酒店开业活动策划书.doc

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1、秦皇岛职业技术学院旅游策划酒店开业活动策划作者：xxx专业名称：旅游管理指导教师：xxx指导教师职称：讲师第17页共17页目录摘要.....................................第一章活动背景及概况………………………………..第一节活动背景…………………………………第二节酒店概况………………………………1.2.1外部环境………………………………1.2.2内部环境………………………………第二章活动特点…………………第一节活动的易传播性…………………第二节活动的鲜明时尚性…

2、………………第三节活动的冲击性和影响性…………………第三章策划内容………………………..第一节策划概述………………………..3.1.1活动目的………………………..3.1.2活动时间………………………..3.1.3活动地点………………………..3.1.4活动方法及活动宗旨………………………..第二节策划准备工作……………………第三节策划具体安排……………………..3.3.1酒店布置……………………..3.3.2安排好安全问题……………………..3.3.3活动流程……………………..第17页共17

3、页第四章费用预算…………………..参考文献…………………………….后记……………………第17页共17页第一章活动策划概况及背景第一节活动背景杭州是全国经济最发达地区之一，同时也是著名的风景旅游城市，最佳人居奖城市，最具幸福感城市，每年游人如织，也带来了巨大的商机。其强力打造休闲之都，追求时尚、高品位的生活，成了现代都市人的生活目标，他们要的是生活水平、生活质量。而我们酒店的设计装修完全遵照着国家五星级标准，总投资近8个亿，把握着酒店发展的潮流趋势。1.1.1目标市场选择每个企业服务的只是市场上的

4、部分顾客。善于寻找最有吸引力，并能为之提供最有效服务的特定顾客，往往能够事半功倍。目标市场的选择可以有效的分配本酒店的资源。杭州是个旅游城市，而且现在全力打造休闲之都，凭其优美环境的影响，往来游客很多，这些旅客来自全国或世界各地，所以可以采取市场专一化战略，树立本酒店形象。1.1.2目标市场定位市场定位是重点向目标市场说明，本酒店或产品、服务、与竞争者有什么不同，勾勒酒店形象和提供的价值，使市场全面理解和正确认识本酒店有别于其竞争者的象征。本酒店必须具备顾客所认为的，能够满足他们需要和欲望的最重

5、要特征。第17页共17页第二节酒店概况1.2.1外部环境杭州爱丁堡假日酒店由爱丁堡酒店管理公司经营管理，位于钱江新城中央CBD区西侧，坐拥碧山秀水。南临临钱塘江，北倚凤凰山，地理位置优越，设计风格独特。距离市中心3公里，只需要5分钟的车程；距离杭州萧山国际机场25公里，需要半小时的车程；距离火车站也只有10公里，交通十分的便捷。1.2.2内部环境杭州爱丁堡假日酒店是一家特色精品商务酒店，酒店主楼高30层，停车位400个，配备豪华客房，拥有宽敞高雅、温馨舒适的标准房、大床房、商务房、家庭套房、豪华

6、套房等各类房型供客人选择。房间设施配套齐全，数字液晶电视、个人温度调节系统、高速宽带上网等一应俱全。作为一家商务精品酒店，杭州爱丁堡酒店独具英伦风情。华沙厅、米兰厅、尼斯厅、里昂厅等会议室，风格迥异，设计高雅，更为其锦上添花。二楼经营杭邦菜系的中餐厅，菜肴地道纯正。在玫瑰西餐厅小憩，邂逅纯正西方美食；美味点心、香醇咖啡饮料，在惬意中酝酿美好心情，准备下一场妙不可言的旅行，抑或一次轻松的洽谈。四楼棋牌、足浴、侧楼新开业的“钱江壹号”高档KTV娱乐会所等可以满足您休闲之需要。细致入微的个性化贴心服务

7、，一定会让您享受到舒适的商旅生活。第17页共17页第二章策划特点第一节活动的易传播性作为新店开张的宣传行为，目的是在本地区打响扩张知晓度的第一仗，那么不需要太复杂，但必须易于传播。要将该店的地址、新店属性、品牌文化做系统告知与宣传，从而把第一信息传达给消费者。第二节活动的鲜明时尚性大家对于新的事物都会具有一定的好奇心，想要去尝试，那么就需要通过开业庆典，争取在周边居民中留下深刻的印象。既要有热烈的现场气氛，又有实实在在的销售额，就要本次庆典活动具有惊爆性和知名度，做到先声夺人，站稳脚跟。第三节活

8、动的冲击性和影响性利用新店开张的第一次活动，将店内涵、产品特点传达给消费者，借助新闻热点，增强潜在消费者对于该店的信任和认可。通过开业活动迅速提升知名度，给潜在的消费者注入购买的欲望，能力提升在消费者心理的定位，为占领市场提供先机。第17页共17页第三章策划内容第一节策划概述3.1.1活动目的引领时尚精品商务酒店品牌文化，提升酒店的知名度，策动酒店的品牌竞争力与影响力。创一流的服务理念，展示酒店新颖独特的魅力，树立本酒店良好的社会形象。。。3.1.2活动时间2008年12月15日至25日结束3.