市场营销学是非题.doc

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1、市场营销学是非题1．目标市场，是指在需求异质性市场上，企业根据自身能力所确定的欲满足的现有和潜在的消费者群体的需求。（√）2．差异性市场策略是以整个市场为目标市场，为整个市场服务的（√）3．无差异性市场策略是以整个市场为目标市场，为整个市场服务的（√）4．把整个市场细分为不同的市场，要以需求的同类性为基础，但确立一个具体的细分市场，又要以某些消费者需求的差异性为条件。（√）5．集中性市场策略的优点是能节省各项成本和费用。（×）6．市场细分对于不愿或不能转向新市场的企业来说，意义尤其重大。（√）7．避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的竞争能力。（　×

2、　　）8．社会市场营销观念强调企业必须考虑社会整体利益、企业利润和消费者需求与欲望三者的平衡与协调，故而是一种有别于市场营销观念的全新的理论。（　×　　）9．市场营销学上的产品一定是有形的产品，产品的售后服务不是产品的一部分。（　×　）10．分销渠道的存在是可有可无的，因为在市场上确实存在一些产品没有经过中间商之手，并且价格更便宜。（　×　　）11．对于需求价格弹性小的商品，在营销中进行降价竞争可获得更大利润。（　×　　）12．“金牛”类的战略业务单位是高市场增长率和低相对市场占有率的单位（×　　　）13．“恩格尔定律”认为，随着家庭收入增加，用于购买食品的支

3、出占家庭收入的比重也随之上升。（　×　　）14．一个满意的顾客就是企业最好的广告。（√　　）15．廉价商店就是削价出售的商店。（　×　）16．对于单价较低的日常生活必需品应以广告为主进行推销。（　　×　）17．市场利基者的主要策略是扩大市场占有率。（×　　）18．相对市场占有率是指企业的销售额在其目标市场上所占的比重。它反映企业在本行业中的实力和地位。（×　　）19．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了相关群体对消费者的影响。（√）20．网络营销就是网上销售。（×）