资生堂的产品营销策略研究留学生论文.doc

《资生堂的产品营销策略研究留学生论文.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、`XX大学毕业论文资生堂的产品营销策略研究院系名称：专业：学生：学号：指导老师：XX大学制二〇一年月日Word文档`资生堂的产品营销策略研究摘要中国化妆品市场是一个充满活力的市场，跨国企业的大举进入，本土企业的崛起，使这个行业更加变化多端。产品结构变化，市场更加细分，概念日渐翻新，营销也各有高招。这促进了中国化妆品行业的发展，又加剧了行业品牌之争。特别是国外品牌的介入，更加使竞争升级。本文以日本著名化妆品企业“资生堂”为例，介绍了资生堂在的发展历程与发展现状、资生堂在中国的市场营销策略和未来发展构想。主要从以下四个方面对资生堂进行了论述：第一章，容是资生堂的发展历程，介绍了资

2、生堂的公司概况以及在中国和世界的发展情况；第二章，容是资生堂在中国战略，包括坚持“三高”路线、本土化的营销、多品牌经营、价格策略、用户定位、用中国专用品牌抢占二、三级市场等市场营销策略；第三章，介绍了资生堂的未来发展望与构想，包括化妆品事业的企业文化、未来柜台数量的发展、根据销售品目的不同而开拓渠道、成立众多美容中心的目的是为了提高品牌的知名度等容；第四章，介绍了中国化妆品市场的特点和分析了资生堂今后在中国的发展方向，认为将男性化妆品和女性化妆品列在一起销售将更好。关键词:化妆品；资生堂；营销；中国Word文档`目录摘要1前言21.资生堂的发展历程31.1资生堂的概要41.2

3、资生堂的世界发展41.3资生堂在中国42.资生堂在中国的战略52.1坚持“三高”路线62.2瞄准1%的市场62.3关于《欧珀莱》72.4100元市场的定义72.5本土化的营销82.6多品牌经营82.7用中国专用品牌抢占二、三级市场93.资生堂的未来发展望与构想103.1化妆品事业103.2柜台数量113.3渠道的开拓113.4美容中心的建设（・）114.资生堂在中国今后的课题124.1中国化妆品市场的特点134.2我考虑的今后课题13参考资料14致15Word文档`前言近些年，中国的GDP以10%左右的速度持续增长，这是靠以低廉的劳动力成本优势达到的。日本企业进入占有世界五分

4、之一人口并且拥有“世界工厂”称号的中国，从而拥有一个市场潜力巨大的“世界市场”。全世界各种各样的企业，都主动地进入到这个巨大的市场当中，最早就把目光转移到那个市场的是日本化妆品品牌企业“资生堂”。资生堂在中国建立怎么样的战略，是怎样发展的？还有，所谓今后的课题是什么呢？Word文档`1.资生堂的发展历程1.1资生堂的概要1872年，资生堂在东京的中心银座开了一家西洋药店。资生堂的那个名字是从中国古典《易经》中的一节取得的。现在资生堂成为日本最大的化妆品公司了，产品已经发展到护肤、口红、指甲油、体用、护发等12大系列，2009年的年销售额大约为6442亿日元。国销售额大约为39

5、76亿日元。1.2资生堂的世界发展1957年，资生堂开始进入到世界市场，把销售网拓展到新加坡、、、夏威夷等地。1978年以后，资生堂改变了世界发展的战略。从以前在日本出口产品，然后再拿到世界各地销售；到后来改变为，先对当地消费者的身体情况以及生活习惯等进行了周密的调查，然后再研制适合各国消费者的产品。现在，全球销售资生堂品牌产品的国家和地区是共计85个地方，研发中心是9处，生产点是15处。世界占有率是排名第5位，在国外销售大约2366亿日元，这是资生堂总销售额的36%。在国外地区销售额当中，亚洲和太洋洲是1153亿日元、欧洲是738亿日元、美国是485亿日元。1.3资生堂在中

6、国Word文档`1978年，中国实行改革开放经济政策。改革开放的政策使中国的经济快速发展。当时，中国的总书记实施了部分资本主义政策，允许合资企业在中国发展。当时，中国人穿衣服、化妆、护肤的习惯也少。可是，资生堂在对当地的女性测量皮肤的时候发现她们皮肤极其细，是适合化妆的皮肤。这个结果，资生堂发现了中国市场的可能性。1981年，资生堂在市《友谊商店》、《饭店》等大型商场和酒店开始销售。然后接受市政府的要求，开始参与了几次国际化技术合作。中国政府允许外商在中国成立合资公司的政策出台之后，1991年市政府企业（丽源公司）与资生堂共同成立了《资生堂丽源化妆品（SLC）》。开始合资生产

7、产品。1992年初，先后到武昌、、、等地视察，并发表了一系列重要的讲话，通称《南巡讲话》。讲话针对人们思想中普遍存在的疑虑，重申了深化改革，加速发展的必要性和重要性。提出了新思路，有了新突破，将建设有中国特色社会主义理论大向前推出了一步。南巡讲话再一次稳定了中国深化改革开放的局面。加快了中国计划经济向市场经济转轨的步伐。2001年资生堂在中国的专门品牌《欧珀莱》化妆品被指定为雅典奥运会运动员的指定化妆品。由于日本出现高龄化现象，几乎所有的国市场都在缩小。1988年以来，日本市场在资生堂全球营销额中的比例