化工技术经济学chap6第六章.ppt

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1、第六章产品与市场1第一节市场结构理论一、市场类型市场主体：参加市场经营活动的企业和个人市场客体：经营交易对象市场载体：市场交易场所构成市场有几个要素：一、进入市场交易的商品都具有使用价值或价值二、进入市场交易的商品都要求具备有效供给与需求三、市场运行规则要遵循自愿让渡、等价交换、平等竞争的原则进行。第六章产品与市场2二、市场层次商品运动过程生产领域→流通领域→消费领域。资金转换资金转换初级市场中间市场最终市场所有权转换所有权转换第六章产品与市场3第六章产品与市场市场细分，是指根据市场消费需求的差异性，把整体市场按照一定标准划分为若干类似的消费者群，从而确定具体目标市场的过程。

2、三、市场细分农村居民某产品的市场细分幼儿消费群少年消费群青年消费群中年消费群老年消费群城镇居民山区牧民4第六章产品与市场（l）市场细分是选择目标市场与制定营销策略的基础。（2）市场细分有利于根据市场变化及时调整策略。（3）市场细分有利于企业提高竞争能力。（4）有利于提高经济效益。（5）有利于合理组织同类企业的分工协作。四、市场细分的意义5第六章产品与市场五、选择目标市场无差异市场：如钢材、水泥等差异性市场：汽车、家电、食品密集型市场：某些工业产品6第六章产品与市场第二节供求关系与市场调节商品的需求函数和需求曲线Qd=f（P，M，Pc，Ps，T，E）Pc互替商品Ps互补商品一、商品

3、需求需求有两类：消费资料购买的商品或服务，直接消费。生产资料购买的商品或服务是为了生产或提供最终消费。7第六章产品与市场2.需求的价格曲线与价格弹性需求的价格曲线Qd=f（P）PP1P2Q1Q2Q需求的价格弹性EP=－=－8第六章产品与市场[例6-1]某种商品当价格从25元/件上升到27.5元时，需求量从15000件下降到12000件，试求需求弹性系数。解：Ep===-29第六章产品与市场PQdPQd弹性大弹性小10第六章产品与市场1.D1:EP→0需求无弹性。生活必需品。2.D2:EP→∞需求弹性无限大。非正常情况。3.D3:EP=1需求与价格同步变动。4.D4:EP＜1低弹性

4、。必需品，基本原料等。5.D5:EP＞1高弹性。非必需品。D1D5D2D4D3PQd11第六章产品与市场3、需求的收入弹性EM==12第六章产品与市场M0：EM=0无收入弹性，特殊必需品如食盐。M1：EM=0等收入弹性，一般较为罕见。M3：EM＞1高收入弹性；耐用消费品，高档商品M2：EM＜1低收入弹性；生活必需品M4：EM＜0负收入弹性。低档商品QM1M2M4M3MM013第六章产品与市场4.恩格尔系数2001年预计居民消费水平达3650元，比2000年增长7.5%左右，恩格尔系数（食品占消费支出比例）比2000年又有下降，城镇居民由2000年39.2%降为37%左右，穿的比例

5、继续下降，吃穿消费生存型比例下降，表明了享受发展型消费比例上升，如教育、休闲、娱乐的支出比例持续上升，由2000年的12.6%上升为2001年1～9月的14.6%，人均消费额由628元上升至800元以上，医疗保健和交通通讯的比例也呈上升趋势，反映了精神生活等非商品支出有较大提高。城镇居民的居住水平继续提高，购买公房和商品房以及装修支出比例已上升至占消费支出比例10%以上。在商品房销售中，个人购买的比例已达89%，人均居住面积由2000年的14.9平方米上升至16平方米左右。生活质量的提高还反映在家庭生活的现代化、电气化进程加快，新兴家用电器的普及和通讯手段信息网络的现代化上。据国

6、家统计局住户调查，2001年9月底，每百户拥有彩电120台、电冰箱82台、空调器达35.5台、录放像机20台、家用电脑已达12.5台、移动电话30.6台。目前,全国移动电话已拥有1.2亿部，大中城市电脑普及率已达70%左右。农村消费结构也有较大变化，恩格尔系数由2000年的49.1%降至2001年的46%，用于居住的消费由2000年的15.5%上升至16%以上，居消费支出的第二位，人均居住面积从2000年24.8平方米上升至25平方米，其中钢筋混凝土和砖木结构已达80%以上，非商品支出比例上升较快，由2000年的24.4上升到26%左右，其中医疗保健、交通、通讯比例上升最快，两者

7、已占消费支出的11%，文娱用品及服务占11.2%。农村每百户拥有彩电预计到2001年底可达55台、电冰箱14台、洗衣机35台，均比2000年有所提高。由于近年来农民收入增长较慢，家电普及率不仅大大低于城镇水平，而且农村地区差距较大。总的看，家电普及率的城乡差距约有10～15年，这也反映了家电的农村市场潜力很大。《摘自中国网文章》14第六章产品与市场由于商品有互补、互替的功能，因此，B商品价格的变化，会引起A商品需求量的变化。EAB==若EAB为＞0，B商品的价格变动与A商品需求量