农业电商行业专题研究报告2016.doc

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1、农业电商行业专题研究报告2016易观智库主要内容：§农业电子商务平台集成了多个行业，形成了农业电商产业的大生态，产业链条趋于完善。§传统农业产业链中存在着诸多问题，但农业商品流通是整体农业产业链中最亟需解决的问题。§“互联网+”农业，整合了农业产业链中的上下游，解决了传统农业商品流通中的主要问题。中国农业电商行业市场现状先来科普下☟▋中国农业电商产业生态图谱包括哪些厂商？农业电子商务平台集成了多个行业，形成了农业电商产业的大生态，产业链条趋于完善。 整体电子商务平台主要分为两种类型，一种为综合型，另一种为垂直型。 综合型的主要电商平台为：阿里、京东、慧聪等。

2、 垂直型电商平台又细分为4个领域，分别为：农资平台、土地流转服务平台、B2B食材配送平台以及生鲜类电商平台。▋融资情况和平台特色咋样？主要农资电商平台的模式及特色主要生鲜电商融资情况及平台特色主要食材配送电商平台融资情况及平台特色▋农业电商为何能高速发展？国家政策的利好，推动农业电商行业发展自2014年起，关于农业电子商务行业的利好政策频出，2016年5月中央八大部委联合发布《“互联网+”现代农业三年行动实施方案》，再一次推动了农业电商行业的发展。资本方的持续灌溉，促进农业电商企业开疆拓土截止至2015年底，中国农业电商市场融资金额为837700万元，较20

3、14年增加了691450万元，环比增长率为472.8%。 2014年中国农业电商市场融资金额为146250万元，较2013年增加了125450万元，环比增长率为603.1%。农业市场价值空间的巨大，加快了资本方布局农业电商市场的步伐。互联网渗透率逐渐扩大，农村网民快速增长截止至2015年底，中国城镇互联网网民规模为4.93亿人，较2014年底增加了2257万人，增幅为4.8%。 中国农村互联网网民规模为1.95亿人，较2015年底增加了1694万人，增幅为9.5%。 中国农村网民规模增长幅度是城镇网民规模增长幅度的近2倍，农村互联网的渗透率逐渐扩大，为农村互

4、联网快速发展奠定了基础。▋中国农业电商行业亟需解决的问题是什么？农业商品流通是整体农业产业链中亟需解决的问题传统农业产业链中存在着诸多问题，但农业商品流通是整体农业产业链中最亟需解决的问题，主要问题包括： （1）商品质量问题；（2）多层分销、流通环节多，导致终端用户购买成本高问题；（3）赊销问题，中间商资金周转压力大；（4）价格信息不透明问题。▋解决方案——“互联网+”农业“互联网+”农业，整合了农业产业链中的上下游，解决了传统农业商品流通中的主要问题。 商品质量问题：产地直采，商品质量检验且可追溯； 成本高问题：规模化采购，降低商品流通成本，减少中间环节，

5、终端用户可直接在电商平台购买所需商品； 赊销问题：终端用户浏览所需商品，下单付款； 商品价格信息不透明问题：电商平台为终端用户提供商品价格实时信息及相关资讯。▋易观预测一：2017年中国农业电商市场迎来高速增长探索期（1995年—2013年）1995年，郑州商品交易所集诚现货网成立，标志着涉农电子商务发展的开始。 1998年，中国第一笔粮食交易在网上实现，涉农电子商务的商业模式出现。 2005年，中国第一家生鲜电商平台易果生鲜成立，备受市场关注，成为市场热点，此时，生鲜电商平台相竞推出，产业资源快速涌入，商业模式同质化严重，盈利模式没有得到市场认可，资本方频

6、频撤资观望，多家平台纷纷倒闭、退出，市场整合开始。 市场启动期（2014年—2016年）2014年中央一号文件中提出“加强农产品电子商务平台建设”，复苏了整个农业电商市场，行业出现多个垂直细分领域，资本方放弃观望，频频出手，传统企业纷纷转型，行业巨头也开始布局农业电商市场，市场重新启动。 高速发展期（2017年-2020年）伴随着政策的利好、资本方的追捧、先进的信息化技术以及完善的客户服务手段，市场认可度将不断提升，预测2017年农业电商市场将迎来高速增长。 应用成熟期（2021年-）成熟期的农业电商市场，寡头出现，市场格局稳定，商业模式不断创新，品牌效应将

7、形成。▋易观预测二：2018年中国农业电子商务市场交易规模将超过3800亿元易观数据显示，中国农业市场总体价值规模预计在10.15万亿人民币左右。 2015年，中国农业电子商务市场交易规模为1444.5亿元，渗透率不足1.5%。 预测2017年开始将迎来高速增长期，环比增长率将达到51.6%。 2018年，中国农业电子商务市场交易规模将超过3800亿元，未来中国农业电子商务市场发展空间巨大。农业电商典型代表企业分析▋阿里农村淘宝-依托强势资源构建供应链和消费的双向电商生态阿里农村淘宝-与县政府合作，以电子商务为基础，搭建县村两级服务网点，打造农村生态体系农村

8、淘宝现阶段的商业模式是与各地政府合作，在当地县城建立