粉圈新洞察与粉丝运营进阶全攻略.pdf

《粉圈新洞察与粉丝运营进阶全攻略.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、粉圈新洞察与粉丝运营进阶全攻略艺恩&兰渡文化2019年6月PART1PART3粉丝运营发展概览典型粉丝运营案例PART2PART4核心粉丝群体洞察粉丝运营方法探究&常见问题2Part1粉丝运营发展概览3核心概念解读粉丝文化粉丝运营粉丝汇聚成群体后形成的社群借助专业运营手段，对粉丝进行持续化产物，是商业文化中的一种情感刺激，强化粉丝对艺人或品牌的形态，依赖于现代技术不断发关注，加深粉丝对艺人或品牌的印象，展并扩张。粉丝文化本身能够充分整合并调动粉丝参与到传播工作形成一定的生产和消费作用。中；旨在提升粉丝粘性，达

2、到粉丝热度的有效转化。41.1粉丝运营历程：粉丝文化推动粉丝运营从粗放到精细发展粉丝文化紧随大众媒介的变迁而演进：大致可分为受众粉丝文化、消费化粉丝文化，互动化粉丝文化和造星化粉丝文化。这四个发展阶段并非完全线性，而是有所交叠，且每个阶段呈现出独特的粉丝特征。粉丝运营基于粉丝文化的演变而发展，经历了从粗放到精细化、专业化的发展历程，并呈现出螺旋式上升的特点：推动大众粉丝经济兴起：深耕粉丝圈层经济：助力圈层经济破圈，运营对象也展现出从人到物，再回归人格化的演变。粉受众粉丝文化消费化粉丝文化互动化粉丝文化造星

3、化粉丝文化丝➢粉丝团体初现。➢粉丝：数量增加、年龄层丰富，消费能力爆发。➢海量粉丝集结在社群社➢粉丝拥有更大的话语权、更强的创造力，文➢追星族对于偶像态度主要➢偶像泛化：从人物到事物/IP/品牌，从明星到民星，从现实到虚拟。区中，沟通和传播。通过各种渠道，利用各种形式提升偶像化为观望和追随。➢粉丝商业价值凸显：粉丝经济成为大众消费时代全民娱乐、集体狂欢➢粉丝为主动的、狂热的、知名度，增加偶像路人缘，帮助偶像获➢应援活动单一。的一种集中表现。互动的、有创造力和消得更多资源。特费力的。征2004-20082009

4、-20142015-20182016-至今传统媒体时代微博时代微信时代自媒体时代多元社交媒体时代粉•《超级女生》•微博大V、微信大号/归国四子/TFboys•影视IP•电商平台、网易/QQ/虾米音乐平台、丝《我型我秀》➢日韩偶像应援文化输入中国，追星渠道和方式更加多元，粉丝自发运营•果粉、小米粉快手/抖音等短视频平台社交属性迅速崛起。运组织化、专业化加深。•知乎、B站等KOL•《偶像练习生》等练习生选秀节目火热。➢出现少量粗放式粉丝营自发运营探索。➢经纪公司、节目组运营开始出现，但基本方式仍旧粗放，新方式较少

5、。➢出现IP、品牌等新型粉➢围绕“吸粉、养粉、固粉“阶段，通过专特丝运营。业的事前策划，打造最密集、高效的粉丝运营效率。征大众粉丝经济粉丝圈层经济重新助推粉丝经济破圈51.2粉丝角色与特征变迁：粉丝权力反转，地位提高，忠诚度下降粉丝不再是盲目追随者，而是创新者甚至是新的规则制定者。基于情感链接，粉丝开始参与更加强势的意见表达。艺人/IP/内容/品牌市场头部被过度消耗、腰部缺位、长尾分散➢饭随爱豆→爱豆随饭：➢粉丝大多来自天南海北、身份年龄、弱关➢粉丝不再只“追逐”爱豆，更多话语权TO偶像兴趣爱好参差不齐。情

6、感纽带松散、和决定权，可成就爱豆或毁灭爱豆。联性抽象，关联性较弱。➢挖宝→消遣：角色群体见异➢市场竞争加剧，新人频现，出现➢从入股潜力股买定离手，到阶TO节目演变特征思迁“多墙头”式追星。段性寻求弥补心理空白。➢矛盾爆发日益严重：不稳TO粉丝➢对艺人喜好的变化直接影响粉丝➢粉丝以各自爱豆的数据为立场，定性粉“粉转黑”、“粉转路”。立场不同激发矛盾和骂战。丝重要性/地位↑粘性/忠诚度↓61.3粉丝运营发展整体趋势：垂直+扩散+专业+强需求随着互联网向各行各业不断渗透，粉丝内容审美的演变、粉丝消费方式不断升级，

7、粉丝的集体力量更加强大。粉丝运营整体呈现出垂直化、扩散化、专业化和需求大爆炸的趋势。需求大爆炸待上线综艺：以综艺内容为例：➢2017年全平台共上新506部综艺，呈现近➢香蕉娱乐：《我们的演唱会》96.9%的爆发增长。4➢2018年共上新543部综艺，选秀竞演类节目开➢爱奇艺：《中国新说唱》《夏日青春漾》《做家务的男启粉运元年。.人》《漫游全世界》《青春有你女版》《限定的记忆》➢2019年，多品类综艺持续繁荣，尤其是下半年，《演员的品格2》《奇葩说6》《身体的榜样》多档综艺持续上线，粉丝运营需求箭在弦上。➢芒果

8、tv：《女儿们的恋爱2》《妻子的浪漫旅行3》《勇士成团》《明星大侦探5》《闪耀的路人甲》3专业化➢时代变迁和玩法升级更需要规范化和专业团队操盘。➢粉丝和粉丝运营会逐渐成为一种新兴职业。.2扩散化➢核心领域扩散到泛娱乐领域。➢偶像运营成熟商业模式扩散到IP、品牌等运营模式。1垂直化.➢粉丝运营领域细分化、垂直化。➢电竞圈、主播圈成为新兴领域，美食、二次元等品类被持续挖掘。71.4粉丝运营具体形势：多方