广告目标的设定案例.doc

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时间:2020-07-05

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1、某品牌洗发水利用传播模型设定的具体广告目标时间:6个月目标市场:追求生活品质的中产女性消费者市场定位:天然植物,草本精华目标1:使90%的目标受众知道本产品;在报纸、电视、广播等媒体上做广告,反复宣传一些简单信息。目标2:使70%的目标受众对本产品感兴趣;在广告中宣传产品的特点和优点——纯天然。用更多的广告来传递这一信息。目标3:使40%的目标受众喜欢,25%的目标受众偏爱本产品;通过样品试用、促销活动等方式使受众深入了解产品并产生认同感;引导消费者通过网站了解诸如美容小知识等更多信息。目标4:使20%的目标受众试用本产品;采用样品试用、优惠券等促销手段;通过网络发放

2、优惠券。目标5:拓展并保持5%的目标受众成为本产品的忠实消费者;采用具有震撼力的重复性广告,辅之以优惠券等促销方式;增进与专业人士的沟通。

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