市场营销三级试题及答案.doc

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1、营销策划模拟试卷(一)一、单项选择题1.企业营销策划的成功取决于( )的确定及对营销状况分析的准确程度。A.营销目标B.营销策略C.营销人员D.营销条件2.某制衣企业兼并一家为它长期提供布匹的纺织企业,属于(    ) A.后向一体化        B.前向一体化C.水平一体化  D.纵向专业化3.密集式增长的基本思路是(     ) A.开发潜伏在现有市场和现有产品类别中的市场机会B.开发潜伏的现有市场 C.开发潜伏的现有产品类别中的市场机会D.收购和兼并若干个上游企业,扩大企业规模4.市场机会的一般特征是(   )A.公开性 时间性 理论

2、上平等和实践上的不平等B.公开性 时间性 理论上不平等和实践上的平等 C.公开性 时间性 理论上和实践上均不平等D.公开性 时间性 理论上和实践上均平等5.在企业新增业务规划的三个主要方面中,不增加新的业务单位,在公司现有的业务领域内寻找未来的发展机会的是()A.一体化增长B.多角化增长C.密集式增长D.粗放型增长6.宝洁公司不仅生产飘柔洗发水,还针对消费者的不同发质推出了潘婷、海飞丝等其他品牌的洗发水,这种目标市场策略是()A.无差异市场策略B.差异性市场策略C.密集性市场策略D.低成本市场略7.企业选择目标市场的首要条件是()A.市场上有

3、一定的购买力B.市场上有一定数量的潜在需求C.符合企业的目标和能力D.以上都不是8.功能型组织的主要优点是()A.易于领导B.跨度大C.便于管理D.及时发现问题9.当企业进行国际市场营销组织结构的选择时,主要考虑的两方面因素是()A.母公司与子公司的距离及交通通信情况、产品与市场的多样化程度B.产品与市场的多样化程度、国际业务与国内业务的比重C.国际业务与国内业务的比重、文化风俗习惯与企业文化的适应程度D.文化风俗习惯与企业文化的适应程度、母公司与子公司的距离及交通通信情况10.运用科学的抽象概念来揭示事务的本质、表达认识现实的结果的这种创造

4、性思维(  )A.理论思维B.抽象思维C.联系思维D.倾向思维11.五粮液酒包装的设计时尚典雅,五粮液酒更是芳香宜人,盛装五粮液酒的酒瓶()A.内包装B.中层包装C.外包装D.携带包装12.可口可乐公司没有对其软饮料市场进行细分,而是大量销售、广泛获利,这种市场营销策略称为(  )A.无差异营销B.反市场细分C.密集销售D.整体销售13.产品生命周期包括的阶段数量是(    ) A.二阶段              B.三阶段C.四阶段            D.五阶段14.作用于企业的环境从性质上分类,可以分为()A.环境成本和环境威胁B.

5、环境机会和环境威胁C.环境成本和环境威慑D.环境机会和环境威慑15.下列不属于市场营销策划人员能力结构的知识和能力的是()A.观察力B.认知力C.构成力D.实现力16.如果一版报纸广告的支出是10000元,该报纸的发行量是4000000份。经调查,在报纸的阅读者中,有50%的人将阅读广告,则该广告的千人成本是()A.5元B.6元C.7.5元D.12.5元17.下列属于紧缩型企业竞争战略的是()A.微增长型B.市场渗透策略C.转变战略D.企业联合策略18.在企业新增业务规划的三个主要方面中,在现有的业务领域基础上向外拓展的战略,过建立或兼并与公

6、司的当前业务有关的业务,实现增长的规划是()A.一体化增长B.多角化增长C.密集式增长D.集约型增长19.客户管理的对象是()A.客户B.市场C.产品D.公众20.吸引新的顾客开始试用是()A.针对消费者的营业推广目标B.针对零售商的营业推广目标C.针对推销员的营业推广目标D.以上都不对二、多项选择题21.市场营销调研的步骤一般分为()A.确定问题B.制定方案C.实地调研D.分析结果E.确定方案22.通用电器公司模型矩阵包含的因素有(       )A.市场占有率    B.行业的吸引力C.相对市场占有率 D.企业的业务实力E.市场增长率23

7、.企业的外部环境主要有()A.经济环境B.人口环境C.自然环境D.技术环境E.竞争环境24.依据波特的企业竞争优势理论,企业获得竞争优势的途径主要有()A.成本最低策略B.产品差异化策略C集中策略D.利润策略E.个性化策略25.企业策划不等同于人们所说的电子,它具有一下个性( )A.策划是一门思维的科学B.策划是一门设计的科学。C.策划是一门监理的科学。D.策划是一门管理的科学E.策划是一门战略的科学三、简答题26.企业专题策划大致有哪些内容?(答案可见教材十一章)27.简述业务单位计划中的协调功能、操作功能和反馈功能。28.营销策划对内渗透

8、可采取哪些步骤?(见教材第四章)29.营销战略的内容有哪些?30.连锁制的本质是什么?连锁制如何分类?(答案可见教材十四章)四、计算题(本大题共2小题,每小题6分,

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