曲江极地海洋公园开幕盛典.ppt

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1、曲江海洋馆极地馆开幕盛典曲江旅游的发展每个人都充满期待因为充满期待能因与众不同而精彩……年度主题畅想海洋乐游世界月度主题9月——聚焦极地公园引领美滋体验盛大开幕，一系列贴合时令和目标群体的开幕宣传和活动，将使海洋极地公园成为西安焦点，同时带动消费者前来观赏、体验10月——海洋科普缤纷汇演经过开幕阶段的系列活动，在人们心目中树立起了海洋极地公园是融科普、趣味、娱乐于一体的目标地位，通过延续的活动和宣传，将消费者体验海洋文化与寓教于乐的概念深化活动主线LINE1前期宣传开幕预热盛大开幕5月-7月8月中

2、下旬9月1日一类：DM寄送二类：校园内海报张贴商场周边道路车队巡游社区内设摊办理会员卡周边高校居民社区5公里范围内写字楼媒体软文网络宣传明星助阵慈善公益活力舞台精彩活动+惊喜礼品LINE2目标高校学生证9折网络下载开幕优惠券新加坡旅游大奖通过各种实实在在的优惠措施，透明高几率的奖项设置，快速吸引人潮，与曲江区域内景点联动，多方面人潮互动免费畅游海洋世界、游乐园活动主线公关手册公关目标公关背景公关策略公关手册公关背景西安曲江文旅集团海洋公园分公司，二期极地馆项目于2010年7月1日正式开工建设，预计

3、2012年年底对外营业。项目规划用地面积15亩，建筑面积3.2万平方米，以极地观赏动物为核心，特色海洋餐厅、商业相配套的海洋主题项目。主要展示极地景观、极地动物，如：北极熊、白鲸、企鹅、海象、水獭等。   曲江海洋公园极地馆通过水下展示和水上展示两部分，多角度、全方位展示极地动物，其中包含一个可容纳3000人观赏6只海豚同时表演的大型动物表演馆。极地馆内的海水益智亲子乐园为游客提供开展亲子活动的场所，游客可以近距离与海洋动物互动，参与水上游乐活动，寓教于乐。   曲江海洋公园极地馆的建成，将极

4、大丰富曲江海洋公园现有的产品结构，更好的服务旅游事业。通过前期宣传和现场效果，将本次开幕活动信息最大化的告知到目标大学生和居民消费群体中。从前期策划与从后期执行上，使曲江海洋极地公园在业内外树立完美形象达到空前轰动的效果。通过开业活动的举办，吸引大量的潜在目标群体，为曲江海洋极地公园后期的门票销售工作起到良好的辅助作用。通过曲江海洋极地公园开管和9月学生开学、10.1国庆节日事件营销，有效的树立其在消费者心中的绝对影响力与口碑传播。曲江海洋极地公园公关目标公关策略开幕当天人流爆棚网络下载优惠券潮流

5、媒体宣传亲子同游海洋馆免费接送，上车有礼全面DM直送学生证折扣精彩舞台表演游戏高校海报、BBS宣传执行手册开幕宣传吸引人潮缤纷亮点活动细节执行框架ⅠⅡⅢⅣ在目标消费群集中区域投递DM，传递开幕信息，主要场馆设施和开幕精彩活动设摊办理会员卡，主动接触目标消费群大学校园、社区宣传栏张贴海报宣传车队巡游随会员卡发放纪念品开幕前一个月，由西安各个主流媒体进行集中宣传开幕当天，由电台现场设点直播报道，前期参与宣传的主流媒体集中现场密集报道，制造话题宣传步骤预热传播阶段集中传播阶段后续传播期6.1－7.308

6、.1－9.19.1后后续传播阶段全方位DM投递办理会员卡网络预热宣传海报张贴，车队巡游会员卡，现金抵用券发放电台节目，媒体宣传深度延续传播报纸、网络媒体传播阶段规划集中覆盖期预热聚焦期DM投递：1、在各个高校内，安排专人于就餐高峰期在食堂、宿舍发放，务求最大限度的传递开幕信息给学生，信息传递重点：曲江海洋极地公园是西安即将开幕的旅游胜地，凭学生证可以享受优惠，开幕当天活动精彩纷呈，送礼惊喜连连2、在西安各个小区进行信箱投递，传递信息除常规演出信息外，着重强调将专程与小区内设点办理会员卡，凭会员卡开

7、幕期间将领取开业几年礼包一份网络预热：在目标消费群最常出现的微薄、学校BBS，校内网，开心网等社交网站中，以转发可有机会免费参观海洋馆的形式，迅速将商场开幕等有效信息在目标消费群中做到传播。执行说明在开幕纪念品和现场活动的刺激下吸引人流外，开幕期间特别提供免费班车接送周边居民，只要上车就赠送精美礼品兑换券，到达现场后即可兑换。当天班车可设置若干条循环路线接送，班次密集，并且在停靠站点设立明显标志。礼品建议：海洋毛绒玩具、卡通钥匙扣等班车车面可以对极地馆开幕进行大幅度的宣传，告知精彩活动与惊喜折扣。

8、吸引人潮利用海洋馆毗大唐芙蓉园、曲江南湖公园、曲江城墙遗址公园的地利，在开幕当天于两处发放DM，吸引游园人潮前往。吸引人潮在前期宣传的最后一期DM中，推出1元开幕好礼活动，只要早起来排队，就能以1元的优惠价格入园参观目的：制造轰动效应，造成排队人龙，必成开幕亮点和媒体报道的焦点。吸引人潮现场布置：1、主舞台设置在广场中央2、从班车到极地馆入口，从海报到现场垂悬幕条，无不在正式宣告极地馆的正式开幕3、门口布置剪彩区域4、中厅内围绕舞台分别布置有班车礼品兑换区、1元疯狂领票区（门外排队