格力电器股票宏观分析报告.doc

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1、目录一、格力电器简介21、公司基本情况22、主要经营围23、格力电器股票简介24、格力电器股本结构：35、公司基本分析3（1）公司的行业地位和市场占有率分析3（2）公司的竞争策略3二、宏观经济分析41、货币政策42、财政政策43、汇率政策5三、空调行业分析51、行业现状分析52、行业生命周期分析53、行业技术分析64、行业竞争情况6四、格力电器国际化策略61、进入战略——先有市场，后有工厂62、竞争战略——技术、质量、价格7五、投资价值分析7格力电器（000651）股票分析一、格力电器简介1、公司基本情况格力电器股份成立于1991年，是目前全球最大的集研发、生产、销售、格力标志服务于

2、一体的专业化空调企业。格力电器旗下的“格力”品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品。格力电器2010年度报告显示，公司实现营业总收入608.07亿元，同比增长42.62%；实现净利润42.76亿元，同比增长46.76%；上缴税收33.15亿元。其中空调业务营业收入551.09亿元。连续八年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100强”。格力电器旗下的“格力”品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品，业务遍及全球100多个国家和地区。　2、主要经营围货物、技术的进出口；制造、销售泵、阀门、压缩机及类似机械,风机、包装设备等通用设备,电机,输配电及控制设备,电线、电缆、光缆及电工

3、器材,家用电力器具；批发机械设备、五金交电及电子产品；零售家用电器及电子产品。3、格力电器股票简介上市代码：000651上市日期：1996-11-18　行业类别：日用电器制造业目前总股本（亿股）：28.1789目前流通A股（亿股）：27.80014、格力电器股本结构：5、公司基本分析（1）公司的行业地位和市场占有率分析据相关资料显示格力电器的行业综合排名是比较靠前，为第15位。经过20年的快速发展，格力电器已经成为目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业，拥有、、、、、巴西、巴基斯坦、越南8个空调生产基地，年产能力3400万台。格力牌空调远销全球100多个国家和地

4、区，被国家质检总局授予空调行业唯一的“世界名牌”产品称号。1995年至今，格力空调连续16年产销量、市场占有率均居中国空调行业第一，家用空调产销量连续6年位居世界第一。截至2010年，全球格力用户近1.5亿。（2）公司的竞争策略公司竞争力主要体现在渠道、技术和品质等方面。渠道上：销占整体销售的约80%。其中，不足10%的销售经由国美、宁，而且格力经销商主要采取买断方式与家电大型零售连锁商交易。格力严格控制渠道价格，保障大、小经销商利益，从而吸引下游对格力的订货；外销中自主品牌占30%的比例，有利于保障盈利水平和订单稳定。技术上：大金是全球顶尖的空调制造商。在委托格力代工后，大金与格力

5、加强合作、合资建厂却没有获得专利费和控股权，体现出对格力在变频压缩机、控制器等技术的高度认可。品质上：格力空调的品质深受消费者、经销商和维修工的广泛认可。格力的品质是建立在严格、有效的采购、检测、生产和安装上。而且，竞争对手如谋求达到同等品质，很可能价格要明显高于格力。此外，公司中央空调业务处于快速增长期。由于技术的突破，公司中央空调市场占有比迅速提升，在各地大量中标。另外，农村市场是未来空调行业最主要的增长点。格力凭借渠道优势领跑农村市场，格力通过20多年的经营，在全国建立了3万多个销售网点，专卖店近1万家，遍布全国乡镇，三四级渠道下沉优势明显。凭借渠道及产品优势，格力在农村市场占

6、据44%左右的份额，是未来空调农村市场快速增长的最大受益者。预计公司农村市场的收入未来3年能保持50%左右的增长。以上都是格力电器公司的竞争优势。二、宏观经济分析1、货币政策2011年，在货币政策收紧的情况下，宏观政策“一松一紧”的搭配体现了政策组合中的一系列具体考虑和综合性的理性追求。具体来看，当前应强调财政政策在继续保持适度宽松积极的前提下，有针对性地增加有效供给。但从财政政策总的演变趋势来看，把眼光放到“十二五”期间，财政政策扩性的色彩将逐步淡化，宏观政策在“一紧一松”之后也将会回归财政的稳健。在积极财政政策与货币政策协调的大框架下，今后一个时期，旨在鼓励企业投资和个人消费的结

7、构性减税仍将进一步推进。2、财政政策根据中国银行战略发展部宏观经济分析小组的分析2011年我国的财政政策将会致力于“经济增长恢复常态，货币政策趋于中性”。2010年以来，中国经济继续回升向好，工业生产强力反弹，国需求强劲，三大动力协调性增强，经济发展总体上呈“高增长、低通胀”的良好态势。由于发达国家经济复乏力、新兴经济体增长动力减弱，2011年世界经济形势复杂多变，难言乐观。作为我国“十二五”的开局之年，在外需疲弱、政策调控和成本上升等因素的影响下，201