新中式家具调研.doc

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1、目录一、前期调研⑴需求分析⑵潮流趋势⑶市场分析品牌案例启发性案例展示⑷消费者分析市场定位年龄性格购买心理二、使用场景分析三、材质选择第一部分前期调研⑴需求分析1.WHO在市场上这类产品主要是谁在购买：有学历、中高端阶层谁在使用这种家具：消费水平较高的人士。谁将销售和批发这些家具：中高端家具卖场、有自己独立卖场的品牌家具2.WHAT什么是其打算的用途：卧室家具、生活、休闲、办公。什么是其可能的事情：休息、娱乐、办公等3.WHY这个家具为什么可以吸引目标消费群；负担较轻，追求浪漫主义、历史的温馨、现在的雍容、高品质生活。为什么这个家具会被使用：主要是在于其深刻的文化底蕴和人

2、文精神为什么在其生产过程中要用手工、机械或数字化技术；符合现在化生产模式，合理有效的利用资源，同时手工保证细节的完美。4.WHEN这个家具什么时候会使用：在人需要睡眠休息、娱乐等时候被使用这个家具什么时候需要维护和维修：平时需要一定的维护这个家具什么时候会失效：当家具已经不能满足使用者的基本需求时。5.WHERE什么地方安装这个家具：卧室、书房、厨房等中什么地方销售这个家具：在家居卖场活着独立经营的品牌家具店里面。6.HOW多少功能这个家具可以提供：提供人休息、娱乐、学习等多种功能如何生产这个家具：通过机械化实现小批量、多品种、多系列生产如何生产这个家具：以机械化生产为

3、主，手工生产为辅。实木家具是指有由天然木材制成的家具，家具表面一般都能看到木材的真是纹理，其实目前市场上的实木家具大致有两忠：一种是纯实木家具，家具多有用材都是实木，包括桌面柜子的门板、侧板等均是实木制成，不适用其他任何的形式的人造板；另一种是仿实木家具。也就是从外观上看木材的自然纹理，手感及色泽都和实木家具一模一样，但实际上是实木和人造板混合制成的家具，例如侧板、搁板等适用薄木贴面的刨花瓣或中密度纤维板，桌角和椅背则采用实木。⑵潮流趋势1.家具更趋向个性化；实木家具价格昂贵，通过个性化设计，可进一步提升附加值，更能够物有所值。2.可组合变化的实木家具更瘦欢迎，在外来家

4、具品牌的影响下，我国的实木家具主见的走向多功能化，可拆装化，随着生活水平的提高，多功能将成为现代人的追求。3.新奇别致，极具动感的家具受到青睐，过去一向风格统一。颜色单一的实木家具将来可能更富有视觉刺激性。4.未来家具市场的保值需求将下降，但是消费者对家具舒适性的追求将上升，只能家具，多功能家具的需求逐渐增加，甚至最终达到普及，家具的科技含量越来越高。