市场营销学课程作业及答案3.doc

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1、市场营销学作业3单项选择题第1题当某企业的某类战略业务单位呈低市场增长率和高相对市场占有率时，对它的适宜战略是（）。A、放弃B、拓展C、维持D、收割答案：C第2题在市场增长率和相对市场占有率矩阵中，高市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位属于（）。A、问题类B、明星类C、金牛类D、狗类答案：B第3题美国学者莱维特指出，新的竞争不是发生在各个工厂生产什么产品，而是发生在其产品能提供何种（）。A、质量水平B、包装C、形象D、附加利益答案：D第4题下列哪项不属于产品整体范畴？（）A、品牌B、包装C、价格D、运送答案：D第5题“昂立”、“健力宝”、“太阳神”等是

2、产品品牌的（）。A、名称B、标记C、商标D、厂牌答案：A第6题下列哪项是企业各条产品线在最终用途、生产条件、销售分配渠道和其他方面的密切相关程度？（）A、产品组合关联性B、产品组合深度C、产品组合宽度D、产品组合答案：A第7题以下不属于常见的产品寿命周期类型的是（）。A、流行型B、扇贝型C、循环型D、混合型答案：D第8题以下不属于新产品开发途径的是（）。A、需求导向型开发B、生产导向型开发C、技术导向型开发D、系列导向型开发答案：B第9题以现有产品开发新市场属于下列哪项？（）A、一体化B、市场渗透C、市场开发D、产品开发答案：C第10题在企业的市场营销组合中

3、，促进销售、获取效益的关键因素是（）。A、价格B、产品C、渠道D、促销答案：A多项选择题第11题声望订价策略的条件是()。A、产品本身价值较高B、竞争者多C、消费者存在求名心理D、企业和商品声誉较高答案：A

4、C

5、D第12题短渠道的好处是()。A、产品上市速度快B、节省流通费用C、市场信息反馈快D、产品市场渗透能力强答案：A

6、B

7、C第13题在产品投入期，企业一般采取()。A、快速略取策略B、缓慢略取策略C、快速渗透策略D、缓慢渗透策略答案：A

8、B

9、C

10、D第14题根据产品创新的不同程度，可以把新产品分为()。A、全新产品B、革新产品C、改进产品D、新牌子产品答案

11、：A

12、B

13、C

14、D第15题根据国内外企业市场营销的实践，企业可以选择的分销策略有()。A、广泛性分销策略B、选择性分销策略C、独家分销策略D、长渠道分销策略答案：A

15、B

16、C判断题第16题产品寿命周期指的是产品的使用寿命周期。答案：错误第17题企业选择需求导向型方法来开发新产品是以广泛的市场调查工作为前提的。答案：正确第18题企业定价既要考虑到经营活动的目的和结果，又要考虑到消费者对价格的接受程度，是定价具有买卖双方双向决策的特征。答案：正确第19题我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取收缩决策。答案：错误第20题企业决定对同一类产品使用两个或两个以上的品

17、牌名称的策略是品牌的延伸策略。答案：错误