劣势，发展前途依然广阔威胁（T）分析小米（MIUI）和点心（Tapas）在今年的表现值得关注：1．曾经在谷歌中国供职，现为Android游戏开发商涂鸦移动的首席执行官王晔对这两家公司有一个很有趣的比喻。小米就是“Android里的iOS”，点心就是“Android里面的Android”。2．由一个在中国最受关注的团队领导开发，小米采用的是类似苹果的方法：自己设计硬件，并和以

4、Android为基础的软件整合成完整的设备。两周前它在北京发布了自己的Android旗舰手机M1，售价只要1999元人民币（约合313美元），令人意外。3．小米反映了中国科技企业家的愿望，不要再做低端的代工，而是要提升价值链，进入消费者产品设计领域。虽然雷军本周对乔布斯发表了争议言论，但上周小米M1手机的发布明显是向乔布斯的主题演讲致敬。该公司已从启明创投和晨兴亚洲创投获得了至少3500万美元的融资。4．小米希望消费者能直接从网上购买它的手机，它目前还未宣布要和主流零售商合作。公司希望小米手机的狂热粉丝们能用口口相传的方式，推销这款手机，粉丝们已经为M

5、IUI创造了数百张客制化皮肤。自此以后，需求将从哪些最早一批用户和追求时尚者中扩散开来。这种战略在中国更加可行，因为中国的消费者都是购买无锁的手机，然后再去选择手机运营商。但这种方式到底能都成功，现在下结论还为时过早。5．点心，也被称为Tapas，则用了和小米截然相反的方法。它把自己手中的Android版本授权给宏碁和夏普等设备制造商和运营商。点心的Android版本经过修改，例如支持电话簿中的联系人同时具有中英文姓名。它对用户界面的动画也做出了修改，并深度整合了新浪微博和人人网等本地社交网络。6．点心表示，它的出货量依然很小，还不到100万台，公司也

6、只在3月获得了来自于金沙江创业投资基金的1000万美元首轮融资。目前它有搭载修改后Android系统的7个型号的设备，但小米的计划是在明年占据中国Android设备出货量的30%。其设备的价格在1700-3500元人民币之间，约合266-548美元。7．这两个品牌的异军突入可以说是对市场上的安卓智能手机的两大威胁，而面对存在的威胁，就应该要采取相应的措施来进行应对。四、目标市场以及特性1．目标市场及定位我们这次的安卓系统智能手机的推广立足于整个电大的校园，力求在短时间内提供安卓系统智能手机在校园内的使用量。2．目标人群我们这次的安卓系统智能手机的推广主

7、要面向于一个青年群体——本校园内大学生，以此带动产品在青年群体中的影响，从而进一步地深入推广安卓系统智能手机。3．目标市场的特点目标市场范围，虽然是仅仅限于校园之中，对社会的直接影响不够。但是我们将产品引进校园，即我们将产品的推广更进一步地向大学生群体推广。大学生是事实上消费领域的一支生力军。他们同时还在一定程度上引领着未来的消费趋势。我们以此为突破口，不仅仅能够为我现阶段吸引更多的学生消费群体，而且我们还能够通过这一类举措吸引更多的潜在客户。4．目标人群的特性我们这次的推广人群锁定在青年大学生，一个原因是由于大学生学习能力较强，接受新兴事物的能力较强

8、；另一个原因是大学生群体兴趣广泛，对于新兴事物有一定的好奇。所以在针对于他们的宣传手段比较广，