广告目标分类.doc

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1、广告目标的分类广告目标不是“怎么确立”，而是“确立什么”。决定广告目标不仅是创意人员的工作，而是整个广告战役的核心。就广告目标来说可以是多总多样的，大致可分为：（1）品牌形象提升（2）商品知明度提高（3）商品认知率提高（4）商品知识普及（5）商品概念的转换（6）商品和企业活动（服务等）的通告（7）即时性的销售额增加（8）流行的创造（9）企业形象的提到高以及形象的转变（10）舆论高涨和制造舆论（11）消除抵触，增加对企业活动的理解（12）新生活方式的提示（13）其他附：W.S,Dunn将广告目标作如下分类：（1）心理性目标a、将产品新的使用途径或服务

2、以及新的构思传达给消费者b、产品必须与消费者能得到的最大的便利联系起来c、告诉消费者使用该产品的话不会产生各种厌烦d、将产品与消费者广泛认识的人物或符号联系起来e、将产品与消费者共同的心愿或理想联系起来f、将产品与一种独特的东西联系起来g、促使消费者回想起先前有过的经验h、表明该产品或服务如何满足基本需求i、利用消费者潜意识需求j、要改变消费者原有的态度（2）、行动性目标a、鼓励消费者增加使用次数b、鼓励消费者增加更换产品的频率c、劝说消费者购买非时令产品d、鼓励消费者使用某一产品的代用品e、感动一个人，让这个人影响其他人来购买该产品f、向消费者推

3、荐试用品g、让消费者前去点名购买该产品h、采取试样或其他形式的咨询i、欢迎消费者来商店浏览（3）、企业目标a、表明公司富有公众意识b、搞好公司内部员工的关系c、使大众理解公司是行业众的先锋d、吸引从业人员到公司e、表明公司的产品和服务范围广泛（4）、营销目标a、刺激对产品的基本需求b、确立对该产品的选者性需求c、使本公司的推销员热情高涨d、鼓励商家扩大销售公司的产品e、扩大本公司的销售网络f、g、h、