浅析品牌形象设计与消费心理的关联性.doc

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时间:2020-07-06

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1、.浅析品牌形象设计与消费心理的关联性——以《包容》20+年轻女性原创包品牌为例学生:易思立设计学院(平面设计)指导老师:王春旭设计学院摘要 随着时代的发展与进步,商品同质化越来越明显,“品牌”越来越成为产品竞争的核心点,它对消费心理起着至关重要的作用。消费者在面对商品时对个别品牌的偏好会决定她的购买行为,在这种情况下一种商品能否长驻于市场,除了重视它的功能与质量外,还要加强它的品牌形象与宣传。品牌形象能否受消费者青睐尤为重要,所以品牌形象设计应着重分析消费者的消费心理,力争给消费者留下深刻印象,向消费者传达品牌文化与品牌理念。本文将以《包容》20+年轻女性原创包品牌为

2、例,通过分析消费群众的心理与品牌形象视觉形象,来寻求它们的关联性。关键词品牌;品牌形象设计;消费心理;形象宣传..SummaryWiththedevelopmentandprogressofthetimes,moreandmoreobvious,"brand"hasbecomethecoreofproductcompetition,anditplaysanimportantroleinconsumerpsychology.Consumersinthefaceofcommercialpreferencesforindividualbrandswilldecideherb

3、uyingbehavior,inthiscaseacommoditycanbeinonthemarket,inadditiontoitsfunctionandqualityofattention,butalsotostrengthenitsbrandimageandpropaganda.Brandimagecanbefavoredbyconsumersisveryimportant,sothebrandimagedesignshouldfocusesontheanalysisofconsumerpsychology,andstrivetogiveconsumersle

4、avedeepimpression,brandcultureandbrandconcepttoconveytoconsumers.Thisarticlewillbe"inclusive"20+youngwomen'soriginalbrandasanexample,throughtheanalysisoftheconsumer'spsychologicalandvisualimageofthebrandimage,toseektheirrelevance.KeywordBrand;brandimagedesign;consumerpsychology..目录论文………

5、………………………………………………………………………………1一、品牌形象设计与消费心理概述……………………………………………………1(一)品牌形象概述……………………………………………………………………1(二)何为消费心理……………………………………………………………………2(三)品牌形象与消费心理的关系……………………………………………………3二、品牌形象设计对于消费心理的作用………………………………………………3(一)针对性的品牌形象对于消费心理的情感化作用………………………………3(二)品牌形象设计对于消费心理产生的意义………………………………………3(三)品

6、牌形象设计对消费心理的影响………………………………………………4三、消费心理在品牌设计中的综合体现………………………………………………4(一)消费心理在品牌文案中的体现…………………………………………………5(二)消费心理在品牌视觉设计上的体现……………………………………………6(三)消费心理在品牌(材质、触感,工艺,其他感官思考下)五感上的体现…10(四)创新性……………………………………………………………………………11结束语……………………………………………………………………………………12致………………………………………………………………………………………12

7、参考文献…………………………………………………………………………………13..一、品牌形象设计与消费心理概述消费者由于年龄、价值观念、喜好、购买能力、生理,社会的发展等众多因素,产生不同的消费选择,从而形成不同的消费心理。因此在品牌形象设计时,首先要进行品牌形象定位,为其寻找到一个合适的位置,然后运用MI、BI,VI去占据和适应这个消费群体与市场的变化。(-)品牌形象概述 品牌形象是指品牌在市场上、在社会大众心中所表现出的特性,它的品牌形象与其它品牌之间的区别影响着消费者的抉择,表现消费者对品牌的评估与认知。品牌形象设计包括LOGO设计、包装、图案、

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