2011第八届车影视界小区巡展活动.ppt

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1、2011第八届“车影视界”栏目“品牌汽车”移动车展活动方案一、前言：★在2010年良好的市场环境与销售成绩的带动下，2011年中国车市仍将是不断给大家带来欣喜的“丰收年”。★从市场总体发展角度看，2011年车市将是最多品牌新车年，各家车企八仙过海，通过整合合资品牌、采购国际品牌，在不断推出品质恰到好处适合市场需求的自主产品后，推出有自身大型汽车集团底蕴的品牌，即将成为现实。★近两年，从北京、上海、广州等国际性大型车展的举办，及今年即将开始的昆明国际性车展，可以看出今年的车市依然是各大厂家力拼的重点。不论是国际性

2、的大型车展，还是企业自己举行的小型车展，都发挥着愈来愈重要的作用，毋庸置疑车展已经成为企业宣传、销售的有效杠杆之一。★随着国内汽车市场渐成气候，中国汽车产业迎来了历史上持续时间最长的高增长期，今后20年汽车产业链将是中国最有发展潜力的产业群。汽车流通领域的活跃必将带来整个区域经济的繁荣。国民步入小康社会，私人汽车的消费已趋于成熟，私人购车正支撑汽车产业发展。★西部城市的汽车消费热近年来出现了迅猛增长，事实上已成为诸多厂家品牌的战略要地。云南地处东盟前沿，其地域文化和经济的创新发展吸引了东盟乃至全球的眼球。云南不

3、仅在国家西部战略乃至国际战略位置上，都将成为行业关注并最终附诸行动的地域。★云南汽车市场一直保持稳步增长的态势，目前正处于整合发展阶段，营造好的的汽车消费环境，必将带动整个行业的腾飞，加快整体战略的推进。★对于广大消费者来说，各种媒体的广告宣传只是局限于一种感性的认识，而直接把销售做到社区门口，把产品摆放到消费者的眼前，让消费者不出社区就能看到各式各样的汽车，还可以亲身体验试乘试驾，这无疑是一种最直接和最亲切的销售方试，各汽车商家可把握机会，参与活动，促进汽车销售。二、社区活动方式一站式接力活动，每周六、周天在

4、某社区或商业区进行汽车展示、试驾活动，连续五周，在每周举行不同内容的演出活动及现场互动，吸引人气。1、地点:暂定：安宁恒大地产、官渡古镇、昆钢体育馆、船舶集团、新螺蛳湾国际商贸城2、总共10天（详见活动安排）三、报道媒体1、主要参与媒体：“车影视界”栏目、作为主办媒体给予全方位的连续报导。2、其他新闻媒体：“车影视界”栏目、“土豆网”等媒体将给予新闻报导。云南主流汽车媒体将用最丰富的宣传手段，超强的宣传力度、密度，开展强劲的宣传攻势。四、主办单位：1、“车影视界”栏目作为主办媒体给予全方位的连续报道2、其他新闻

5、媒体：“土豆网”等将给予新闻报道六、承办单位：“昆明丽人影视广告有限公司”七、协办单位：参展汽车经销商五、活动时间及日程安排（暂定，如有变动将按照具体时间执行）1、官渡古镇7月30—31日2、昆钢体育馆8月6—7日3、船舶集团8月13—14日4、新螺蛳湾国际商贸城8月20—21日5、安宁恒大地产8月27—28日正逢汽车市场的销售淡季，各车型汽车竞相展开五花八门的促销活动，市场硝烟弥漫，竞争日益加剧。“车影视界”栏目正是在这样的背景下启动社区车展营销推广活动，让汽车走进小区，消费者足不出户就可以选择到自己满意的汽

6、车，同时也体现了商家无微不至的周到服务，促进了商家淡季的汽车销售。六、协办费用（一个品牌汽车）（一）、套餐：158000元内容明细：1、车影视界栏目60天，每天4次15秒的单独品牌广告昆明数字电视台“导视频道”每天：首播11:00—11:15重播18：30—18:45云南数字电视台“佳七影院”每周：一、三、五：21：40—21：55四、六、七：11：25—11：402、新闻报道：车影视界栏目、土豆网3、4辆车免费参加此次10天车展活动4、参与5大社区举办的文艺表演及现场促销活动5、费用还包含现场布置（彩虹门等）

7、、舞台搭建、主持人费用、演出费用6、车影视界栏目电视全程报道并赠送此次车展光碟2011年《车影视界》栏目费用套播号频道播出时段播出次数刊例价投放时间折扣实价套播二昆明导视频道每天首播11:00—11:15重播18:30—18:45每天2次15秒135，000元/月2月4.2113400云数电影频道周一、三、五21:40—21:55周四、六、七11:25---11:40每天2次15秒208，000元/月2月1.6665602011年《车影视界》参展费用社区车展活动费用：12000元/站5站费用合计60000元