广告管理员岗位手册表格二(13页).doc

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1、康佳集团电器事业部市场部广告管理员岗位手册表格二主要工作及其细化主要活动工作频率具体工作主要输入主要输出输出岗位提交月度广告、公关、销售促进企划每月步骤一提交近期广告、促销计划；公司整体规划；同业动态及近期促进企划月度提案步骤二指导、支持、实施计划步骤三评估计划调研主管和分公司的信息反馈、实地考察评估报告步骤四提出下月度计划上月评估报告提交季度广告、公关、销售促进企划每季步骤一提交季度广告、促销计划公司整体规划；市场报告促进企划季度提案步骤二指导、监督计划实施步骤三评估季度工作计划调研主管和分公司的信息反馈、实地考察市场推广总结步骤四提出下季度计划上季评估报告提交年

2、度广告、公关、销售促进企划每年步骤一提交年度广告、促销计划公司整体规划；市场动态、经济走向及消费力水平促进企划年度提案步骤二指导、监督计划实施步骤三评估年度工作计划调研主管和分公司的信息反馈、实地考察评估报告康佳集团电器事业部市场部高级市场研究员岗位手册表格二主要工作及其细化主要活动工作频率具体工作主要输入主要输出输出岗位月度营销计划策划每月1、分解年度营销计划、行动方案及其预算；销售公司销售计划月度营销计划、行动方案。2、向分公司市场部布置工作；3、监控实施计划方案；编写软文软文发表4、指导地区性公关活动，监督执行情况；分公司相关活动报告季度营销计划策划每季1、分

3、解季度营销计划、行动方案及期预算；销售公司销售计划季度营销计划、行动方案2、提交通过后下发布置；3、适时进行大型公共活动策划；公司领导指示和重要社会背景公关活动草案4、布置监控公共活动；公共活动评估5、组织编写软文软文发布康佳集团电器事业部市场部市场调研员岗位手册表格二主要工作及其细化主要活动工作频率具体工作主要输入主要输出输出岗位营销计划月策划每月1、协助分解年度营销计划、行动方案及其预算；销售公司销售计划2、监控实施计划方案；提交初步分析报告2、为产品宣传和公关活动编写软文正式的软文指导地区性公共活动，监督执行情况。营销计划季度策划每季1、协助分解季度营销计划、

4、行动方案及其预算；销售公司销售计划2、适时进行大型公共活动策划；公司领导指示和重要社会背景公共活动草案布置监控公共活动；提供培训服务；公共活动评估康佳集团电器事业部市场部高级彩电产品研究员岗位手册表格二主要工作及其细化主要活动工作频率具体工作主要输入主要输出输出岗位制定产品计划每月步骤一研究消费者需求、市场整体需求及竞争对手动态中怡康、赛诺等权威调研机构数据及我司竞争产品研究员、康佳产品研究员、产品消费研究员提供的分析报告市场需求总量、消费者对各型产品的喜好度及大体需求量步骤二明细我司各型产品生产能力各地区生产部门提供的生产能力数据各型产品最大生产能力步骤三明细销售

5、计划销售公司销售计划步骤四制定产品计划步骤一、二、三的输出产品计划制定新产品研发计划每季步骤一研究消费市场、竞品信息、企业内部资源及经营计划，为制定新品研发计划做准备消费市场信息、竞品信息、企业内部资源及经营计划，步骤二与企业研发、生产、采购、财务等部门配合，制定研发计划新品研发计划步骤三对新品进行经济技术分析、产品商业化分析新品畅销度竞争对手产品动态分析每月步骤一竞争对手上月销量、畅销机型步骤二竞争对手新品分析步骤三竞争对手其他产品动态，如：讲价、功能的增减等步骤四整合步骤一、二、三竞争对手产品动态分析报告传统产品研究每季步骤一明确传统产品与现畅销产品的优、劣势步

6、骤二对库存较大的传统产品提出颇具创意的卖点方案步骤三为产品策划员制定传统产品企划提供依据传统产品优、劣势康佳集团电器事业部市场部彩电产品策划员岗位手册表格二主要工作及其细化主要活动工作频率具体工作主要输入主要输出输出岗位竞争对手产品动态分析每月步骤一竞争对手上月销量、畅销机型步骤二竞争对手新品分析步骤三竞争对手其他产品动态，如：讲价、功能的增减等步骤四整合步骤一、二、三竞争对手产品动态分析报告产品深度研究每月步骤一对产品功能、卖点、技术等进行深度研究产品的分析步骤二为研发及营销提供产品特性方面的依据消费者研究每周步骤一确定研究对象（消费者划分）步骤二确定研究方向、方

7、式步骤三收集并分析信息步骤四撰写消费者研究报告消费者研究报告消费者对产品的反应每周步骤一进行消费者调查，明确消费者对新、旧产品的喜好步骤二提出产品改进、研发建议步骤三提出广告促销建议康佳集团电器事业部市场部信息管理员岗位手册表格二主要工作及其细化主要活动工作频率具体工作主要输入主要输出输出岗位监控内外部营销信息反馈系统日常1、健全信息反馈系统；制度化的信息反馈系统2、提供一线市场与销售动态报告；市场调研每月进行专项调查，力求实地亲为。领导指示及个人要求专项调查报告参与制定营销计划日常依据调研报告，提出有效意见；新产品开发提案日常依据调研报告，提出有效意见。开发新