大学生化妆品市场调查分析报告.ppt

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1、大学生化妆品市场调查分析报告一、摘要： 校园作为一个特殊的社会群体，有着独特的文化氛围，校内社会更具有单纯性、有规律性和可归纳性。既然消费行为是有规律可循的，我们就可以通过一次关于大学生化妆品市场的调查来揭开这个特殊消费群体的神秘面纱。二、引言：全国几百万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体，并营造了一种独特的文化氛围。这类群体在现时有着巨大的消费潜力，但学生市场因为其独特性，她们向往开放、自由、洒脱……学生市场有着怎样的特征？带着这些问题，我们在黄家湖大学城四所高校（长江工商学院、

2、武汉科技大学、湖北中医学院和武汉交通职业学院）内进行了一次有针对性的市场调查，我们共发放问卷400份，中有效问卷363份。大学生化妆品消费状况问卷表一.你的性别是（）A男生B女生你是哪所大学的（）A长江工商B湖北中医C武科大D武交职二.您所在的年级是（    ）A大一B大二C大三D大四E其他三.他您的家庭所在地是（  ）A城市  B乡镇  C农村 四.您每月的生活费是（  ）A400元以下B400—600元C600—1000元以下D1000—1200E1200以上五.您若要购买化妆品，一般在什么地方

3、购买（  ）A品牌专卖店B百货C商场和超市D网上购买E其他六.您希望实用、美观、靓丽的化妆品的价格大概为多少？您才会接受( )A100以下B100-200C200-500D500以上七.您认为化妆的最主要目的是（　　　）A护肤健康B时尚美丽C自信D提升就业竞争压力E礼貌F其他八.你希望面部化妆品具备那些功能（  ）A保湿B美白C去痘D去癍E光滑九.您认为下列那些护肤产品是必备的（                                  ）A保湿霜B防晒霜C洗面奶D面膜E粉底F唇膏G

4、美白H眼霜I祛痘J洗发液K护发素L嗜喱水M护手霜 N指甲油O彩妆P香水Q其他十.您现在用的化妆品的品牌是：_____________________________十一.您为什么会选择该品牌的产品？()A质量好B购买方便C价格便宜D经人介绍E营业员推荐F其他十二.下列那些选项会促使您选购一款化妆品（     ）A品牌的知名度B觉得适合自己C业员的介绍D朋友的介绍E店员服务态度好F促销活动G任何环境下都改变不了我对它的态度十三.您认为当前化妆品市场存在的最主要问题有那些：（    ）A产品效果不好B

5、价格虚高C仿冒伪劣D售后服务E虚假宣传F其他十四.您希望厂家提供那些售后服务（      ）A产品回馈B美容讲座C.信件回访D.美容（本产品）E.答谢会F促销活动G其它十五.您选购化妆品时，首先想要知道的信息是：（   ）A.产品功效B.是否安全C.价格D.进口还是国产E.其他十六.您是如何看待名人代言的美容化妆品广告的？（   ）A.可信B.多数可信3C.半信半疑D.多数不可信E.不可信十七.您是否会因一时冲动而购买某种化妆品（　　）A经常会B有时会C不会 十八.你会不会为了一套你想要的

6、化妆品而省吃俭用( )A会B可能会C不会十九.您喜欢什么品牌的化妆产品____________________。二十.它什么功效吸引你的：_________________二十一.谈谈您对化妆品作用的理解：————————————————————————二十二.你的皮肤属于什么类型的？A油性B中性C干性D不清楚二十二三.你重视皮肤护理和保养吗？A重视B一般C无所谓二十四你经常使用的化妆品有哪些品牌?A欧莱雅B自然堂C雅芳D丁家宜E资生堂F大宝G金炫宫J其他二十五.你是通过什么途径了解这些品牌？A广告B

7、杂志C朋友介绍D推销员推销E其他二十六.你最常用的化妆品功能是什么？A美白B祛斑C保湿D控油E祛痘F其他二十七.您平时是根据什么购买化妆品?A品牌B品质C价格D效果二十八.你所用的化妆品效果如何？A很好B一般C没效果D其他二十九.您认为现在市场上的化妆品存在什么缺陷？A品目繁杂不便于选购B价格偏高钱多是花在品牌上C功效不够广告虚假D售后服务不够三十.化妆品促销你喜欢的方式？A现场打折B送实物礼品C现金返还D送贵宾卡、送抵价券E其他三十一.如果现在有一套祛痘效果较好的化妆品，价格将近两百元，但是您从没有

8、听说过，您是否会考虑尝试呢？A.会B.可能C极少可能D不会三十二.你是习惯只用一个牌子的全套产品还是从各个牌子中择优使用呢？A使用一个牌子的全套产品B各个牌子择优使用三十三..您有什么对化妆品行业有什么建议？（一）消费能力1、大学城学生生的每月生活费水平：我们在问卷调查表中对大学城学生月生活费水平进行了调查,据调查显示52%以上的同学每月的生活费为400—600元之间，27%的同学每月的生活费可以达到600—1000元还有将近16%的女同学每月的生活费不