文化产业创意与策划部分答案.doc

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1、文化产业创意与策划试题一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.创意的特点包括抽象性、广泛性、()A.文化性B.市场性C.组合性D.经济性2.以下属于杂志广告的优势因素的是()A.广告针对性强、读者群稳定B.广告价格低廉C.广告出版周期短D.广告传播速度快3.古董、古玩、名人字画等独一无二的商品应该采用______来分销产品。()A.长流通渠道B.单一流通渠道C.多元流通渠道D.短流通渠道4.网络时尚文化产业包括______、播客、社会网络、异步传输等

2、。()A.电视B.博客C.广播D.旅游5.企业识别系统(CIS)由三个要素构成,包括______、行为识别和形象视觉识别。()A.方式识别B.成本识别C.理念识别D.价格识别6.梁漱溟先生认为,文化包括民族生活的精神生活方面,______,物质生活方面。()A.社会生活方面B.政治生活方面C.文化生活方面D.交往生活方面7.按照一条渠道中渠道成员相互联系的紧密程度可以分为______和垂直渠道系统。()A.开放渠道B.复杂渠道C.传统渠道D.单一渠道8.影响文化产品价格的外部因素主要有成本、生命周期、______、供求关系、盈利模式、产品自身异质性等。()A.品牌B.产地C

3、.运输D.市场定位9.新媒体包括的内容有______、高清晰度电视、通信卫星和卫星直播电视系统、光纤电缆通信网、多功能媒体和图文电视等。()A.报纸B.图书C.广播D.互联网10.新媒体的共同基本特性有互动化、融合化、()A.单一化B.个性化C.简单化D.程序化11.文化市场细分的原则包括______、可实现性、可盈利性、可区分性。()A.可确定性B.可衡量性C.可持续性D.可销售性12.文化企业对产品的定价可以实行成本导向、______、竞争导向等定价方法。()A.需求导向B.价格导向C.费用导向D.人工导向13.以下产业属于纸质传媒产业的是()A.会展产业B.动漫产业C

4、.网络游戏产业D.出版业14.发散思维的能力的差异主要表现为______的差异。()A.想像力B.发散度C.生活经验D.价值观15.凤凰卫视“一凤一凰”的台标体现了文化品牌策划中的()A.行为识别B.理念识别C.形象视觉识别D.成本识别16.文化产业策划的原则有客观可行原则、系统性原则、随机性原则、______和导向性原则。()A.经济性原则B.价值性原则C.规律性原则D.历史性原则17.以下不属于动漫的是()A.演出B.动画C.漫画D.卡通片18.广告创意的特点包括科学性、艺术性、实效性、求异性、______和适宜性。()A.普遍化B.文化性C.真实性D.特殊性19.我国

5、旅游业针对日本老年人和青年女性的市场创意所采用的市场策略是()A.市场拓展策略B.差异化竞争策略C.市场渗透策略D.社会责任策略20.以下属于报纸广告优势的是()A.受众有针对性B.立体宣传C.传播范围集中(大)D.版面灵活二、名词解释(本大题共4小题,每小题5分,共20分)1.文化产品:也称文化商品,是指人们通过人们的劳动创造出来、用以满足人们精神文化需要的产品。3.创意产业:有广义和狭义之分。广义的创意产业实指文化创意产业,狭义的创意产业指运用创造性智慧进行研究、开发、生产、交易的各种行业和环节的总和。4.文化产业创意:是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴

6、产业,强调一种主体文化或文化因素依靠个人(团队)通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体三、简答题(本大题共5小题,每小题6分,共30分)1.文化品牌具有哪些功能?A、产品识别功能,能使消费着在琳琅满目的商品中迅速识别到特定的品牌。B、维护消费者与生产者权益功能,对于消费者使用的商品能够使自己的消费权益得到保障,对于生产者防止别人模仿保护企业权益。C、促进盈利功能:代表着文化企业的市场形象,人们对一种品牌的认可与否

7、,直接关系到文化产品的盈利情况。D、拉动消费需求:文化企业不仅要靠实体性的文化产品盈利,还要更多地依靠软性的文化服务来获取市场的信任与亲睐。E、促生价值延生功能:采用现在的产品品牌,将它应用到新产品上或新市场上的活动过程。2.选择展览会主题通常有哪些方法?3.什么是目标利润定价法?4.打造传媒产业乃至整个文化产业的社会责任战略必须做到哪两点?5.创意与策划的区别是什么?创意指:创造出新的思想点或者意义点。策划指:人们围绕某一特定问题而进行的构思、规划、设计、论坛、比较等一系列行为过程、它更注重严谨、敏锐的思维触角,

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