我是江小白概述.doc

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1、企业简介“我是江小白”成立于2011年，以青春的名义创新，以青春的名义创意，以青春的名义颠覆，深刻洞察了中国酒业传统保守的不足，拘泥于千篇一律的历史文化诉求，对鲜活的当代人文视而不见，认定中国酒业时尚化、低度化的长远发展趋势，本着“好品质、好创意、好体验”的经营“三好原则”，着力于传统酒业的品质创新和品牌创新，致力于引领和践行中国酒业的年轻化、时尚化、国际化。企业团队1）拥有丰富经验的资深专业酿酒科研团队，在酒体口感上进行了深度创新。采用单一高粱小曲白酒酿造工艺，标准化的工艺技术，稳定的白酒品质。强化原有

2、的口感特征，突出单一高粱酿造的独特高粱香特征，弱化曲香、窖香等传统白酒的所谓厚重感，使产品具有国际化的入口柔和、单纯甜润、不上头不口干、醉酒慢、醒酒快的显著特点。由于单一高粱酿造的单纯酒体和稳定品质，江小白具备了作为调味基础酒的先天优势，可根据个人喜好，冰镇冰饮、加入冰块口感更佳，亦可与瓶装冰红茶、绿茶、红牛、王老吉、柠檬、橙汁、苏打水等混合调制充满个性与创意的“小白鸡尾酒”，全新口感体验，全新时尚感觉。（添加图片）江小白系列产品的面世，给老气横秋的中国酒业增添了一股时尚清新的感觉，迅速在年轻消费群体中获

3、得高度认同，被评为“2012中国酒业风云榜年度新品”，并成为了各地酒企争相模仿的对象。不说历史，用创新创造新的历史。颠覆传统，表达鲜活的当代人文。回归简单，用心酿造简单的美酒。江小白不喊做大做强的发展口号，因为那不是评判卓越的唯一标准。江小白致力于文艺的青春感觉、致力于有态度的个性表达、致力于有体验的优质产品，致力于成为一家小而美的个性企业。[陶石泉：简单、态度、情绪——江小白的逆袭A-A+2013年11月28日16:23新浪重庆1条评论陶石泉谈江小白的逆袭　　在2013重庆微博营销大会上，一张小小的黄太

4、吉煎饼给重庆企业家们带来的思考是无穷的，其实在重庆本地也有这样一个传奇的营销案例，也就是重庆江小白，他号称最具青春创意的品牌，吸引了年轻人的目光。以下是重庆江小白酒类营销有限公司CEO陶石泉先生现场实录：　　我在江湖上的外号叫江小白老爹　　陶石泉：大家好，我先提一个暖场的问题，在今天之前认识江小白的请举手，再问一个问题，来到这里之前，认识我的朋友人多少？哎呀，太少了。我平时很少出来演讲，我是第一次在公开场合分享江小白的微博营销。　　在江湖上我们有一个封号叫江小白老爹，我自己认为就是酒BOSS，以前对于酒老

5、板的这个评价，基本上不是土豪就是土鳖。遭到了我们同行的耻笑，直到今天21个月的时间，应该来说我们还算走得比较精彩。既然大家都不认识我，我也打一个广告，请大家加一下我的微博，今天我的分享，就是简单、态度、情绪，有一个副标题就是江小白的逆袭，后来我想了一下，改为了探索。我想，当我们的年轻消费群体不再需要端起洋酒的时候，这就是我们能替这个行业，能替我们中国人证明一点东西。在整个行业里面，在我们白酒行业里面，有一个很大的背景，也有很多特别大的企业，100个亿、200个亿的企业都有。我们自己来做江小白，我们基本上是

6、属于小投入、小品牌，这是我给自己的定义。整个市场里面，大投入、大品牌，这是我们传统的，99%的都是这样的。我找他们的对应面，我们全部做小。　　新浪微博是江小白的亲妈　　我们之前在谈到白酒这个行业的时候，每一个品牌都有很多历史的情怀，当我们端起酒杯的时候，会想起古代的一个人，我们要向传统发起挑战，当我们端起酒杯时，不用想起古代的人的时候，就行了。我们的理念认为人人都是江小白，所以我们在做设计的时候，做了一张大众脸，你仔细看其实跟你们都很像。他们开玩笑说我是江小白老爹，我也开了一个玩笑说新浪微博就是江小白的亲

7、妈。因为就是完全针对这个传播方式诞生的，在那个当下，我们团队在做任何设计的时候，我们必须要很清醒的认识到我们的环境，我从来没有一点的互联网经验，也没有什么互联网思维，我自认为在营销方面我懂那一点点，因为我们投入小，没办法跟100个亿的企业竞争。我当时写了四个字，叫微博济世，新浪微博可以做这件事情，所以我们在一开始就把新浪微博全程的植入进去，我们的每一个包装都会带上我们新浪微博的账号，都会把我们产生互动的产品投入到里面去。这是我们在地铁投放的广告，也是把我们的消费者拉到我们的新浪微博上面来进行互动。　　我们

8、也会在我们的线下的广告当中会去抓消费者的情感，这是我们当时在成都地铁发布的广告，当时做了一个链接，“成都的冬天到了，你在北京会冷吗？今天喝酒了，我很想你，一起喝酒的兄弟告诉我，喝酒后第一个想到的人是自己的最爱，这叫酒后吐真言吗？已经吐了，收不回来了。”这是我自己写的，掌声鼓励。　　江小白新浪微博第一原则：简单有趣　　我们在新浪微博的第一原则就是简单，有趣，把简单做到极致，这是我从传统的营销思维来理解微博营销，当我们设计一个很复