市场营销策划的计算题.doc

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1、1、某企业对所在地区的5000名消费者进行调查，按家庭人数将他们分成3组，人均收入100元以下的有1000名，100元-200元之间的有2500名，200元以上的有1500名。如果采用分层抽样抽取100个样本，则各组中的样本的数额怎样分配？第一组样本数=100*（1000/5000）=20；第二组样本数=100*（2500/5000）=50;第三组样本数=100*（1500/5000）=30.2、企业A准备开发某种新产品，预期T年产品的平均价格为100元，单位变动成本为10元，拟销量为10万件，其中，固定成本为800万元，市场营销费用为100万元，试估算该种新产品在T年的利润

2、情况。公式：P=(Pt-Ct)Qt-Ft-Mt=（100-10）*10万-800万-100万=03、某企业生产甲产品，该产品的单位变动成本为8元，所需固定成本为20万元，产量5万件，利润率为25%，计算甲产品的价格。生产总成本=固定成本+变动成本=20+5*8=60销售额=60*（1+25%）=75定价-75/5=154、消费者对某型号洗衣机的可接受价格为1000元，洗衣机零售商的经营毛利为10%，洗衣机批发商的批发毛利为5%，计算洗衣机的出厂价格。零售商可接受的价格=1000*（1-10%）=900批发商可接受的价格=900*（1-5%）=8555、大华公司某商标产品在20

3、09年实现销售额达300亿元，成本为240亿元，获得利润60亿元，应付税款为12亿；假定大华公司该产品实现的非商标产品净利润为10亿元；商标收益倍数为6.问：依据收益倍数法，大华公司该商标产品在2009年实现的商标价值为多少？商标净利润为=60-12-10=38商标价值=商标收益倍数*商标净利润=38*6=2286、某企业打算为某品牌产品进行一次促销活动，已经知道该品牌产品在非促销期间的边际利润为6元，每天正常的销量为30000盒，如果在促销活动期间每盒的平均促销费用为2元，在促销期间每天需达到什么样的销售水平才能补偿促销活动的成本？最低销量=（非促销期间的正常销量*正常边际

4、利润）/促销期间的边际利润=30000*6/（6-2）=450007、建设某宾馆共投资8000元，宾馆建成后有800间客房，预计回收期为开业后4年。在4年中，年平均客房利用率为60%，每一客房分担的服务管理费为每年2000元。试计算能保证投资按期回收的单位客房日收费标准。宾馆单位客房年总收入=投资总费用/（客房数*回收期）+单位客房年追加营销服务费=80000000/800*4+2000=27000单位客房日收费=单位客房年总收入/（每年日数*客房平均利用率）=27000/（360*60%）=1258、资金利润率=销售利润率*产品资金周转次数=（利润总额/销售总额）*（销售总

5、额/资金总额）某企业在2004年投入资金100万元生产某种产品，当年销售总额为300万元，扣除各种税费之后利润总额为60万元，则该企业2004年的利润率是多少？=60/100=60%9、某公司年度计划要求第一季度销售8000件产品，每件1元，即销售额8000元，在该季度结束时，只销售了6000件，每件0.8元，即实际销售额4800元，试求销售额的下降有多少归因于价格下降，有多少归因于销售量的减少？因价格下降的差异=（1-0.8）*6000=1200占总销售额的比例=1200/（8000-4800）=37.5%因销售量下降的差异=1*（8000-6000）=2000占总销售额的

6、比例=2000/（8000-4800）=62.5%