春节拜年方案.ppt

《春节拜年方案.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、框架“春节拜年”方案数据来源：国家统计局,2004-2010年20110年经济增长趋势明显17.2%2011年将继续保持经济发展的良好趋势。春节黄金周消费预期还将有明显增长。春节马上到来！春节是我们中国最重要的传统节日，2011年春节(2011.2.3)即将到来。春节是各企业重要的营销时段，是展示企业公益形象、品牌形象的良机。春节将带动各主要消费品的消费量。框架推出“春节拜年”方案娱购行宿食游消费者从消费者节庆假期可能的生活轨迹出发，商机从消费者的家门口开始伴随消费者生活水平的提高，对于节日期间的生活品质要求不断提高。节庆消费需求也在不断提高，其中囊

2、括了衣、食、住、行。餐饮服务行业、食品、饮料、酒水、保健药品酒店、度假村周边景点、景区轮胎、4s、车险、导航产品、润滑油、消费卡商场、连锁店、家用电器等家庭用品游乐场、KTV等娱乐项目框架春节核心价值体现核心价值之一春节时段框架媒体到达率高春节是我们中国最重要的传统节日，是全家团圆的日子,无论离家有多远,人们都要回家度过春节。框架资源以住宅/公寓突出，是与家庭距离最贴近的媒体之一。框架媒体资源分布办公楼30%70%住宅楼春节时段框架资源人流量高于工作日核心价值之二框架资源更侧重于住宅类资源，假日流动人口、拜访人口比平时高10%-20%以上，总接触人数

3、将增长。假日人群将成为带动消费的主要群体，是真正有目的地指引需求的受众。核心价值之三创意形式：以春节拜年为主题，如“XX企业恭祝大家春节愉快”。1.0媒体突出节庆元素，2.0媒体突出连续性创意。春节时段框架创意更丰富以春节产品全面展示企业形象，带动重点产品核心价值之四框架春节套装城市春节拜年套装发布方式媒体形式媒体总价值北京块/套/周周发布2.0套装（块）+1.0选位（块）万赠送：总计：块套装特惠价格：XX万/周2011年1.1日-2.28日期间执行，客户位有限，先到先得。2.0媒体：套装与选位重合的门洞可形成包梯效果，更具冲击力。综合优惠幅度XX折

4、！强大的覆盖优势与广告音量套装在单周即可达到市场40%以上资源覆盖，形成极大的广告声势。住宅楼+写字楼春节拜年套装覆盖门洞资源数量市场总门洞量覆盖率平均每门洞接触人口套装覆盖人口数（周）北京块/套/周%万谢谢