创业机会文献回顾与研究(14页).doc

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1、创业管理研讨：创业机会文献回顾与研究架构彼得杜拉克则认为创业精神是基于经济与社会理论，该理论视改变为健康的常态，在一个经济社会体系内，最重要的是在于做一些与众不同的事，而非将原来的已做过的事做得更好，彼得杜拉克认为此即经济学家赛伊在两百年前创造「创业者」这个名词所要表达的意义。创业者视改变为规范，不仅因应改变，并且寻求改变，视改变是一种机会而加以利用(,1995)。拥有创业精神的创业者视改变为健康的常态，是强调改变会使机会多于风险的一种思考方式。创业者视改变是一种机会而加以利用。但创业关键因素是认知到机会且有意

2、愿并真正采取创业行动。然而，机会的认知是一个预先的一种思考方式，实务上，机会是事后才能检定先前预测的机会是否实现。由文献回顾中已知在创业机会的认知研究上，有许多种模型可以有效解释创业者看到机会并采取创业行动的过程。本研究即回顾创业者机会认知与确认的相关文献，提出机会确认上的几个模型与理论，以作为进一步研究的参考一、创业的企图模型创业精神的核心是创业者能不受现有资源限制而看到机会（&,1990）。而创业理论的焦点议题则是：为什么创业者能认知到机会，而有企图采取创业行动？是何因素经由何种管道促使或抑制组织成员或个人

3、认知机会的存在、追求机会？光有创业精神的想法是不足够的，要知道组织风险事业的形成必先知道机会是如何发生。认为任何风险事业的理论都是要研究个人确认可信机会的程序与个人在此程序的重要角色(,2000)。确认机会与采取行动是创业者进行创业活动的二个主要重点。认为机会并非如过去式一般被发现出来，而是由有心的人「建构」出来，是未来式，机会是存在有注意的人的眼中，因而认知某现象是关键所在，什么可强化对机会的认知（,.,2000）？在创业机会的认知上，问题的重点是可否找出一个替代变量以进行预先的有效预测？学者等指出「机会确认

4、程序」很清楚是一种企图的程序，利用创业企图可以提供一个很好解释、预测创业精神的良好工具(,&,2000)。换句话说，可以利用企图模型来解释创业者看到机会并采取创业行动的过程。机会、企图与行为的关联指出机会认知反映企图的程序，我们企图要作什么的心智模型即反映出我们为什么要行动（,.,2000）。机会认知的先前变量（）与企图的先前变量是相当同型的（:,1989）。此即社会心理学家提出的「企图构念模型」，可以整合过去发现的理论推导或是强健的实证优点，是一个具有用一致性的工具（,1987;&,1991），此企图模型可以

5、解释与预测看到机会并采取行动，已被证明无论在解释力或预测效度上都有强健的一致性。企图是由认知的可行性（，或是可控制性）与认知的渴望性（，或是正面性）所推动。企图模式在1987年提出企图基础模型来捕获个人如何实际思想，即使是例行的行为亦可由企图来支持解释转化成行动，后来此模型更指向某些目标行为的企图是决定于某些基本的态度，这些基本的态度是反映决策者有关可能行动的归因，即决策者认知到其行动必须具有（1）能力所及与可控制（2）符合个人渴望（3）与社会规范一致的特性（,.,2000）。的企图模型如图三所示：個人渴望性外

6、生因素(個人，情境)認知渴望性社會規範企圖認知個人自我效力認知可行性認知集體效力促進因素图一：（,1982,1993&1994）认知可行性与渴望性是解释企图的关键，渴望性是来自个人渴望性与是符合社会规范的认知。(1995)定义自我效力是指个人认知能执行某些目标行为的能力，反映出个人对其能进行某一工作或是系列任务个人能力的认知。图一显示创新的企图受三个关键认知所作用：个人渴望、社会规范、可行认知。另外学者亦提出创业事件的企图模型如图二，特別的渴望性認知渴望性企圖行動傾向認知可行性認知自我效力图二：的企图模型在此模

7、型中企图新创事业的先前变量是认知渴望性、认知可行性与当有机会时的行动倾向‧在观念上，会采取行动是决定于控制认知，即希望经由行动获得控制（,.&,2000）。创业活动是有企图、有计画的行为？证据之一即在实务上要新创一个事业常要写「事业计画书」，即使是有些人因为被公司资遣去职而进行创业的活动，大部分还是早有创业的兴趣或渴望。等指出虽然开始一个新创事业的时机可能无法计画，但新创一个组织是典型具有企图性的（,.&,2000）。&亦指出了解企图已被证明对了解具有稀少的、模糊的或涉及不确定时间落差的行为非常有价值，而创业行

8、为即是有此特色（&,1992）。简言之，企图预测有计画的行为，某些特定态度则会预测企图。一般而言，人类大部分行为是有计画的，新创公司很少是单纯的刺激所反映，新创事业是生涯的选择，天生上是有计画的行为。由以上的讨论，我们可以说创业是有计画的行为，可以由企图模式来解释与预测看到机会并采取行动。企图是由认知的可行性与认知的渴望性所推动，本研究将把此二企图的先前变量纳入机会确认的可能变量中处理