市场营销学考试题.doc

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1、.二、多项选择题按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（BCE）。A、企业部条件B、企业利润C、消费者利益D、竞争者反应E、社会整体利益采用撇脂定价策略应具备的条件是（ABCD）。新产品比市场上现有产品有显著的优点B、商品的需求价格弹性较小C、竞争对手少D、新产品较难被仿制E、市场规模大产品延伸策略有（ABC）。A、向上延伸B、向下延伸C、双向延伸D、反向延伸E、横向延伸产生于买方市场条件下的营销观念是（DE）。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念E、社会营销观念成本导向定价法包括（ABC）。成

2、本加成定价法B、盈亏平衡定价法C、目标利润定价法D、区分需求定价法E、习惯定价法抽样设计涉及的问题有（ABC）。A、抽样总体B、抽样方法C、样本数目D、访问E、人员访问从消费者心理角度看，消费者的购买行为主要受（ADE）等方面因素的影响。A、需要和动机B、年龄和性格C、消费者的收入水平D、知觉E、信念和态度对人口环境的分析可从这样几个方面进行（ABC）。A人口的数量B、人口的构成C、人口的密度D、收入E、消费状况对问号类业务单位，适用的投资战略有（ACD）。A、发展策略B、维持策略　C、收缩策略D、放弃策略　　E、渗透策略根

3、据顾客让渡价值理论，顾客总成本包括（ABCD）。A、货币成本B、时间成本C、精神成本D、体力成本E、机会成本根据顾客让渡价值理论，顾客总价值包括（ABCD）。A、产品价值B、服务价值C、人员价值D、形象价值E、时间价值紧密跟随策略的特点是（AC）。A、仿效B、合适地保持距离C、低调D、跟随与创新并举E、创新竞争导向定价法包括（ADE）。随行就市定价法B、习惯定价法C、盈亏平衡定价法D、密封递价法E、区分需求定价法具备下列哪些条件时，企业可选择直接式渠道？（ABDE）。A、市场集中B、消费者或用户一次需求批量大C、中间商实力强

4、、信誉高D、产品易腐易损，需求时效性强E、产品技术性强可供选择的渠道宽度策略有（ACD）。A、密集分销B、垂直分销C、选择分销D、独家分销E、联合分销面对整个市场的目标市场策略有（AB）。A、无差异性营销策略B、差异性营销策略C、集中性营销策略D、市场渗透E、一体化增长某企业经营多年，但发现尚未能完全开发潜伏在现有产品和市场的机会，这时企业可考虑采取的增长策略是（ABC）。A、市场渗透B、产品发展C、市场发展D、市场细分E、一体化经营欧洲某牛肉排连锁企业面对因惧怕"疯牛病"而牛肉销量不断下降的威胁，可采取的对策有（ABD）A

5、、促变B、减轻C、稳定D、转移E、重组评估各种可能的分销渠道方案的标准是（ABC）。A、经济性标准B、控制程度C、适应性D、合作性E、畅通性企业采取渗透定价须具备的条件是（ABD）。企业任务一般具备的特征是（ABCDE）。企业实行市场渗透策略可用的措施有：（ABC）。提高现有顾客的购买量B、争取潜在顾客C、吸引竞争者的顾客D、进入新的细分市场E、增加产品的花色品种企业营销控制的类型有（ACDE）。Ａ、年度计划控制　Ｂ、季度计划控制　Ｃ、盈利能力控制Ｄ、效率控制Ｅ、战略控制企业在定价中的不道德行为包括（ABC）。A、欺骗性定价

6、B、掠夺性定价C、操纵价格D、渗透定价E、心理定价企业在经营（ABC）时最好选择较短的分销渠道。A、鲜活易腐产品B、技术性强的产品C、体积大、重量大的产品D、成熟期的产品E、产品价值较低的企业在选择目标市场策略时需要考虑的因素有（ABCDE）。企业之所以要承担社会责任是因为（ABCD）。A、权责相符B、企业行为的结果C、企业是个开放系统D、企业是“公民”E、市场的要求确定促销组合需要考虑的因素是（ABCD）。A、产品类型和特点B、推或拉的策略C、购买者的准备阶段D、产品的经济生命周期E、促销工具的特点若强大的竞争对手采用的是

7、无差异性营销策略，企业要想打进市场，一般应采用（BD）。A、大量市场营销B、集中性市场营销C、无差异性营销策略D、差异性营销策略E、目标市场营销实行差异性营销策略的优点是（ABDE）。A、降低经营风险B、有利于提高企业的市场占有率C、经营成本低D、能更好地满足市场深层次的需求E、增强消费者对企业的信任感市场领先者扩大市场需求总量的途径有（ABC）。A、发现新的使用者B、开辟产品的新用途C、增加产品的使用量D、正面进攻E、专业化经营市场营销信息系统是由（ABCD）构成的。A、营销调研系统B、营销决策支持系统C、部报告系统D、营

8、销情报系统E、营销网络系统下列可采用密集分销的产品是（BDE）。A、消费品中的选购品B、消费品中的便利品C、消费品中的特殊品D、工业品中的标准件E、工业品中的通用小工具下列属于市场领先者策略的是（ABD）。A、开辟产品的新用途B、提高市场占有率C、市场多角化D、阵地防御E、正面进攻下列属于