孝感麻糖米酒市场调查报告.doc

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1、.麻糖米酒有限责任公司的市场调查报告题目:工程学院学生对麻糖米酒有限责任公司市场调研成员:汪杰015301124109常禄015301124126胡鑫015301124109专业班级:市场营销指导教师:胡金林老师时间:2017.4.1~2017.5.52017年5月1日摘要..麻糖米酒有限责任公司是一家综合性食品加工企业,其前身是1954年建立的县麻糖厂,1997年改造为麻糖米酒股份,2001年改制转民为麻糖米酒有限责任公司。现已发展成为省农业产业化重点龙头企业、全国绿色食品示企业。2006年12月被国家商务部首批认定为“中华老字号”企业。2004年通过ISO900

2、1国际质量管理体系认证。“牌”、“神霖”商标连续多届被省工商局认定为“省著名商标”。2009年在市经济开发区工业园占地100亩,投资8000万元,按GBP要求设计建成年生产麻糖2500吨、米酒20000吨、芝麻仁5000吨、特色系列糕点2000吨,目标年产值2亿元。  公司一贯注重产品质量,同时在特色、风味、营养等传统基础上不断完善和创新,1998年在同行业中率先获准使用绿色食品标志。公司主导产品“牌”麻糖、“神霖”牌米酒秉承麻糖米酒传统制作的独特工艺,精选优质原材料,辅以名贵配料,结合现代生物工程技术精制而成。  “牌”麻糖1981年荣获国家“银质奖”,省名牌产品

3、,省消费者满意产品。清康熙三十五年《县志》记载:“麻曰脂麻、可以为油、和糯炀以为糖,曰麻糖。处处有之,而独著。”古诗云:“形似玉梳白似璧,薄如蝉翼甜如蜜,难得世上一佳品,传于后世莫走移。”  米酒是具有千年历史的地方名特产品。神霖米酒2004年荣获省名牌产品、省消费者满意产品。神霖米酒白如玉液,清香袭人,香甜爽口,浓而不粘、稀而不流,食后生津暖胃、回味深长。早有“闻香下车吃米酒,滋醇香甜真可口,但凡过往人,不尝米酒虚一游”..之说。一九五八年,主席亲临视察工作时,品尝了米酒,称赞“味好酒美”。这次活动,我们以人民广场及学校旁边为调研地,对其进行了深入的调查研究。我们

4、小组在广场和后湖进行问卷调查。在问卷发放回收后,我们进行整理、分析,得出了我们这次调查结果。目录摘要2前言5一、调查方案设计6(一)调查问卷6(二)调查目的6..(三)调查对象6(四)调查方式6(五)资料整理7(六)实施时间7二、调查方案的实施7(一)访问方式7(二)正式调研7三、调查报告分析7(一)总体数据分析7(二)部分调查数据分析7四、市场调查结果与局限性17五、市场调查结论与建议18附件18前言..我们对麻糖米酒有限责任公司旗下的部分产品进行深入的调查研究,调查的主要目的是弄清麻糖米酒公司代理的产品在的销售情况,注重了解了顾客对其产品以及服务的满意度,通过调

5、查的有效问卷,结果显示,顾客对这些产品还是很信赖的,对其产品及服务还是满意的。我们的调查以调查问卷为主,访谈问卷以辅。主要调查了顾客以及部分居民,从整体上把握产品的销售情况,当然也了解了一些不足,从而就这些不足提了一些建议。一、调查方案设计(一)调查问卷1.调查问卷设计和制作此调查问卷客观事实,紧扣主题,通俗易懂,用语简洁方便回答。2.调查问卷的发放与填写..在星期六、星期天天气晴朗的中午或晚上广场上人多的时候向来往的上班一族、学生、老人。3调查问卷回收和分析将每份填写的调查问卷加以回收、整理和综合性分析,对麻糖米酒有限责任公司提出建议。(二)调查目的了解麻糖米酒有

6、限责任公司的发展状况,并通过实际调查对其不足之处,提出整改意见,让顾客更满意。(三)调查对象普通顾客群体(四)调查方式本次调查,以调查问卷为主,访问法为辅来进行。(五)资料整理审核资料:填写调查问卷的真实性、准确性。资料整理:对原始资料进行科学整理加工、分析、得出结果。(六)实施时间问卷调查时间:2017年4月15日——2017年4月29日。二、调查方案的实施..(一)访问方式调查问卷采用随机发放的方式,可以更准确的了解广大普通顾客的看法。访谈问卷采用访问里面的面谈方法,一对一的进行问卷的发放,这样的问卷回收率较高。(二)正式调研正式调研份数50份,有效问卷50份,

7、有效问卷回收率为100%。三、调查报告分析1、总体数据分析该调查问卷共16道问题,其中14道单选题,2道多选题。2、部分数据调查分析(1)消费者性别分析..图一通过调查:女士人数为16人,约占32%男士人数为34人,约占68%由此可知:在购麻糖米酒时,男士还是占比较多的比例。(1)消费者来源图二通过调查:发现消费者大部分都不是本地人。(2)消费者年龄分析..图三通过调查:发现18到35岁这个年龄段的消费者比较多,而40岁以上的消费者比较少。由此可知,麻糖米酒比较受年轻人的欢迎,那么公司应当注重这个消费群体的发展。(1)消费者的月收入图四通过调查:学生很喜欢麻糖米

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