经营战略策划书.doc

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1、..经营战略策划书21世纪是信息高速发展的时代，手机市场也因此蓬勃发展，大大小小出现了千百个品牌。那么，究竟这个行业的现状和未来将会如呢？为解决这个问题，我们小组以华为公司为切入点来进行研究。一、华为技术有限责任公司发展五年战略目标持续聚焦可持续发展四大战略，全面推动企业自身及整个价值链，履行社会责任，更积极主动地促进经济、社会、环境的全面和谐发展。二、宏观经济环境及行业发展分析及对华为影响的评估1.今后五年国、外宏观经济环境发展变化趋势国际经济环境进入21世纪以来，全球一体化趋势加快，通信技术的飞速进展成为现代经济发展的重要推动因素，各个都把通信产业的发展作为带动本国经济增长，提高企业竞争力

2、的“火车头”。通信产业的飞速发展，促使了经济模式的改变，通信成本的下降为经济全球化的加速创造了有利条件。经济全球化带来的全球通信的大量需求促进了通信全球化趋势。经济全球化既是通信全球化的原因，又是通信全球化的结果。在未来的五年里随着通信技术的发展将会是引领全球通信经济发展的主要因素。国经济环境我国经济运行中的积极变化：（1）经济结构继续优化，供给结构与需求结构均出现积极变化。（2）w..就业与居民收入增长较快。随着人们的生活水平的提高，人们对与通信工具的需求和要求也逐渐增加。（1）消费热点继续保持热度，网络零售保持旺盛,通讯器材销售加快、绿色消费增长显著。2.今后五年行业发展展望当前，移动宽带

3、化和宽带移动化的趋势已经愈加明显。同时无线通信领域的技术发展速度加快，技术竞争加剧，未来的通信将呈现网络日趋融合、多种接入技术综合应用、新业务不断推出的发展趋势。目前，我国通信市场也随着外部宏观环境的进一步改善、技术条件的发展以及各类用户需求的变化而进一步得到发展和增长，通信设备市场也将得到更多的发展机会。在未来几年，5G将成为移动通信产业的发展重点。5G网络的建设，将极大地带动移动设备市场规模的扩大。同时，随着5G建设的全面展开，光通信设备作为骨干网络扩容的基本产品，相关企业势必在5G网络建设中首先受益。此外，FTTH（光纤入户）将是一个必然的趋势，而这一趋势带来的将是数倍于目前骨干网、城域

4、网建设的市场。从长期角度分析，电信行业的网络设备升级会给光通信行业带来美好的前景。从产品面来看，FTTx所基于的PON技术所需要的网络建设元件，如光无源器件、接入端设备、光线路终端、各种接口模块以及用户端光网络单元，在网络的建设中将会有大量的需求。3.宏观经济和行业发展对华为公司造成的影响在我国，通信行业规划与总体发展战略和整体规划相衔接，突出通信业如落实科学发展观、调整经济结构和转变经济增长式的思想。今年的“十三五”计划中明确提出了培养集成电路产业体系、培养人工智能、智能硬件、新型显示、移动智能终端、第五代移动通信（5Gw..）、先进传感器的项目。信息化促进城镇化，打造智慧、低碳、平安、便捷

5、、和谐的城市。通信加快信息交流，促进国际化和市场化。信息化引发交易式革命，促进服务业发展。信息化丰富生活式，提高幸福指数。信息化减少信息差别，为落后地区和弱势人群提供平等机会。在这个宏观环境下，对于华为公司来说是一个机会，大力研发自身产品的新技术，采用更环保的，成本更低的材料，并且要满足消费者的需求，以此来增加产品的独特性，增强企业的竞争力，稳固市场份额的前提下可以扩市场的份额。但华为公司也同样面临了其它同行业的威胁，鼓励通信技术的发展以及创新，使得竞争者进入市场竞争的壁垒小了，如果华为公司只是注重单一的产品可能会被其它同行业的企业通过多元化的产品销售抢占了市场的份额和削弱企业的竞争力。三、华

6、为技术有限责任公司现状分析1.华为技术有限责任公司近年业绩及发展趋势从2013年以来，华为的营收已经连续五年保持10以上的增长，其中2016年增幅最大，达到40。今年上半年，公司实现销售收入3257亿元人民币，同比增长15，增幅和去年上半年保持一致。营业利润率14，高于去年同期的11，从2014年之后连续四年保持在10以上。　　手机业务面，在大势不振的情况下，华为也保持了不错的增长。w..　　华为已经摆脱了对通信业务的依赖，消费者业务成为其另一大核心业务。去年的年报显示，2017年华为运营商业务首次跌到五成以下，而消费业务贡献收入连年上升，已经达到总收入的近四成，相比此前一年，2017年贡献总

7、收入占比提升了近五个百分点。截止到2018年7月18日，华为手机2018年发货量已经超过1亿台。华为手机全年目标是，2018年发货量达到2亿台。海外面，虽然没能打开美国市场，但华为P20系列依然在海外市场取得了很好的成绩，成为最受欢迎的高端机之一。　　从去年下半年开始，荣耀开始在海外市场以独立的品牌、模式运作。今年5月，荣耀10在英国伦敦发布，并于同日在西欧5国(英国、法国、德国、意大利和西班牙)