斯柯达汽车与水乡文化节的活动方案.ppt

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1、广州水乡文化节活动方案上报时间：15/09/2008上报单位：广东广物骏达目录活动目的活动元素活动内容媒体邀约活动宣传活动执行费用预算活动目的借第三届广州水乡文化节举办之机，在文化节系列活动中寻找切入点，把我们的产品融入文化节，利用文化节在媒体宣传上的优势及影响，把由SKODA明锐组成的花车车队这一重要元素凸显出来，在平淡、沉闷的广州车市制造轰动，借势提高SKODA明锐及我司知名度。此次活动我司主要作为协办方，重头戏为40台SKODA明锐花车的市区巡游，预期效果为：1，在广州市较大范围内制造影响，制造话题，提高品牌及公司知名度；2，一定程

2、度上影响番禺相关片区，扩大销售范围；3，活动后期相关媒体报道、软文发布等，取得较大范围的覆盖。广物骏达4S店（发车仪式）、南沙（活动地点）活动元素2008/10/03—2008/10/043.活动时间：2.活动地点：“缘定水乡，情节百年”水乡之恋集体婚礼花车巡游1.活动主题：活动内容在广物骏达芳村4S店举行集体婚礼花车巡游的发车仪式，然后车队行经路线为：龙溪大道--芳村大道—花地大道—珠江隧道—内环路—东风路—环市东路—天河体育中心—体育西路—黄埔大道—华南快速—南沙。车队巡游完毕，到达南沙活动现场后，配合活动主办方搭载新人们前往各活动景

3、点。活动结束后载新人们由南沙出发返回广州，再在广州市区巡游一次，最终车队返回芳村4S店。媒体邀约及活动宣传报纸：南方日报、南方农村报广州日报、信息时报南方都市报、南都周刊羊城晚报、东莞日报中山日报、环球游报等（软性炒作、新闻报道、专题、工商版广告）杂志：时尚生活杂志电视台：广东电视台、南方电视台广州电视台、南沙区电视台翡翠台（区有线）、本港台（区有线）凤凰卫视（区有线）、星空卫视（区有线）番禺电视台（新闻报道/广告）、广州电台连续报道。网络：活动在太平洋汽车网、易车网、车VIP等多家网络都将有相关软文发布，太平洋网站会有新闻链接。10月3

4、日发车仪式，邀请媒体到我司4S店发车现场进行采访报道。活动后期宣传与活动主办方另有协议，主办方将在相关软文发布中注明由广物骏达提供的斯柯达明锐车队。活动执行筹备内容筹备细节说明车辆准备外观装饰按照主办方要求进行简单的婚车装饰，主要凸显“明锐”和“广物骏达”。车队组织等车辆编号，制作相应号牌，印制工作人员通讯录，每车配备对讲机、路线图。场地落实发车仪式制作相关主题背景板，10月2号布置好活动现场。工作人员准备活动小组组织40位司机为工作人员，其中38位为婚车司机，另两位为服务车协调人员。其他物料新人礼包每车为新人准备精美喜庆礼包一份，代表S

5、KODA及广物骏达情谊。备注纪律组织好车队及人员,全力配合活动顺利进行，所有工作人员服从组织，由工作车统一指挥。发车仪式有待与主办方协商，另有操作执行手册。活动执行筹备内容筹备细节相关负责人及项目完成时间车辆准备车队组织计划主管翁树丹负责车辆准备，包括车辆检查及清洁；9月30日18：00完成。外观装饰市场部彭君负责包括车辆编号、制作号牌、印制所有工作人员通讯录、婚车装饰、每车准备对讲机、路线图；10月2日12：00完成。场地落实发车仪式市场部彭君负责制作相关主题背景板，10月2日17：00布置好活动现场。工作人员活动小组大客户刘凌环负责组

6、织40位司机及两位协助工作人员，9月30日12：00完成。其他物料新人礼包市场部经理施启明负责，10月2日12：00完成。踩点南沙刘凌环、彭君10月1日前对车队行进线路及活动地点进行踩点。网络宣传软文行政部胡则奇负责活动前后我方网络软文整理、发放。备注纪律车队发车后由刘凌环全权指挥行进。抵达活动地点后由刘凌环、彭君负责与主办方进行协调工作，所有工作人员代表广物骏达，应杜绝有害公司形象的言行。费用预算项目单价（元）数量合计（元）说明油费3004012000车队巡游单程按照150公里计算（南沙活动需来回二十四涌）保险4804019200路桥费

7、50402000停放保管50402000住宿200408000婚车装饰200408000婚车彩条、彩花；前后SKODA明锐标识；车身两侧公司标识等饮食100404000费用预算项目单价（元）数量合计（元）说明外聘司机500（国庆假期）4020000按国家规定，10月3日3倍工资，4日2倍工资媒体润笔费500221100011家媒体，每家2人网络投放120001120001周网络新闻发车仪式300013000礼品200408000总预算109200广物骏达市场部彭君感谢细阅！