旅游策划^绪论.ppt

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1、旅游策划第一讲：绪论作为一个职业策划师和我的学生应该遵守的原则：1、不坑害同行，不挖墙角2、每年组织聚会（含网络聚会），交流心得和信息3、永远不相互盗版要求与考核60％实践成绩与40％考核成绩。实践成绩指课堂表现与团队作业；考核成绩指实践成果和卷面成绩；个人能力与团队业绩的综合考查；学习能力和实践能力的综合考查；自学能力与实战能力的双向培养；专项分工与综合素质的双向培养。课程几点说明1、分组学习本课程2、本期主要学习旅游产品策划、会议、展览策划、大型活动策划、营销策划。3、积极发挥团队精神，齐心协力掌握一定的

2、策划技能，能够进行策划工作。策划案例1.张家界与凤凰古城（叶文智）2.夜夜笙歌舞翩—从古典夜园的成功看如何开发旅游产品3.主题公园-世界之窗●绪论●策划不是什么？（1）策划不是神话，策划家也不是巫婆神汉。（2）策划不是八卦，策划家也不是风水先生。（3）策划不是万能的，不能包治百病，而只能在客观和主观条件所允许的范围内来大显神通。（4）策划不是靠运气的成功，而是靠现代思维科学。（5）策划不是一门独立的学问，他只有建立在有效地整合多种学科的基础上，才能有生命力。（6）策划不是管理咨询、不是广告发布、不是整合营销，

3、但成功的策划离不开以上三个行业。策划是什么策划是一种程序：在本质上是运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物的。也就是说，策划是针对未来要发生的事情作出当前的决策。换言之，策划是找出事情的因果关系，衡度未来所采取的措施，作为目前决策之依据。既策划是实现决定做什么、何时做、谁来做。策划如同一座桥梁，它连接着我们目前之地和我们要经过之处。（《哈佛企业管理丛书》）策划是什么策划是一种思维活动(mindactivity)：首先，策划是人们的一种有目的的思维活动；其次，策划是人们的一种创新的思维活动；第三

4、，策划是人们的一种可以实施的思维活动；第四，策划的这种思维活动缘起于需求；第五，策划的这种思维活动的表现形式可以是一种结果，也可以是一个过程。什么是策划广义策划是指所有根据自身或他人的需求设定目标，并为实现这种目标而进行的思考和行动。从广义的角度来讲，每个人都是策划人，一个人从有思维开始，每天都在进行策划，所从事的每一项工作都需要策划。狭义策划是指有专门的策划机构和策划人员所进行的策划，或者并非专业机构或个人，但事先制定了策划方案或事先经过了缜密研究，有明确的策划目的、实施步骤、实施方法的策划。根据业务内容，

5、策划可以分为产品策划、广告策划、营销策划、公关策划等类型；根据国民经济构成要素，策划可以分为工业策划、农业策划、金融策划、旅游策划等类型。旅游策划是旅游策划主体为达到一定目标，根据旅游地或旅游企业的旅游资源现实情况及旅游市场发展信息预测旅游活动和旅游业变化的趋势，通过一定的途径和方法，对旅游地或旅游企业整体发展或局部某项工作或事件进行全面的构思、设计，制定和选择切实可行的执行方案，使旅游资源的利用与市场需求充分协调，从而形成正确决策和达到高效工作的创造性的思维过程。什么是旅游策划简单的说：旅游策划是依托创造性

6、思维，整合旅游资源，实现资源、环境、交通与市场的优化拟合，实现旅游业发展目标的创造过程。旅游策划与其说是科学，不如说是艺术。它属于规范经济学范畴，它是在一定的目标和价值判断下回答“它应该是什么”的问题。旅游策划的核心概念是“旅游资源与市场的拟合”。旅游策划既不是资源评价也不是市场分析，而是资源与市场的匹配，是对旅游最终产品—旅游经历的生产与交换的系统构想。——陈放等《中国旅游策划》二、旅游策划的理念是什么？创意是旅游策划的灵魂，文化是旅游策划的根本，科学的实施是旅游策划的关键。三、旅游策划的理论依据是什么？市

7、场营销学、哲学、地理历史、文学、传播学、创意学、环境学、规划学、经济学等四、旅游策划的常用模式是什么？科学的市场调研＋优秀资源分析＋卖点提炼和创意＋形成方案旅游策划与旅游计划旅游策划与旅游建议旅游策划与旅游规划旅游策划与旅游决策旅游策划与旅游创意旅游策划比较旅游策划与旅游规划1. 旅游策划是前提、基础，先有旅游策划后有旅游规划。2. 旅游策划重创意，旅游规划重落实。3.旅游策划涉及领域广，旅游规划相对狭小。项目的含义(project)项目是单次性的投资方案或规划方案；项目是一个系统的有机整体；项目是实现计划的

8、一种手段；项目是一种规范化、系统化的管理方法；项目有明确的界定，有明确的起点和终点；项目有明确的目标；项目的成功并不需要一个普遍接受的规范定义；项目是主观界定的一个管理对象，应服从于主体的管理和控制。什么是项目旅游项目的分类：规划、建设类“旅游项目”经营类“旅游项目”综上所述，旅游项目是指整合一定的旅游资源形成的，具有一个主题，以旅游者和旅游地居民为吸引对象，以经济效益、社会效益、环境效益为目标的旅