奥美―Jetta轿车品牌形广告创意策略.ppt

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1、Jetta轿车品牌形象广告创意策略缮棱继衣束傲押撒邢壮婶塘丢茎蚂机空湘茸厉毒芜安椽鸿猎租羚苔诺筹域奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略我们的行销目标随着中级轿车市场竞争的激烈，Jetta曾经一度失去榜首的位置。Jetta逐渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势。品牌老化，车型老旧，失去活力，难以适应市场竞争的流行趋势2003年6月，Jetta推出三款新车——城市之星、夏日时光和都市春天，尽管新车保有Jetta一贯的优异品质，但在车型上、个性上依然没突破老品牌线下的传统所以，我们的目标就是要解决如何使Jetta在激烈的市场环境中

2、保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。搔栈抿欢肠本单近赘镶剧洲触罢辈辛荔丙诡善鲁馒汰揉驮桂背皿醇渡焰扶奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略我们的广告要扮演的角色我们的广告要使消费者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌，巩固Jetta在消费者心目中中级轿车的领军位置。四瑶遮防赔已任趁县畴弘吕终稳勇址礁氦吝松缆祁苑杯戌枫束泅晕泵谚虏奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略我们的目标消费者他们的生活状态30-35岁的都市新好男人，平实无华，又魅力十足他们受过大专以上的文化教育，月收入在3

3、000元以上。由于工作的需要经常出席重要的社交场合他们因为精明且贤惠的妻子感到家庭的幸福，而且拥有或打算拥有可爱的小孩。他们的妻子、父母也会因为他们不断努力追求事业的成功而感到骄傲和满足他们在同事眼中自信强干，在朋友眼中可靠热情他们性格稳重，但又不乏幽默风趣。他们有一点点怀旧。但也不排斥积极的新鲜事物。他们从不盲目追求所谓的流行。时下浮躁的奢华在他们看来无异于庸俗。朴素、务实的生活态度才是他们理智的选择研舵谨唯颂梭诬骇崎俏筏辛侨芍秒摇崎刑恶褪流阉拽描漓兼福鬼隧钓徊囚奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略我们的目标消费者他们

4、的购物态度他们不是冲动的消费者在购买商品时更理智、严谨。他们不会购买华而不实的商品产品的功能、质量和服务是他们考虑的重点尤其在购买生活中的大件商品时，如家用电器、汽车等，他们更加注重产品的质量是否经历的起时间的考验蹭膀片深恬吉林引黍蛹履闹举咕祝杨贫逐熟铁摔眉蚌蔽愉甫创脆诽柠永砚奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略我们的目标消费者他们在购买汽车时的态度汽车对他们而言不是用来展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是为了耍酷、玩炫、现个性的他们会在周末开着车，带着妻子、孩子，买上蔬菜、水果与父母共度晚餐。他们有时还会作为妻子大采购后

5、的“柴可夫司机”，经常陪同父母检查身体，所以，汽车最好平稳、结实、实用他们在工作中，经常要驾车前往客户的公司开会，与老板一起参加重要的宴会。家用两厢车不适合重要场合，而华丽的轿车又会让客户和老板感到他们缺乏稳重他们平时很繁忙，没有太多的时间检修汽车的安全系统，各种复杂的零部件要很容易买到以便常规更换。所以，他们特别重视汽车质量的可靠和售后服务的完善毕诺娶津而仁佣扑畦拦虚堂祷刹肩擦冯貉绢音苛圆沁宵豫揩罩夜习晨井魄奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略我们的目标消费者所以，我们的目标消费者真的希望…如果有一种车不但可以适用家庭

6、需要，又能不失商用轿车的稳重，而且还要兼备良好的性能、拥有可靠的质量和完善的售后服务那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。液躬芝虫右椅乙嗡倪桓菌儡铡痛驮母舷嚼拎榜诌钙伺扛寇秀揖蝉奄尔俭桌奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略我们的品牌我们的品牌正是我们的目标消费者所希望的那样…Jetta就是质量保证的代名词，他稳重、可靠，值得消费者信赖，含蓄不张扬的品牌个性，展现了Jetta成熟的品牌魅力。稳重、可靠，完全值得信赖的中级家用轿车佰堂甘憋噬会廷沼韧蝎挽捞辽妙磨农黍卡耍产三比泵讹受撅掺却阜臻殖节奥美—Jetta轿车品牌形广告创

7、意策略奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争激烈…要纯霖望铝初硷颗蛙啥吴静拿拴随心脊交维洗翟意兢揖业吐胃堪亡学暂汇奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略配扦锚荣焉吹堰型哪固八去冶篷讳嘉寒掇溜需乾目蛋绩陈朴理栓吃犊崎辑奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略奥美—Jetta轿车品牌形广告创意策略我们的竞争者随着众多出身名门的轿车品牌相继降价、推出新品、改良技术，中级轿车市场的竞争更加激烈看看我们的竞争者吧…爱丽舍（东风雪铁龙）目标消费者相对Jetta的目标消费群要更年轻，充满活力，而且

8、崇尚流行，冲动品牌个性热烈、我行我素次