媒介融合下传统媒体的发展.doc

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1、媒介融合下传统媒体的发展　　摘要在现代信息技术飞速发展的今天，信息的传播速度令人为之震惊。在信息化高速发展的今天，传统媒体受到前所未有的发展情况，既有机遇也伴随着挑战。机遇是传统媒体借助现代化的技术更快的进行信息的收集和传播，挑战是出现的新媒体，如互联网、手机新闻等严重冲击了传统媒体的生存。文章对媒介融合下的传统媒体的发展进行了研究分析，并提出了相应的发展对策，使得传统媒体能够得到长远的发展。　　关键词媒介融合；传统媒体；机遇挑战；对应策略　　中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2016）08-0088-01　　

2、伴随着科技技术的迅速发展，信息技术俨然已经成为了现代世界的潮流。新媒体的迅速崛起使得纸质媒体日趋衰落，纸质媒体为主的传统媒体已经走到了一个十分重要的十字路口，是继续发展和新媒体共存还是从此退出历史舞台，成为了众多媒体人所关心的问题。本文则是对媒介融合下的传统媒体进行了研究，到底是机遇还是挑战，进行分析。　　1媒介融合下的传统媒体的机遇　　首先，在新媒体的背景下，有助于提升传统媒体的竞争力和影响力。我们知道，在传统媒体中，其运营以及传统媒体产业的盈利模式较为单一，很容易造成媒介产品滞销或者多销的状态，很难进行有效的把控，这就会导致生

3、产媒介产品的成本过高，新媒体的出现在一定程度上能够促进传统媒体的反思，改善其落后的经营生产模式，更好的促进传统媒体的发展。　　其次，有利于增强媒体和观众之间的互动，在传统媒介中读者可以用写信和致电等方式对媒介产品进行评价和反映，但是，这种互动都是较为滞后和不具有即时性。在这种条件下，传统媒体并没有将观众的感受放在其业务发展的最重要的位置上，再加上观众缺乏自身的存在感，只能被动的去接受传统媒体所传播的消息，这就会导致对媒体的认同感以及认识感降低。新媒体的迅速发展，促使了传统媒体迅速进行改进，以便获取观众的认可，观众可以在媒体发布信息

4、的时候及时有效的发表自己的看法，并能通过一些即时聊天工具，如QQ、微信跟其他人进行讨论。在这样的情形下，传统媒体通过不断完善自身的缺陷，更好地发展自己。　　最后，有助于传统媒体改善内容的单一性，在新媒体的催生下，传统媒体不得不改变自身较为单一的内容形式。在过去，传统媒体的内容大多都是以新闻、文学作品为主，但是在新媒体的感染下，传统媒体的媒介内容更富有亲和感，增加了一些娱乐新闻、体育信息，使得传统媒体的内容多样化，更加适合传统媒体的生存和发展。　　2媒介融合下的传统媒体的挑战　　但是，众所周知，在新媒体迅速发展的今天，传统媒体也面临

5、着不同程度的挑战，有些挑战甚至威胁到了传统媒体的发展。　　新媒体的多样性发展严重冲击了传统媒体的媒介形式，随着互联网和数字移动媒体的快速成长，人们通过手机、移动电子产品的客户端获取的信息更加方便，也更加快捷和迅速，内容形式多样化，不仅有文字类的新闻形式，也有图片视频，等形式，人们获取信息的渠道也变的更加多样化。与此同时，随着“90后”“00后”逐渐走上社会，他们对传统的媒体形式不再那么有感触，对于他们来说手机、PC等产品才是更好地获取信息的方式，他们的习惯更倾向于新媒体产品，面对这样的情况，传统媒体面临着前所未有的挑战，如何更好地

6、吸引新一代的观众用户已经成为了传统媒体不得不面临的严峻　　问题。　　传统媒体传播信息的速度远远落后于新媒体媒介产品。在过去，传统媒体传播信息是通过广播、电视以及报纸的形式进行传播，可能一件事的发生要等一段时间才能传播到全国人民的耳中，但是，新媒体的媒介产品不断的更新信息，更加快捷地完成了信息的传输，只要世界的一个地方发生了新闻，也许只要几秒钟的时间就能传播到互联网上，再过个几分钟可能世界的每一个角落都能够知道。信息的延迟，是传统媒体与新媒体最主要的差别，而且这样的问题越发严重，可能随着时间的推移这样的差距只会越来越大。　　传统媒介

7、的产品较为落后，不能获得一些青年人的喜爱，而随着现代化信息技术和科学技术的不断进步，新媒体的设备不断更新，而传统媒体几十年都没有太多创新，这也给传统媒体的发展带来了极大的挑战。　　3总结　　针对上述的问题，在媒介融合下的传统媒体应该要能够与时俱进，才能使传统媒体更快更好的发展。引进先进的媒介产品改善传统媒体媒介的产品的不足，依据先进的媒介技术，才能符合当代新闻消费者的喜好。与此同时，也要拓展传统媒介的信息发布渠道，在现如今的传统媒体的信息发布方式中，传统的营销模式也较为单一，因此传统媒介要积极求变才能获得长足的进步和发展。再者，传

8、统媒体作为一种媒介形式，也要符合观众消费者的喜好，传统媒体的发展更应该以市场为导向，促进与市场的交流合作，才能够走的更远。传统媒体的存在更有其自身的意义和价值，在新媒体快速发展的今天，也要重视传统媒体的发展和进步。　　参考文献　　[1]魏娇娇.媒介