新品上架策划案.doc

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1、新品上架方案——韦群亮一、市场调研提前三至五天实行充分的市场调研，研究对手相似款和相同价位的款式，追踪它们的图片和文案风格，销售状态，推广方式和真实客户反映，认真借鉴和创新，形成自己的销售思路。二.拍照准备根据调研结果，形成本新品的拍照方案，确保优势卖点清晰，整体效果符合审美逻辑。如需模特拍摄，要至少提前三天完成服装的搭配准备，场景的铺设准备，模特动作姿势的准备，最大程度地体现出商品的美感特质，坚决杜绝敷衍的态度，做到宁缺毋滥，拍出最理想的效果。三.详情页策划运营团队必须清楚认识自身产品的优劣点，扬长避短，创建属于自己的品牌风格

2、，在消费人群中树立自己的形象。真正成功的详情页应该是即可达成成交，又可以宣传本品牌的形象。详情页应体现出如下品牌特质：1.品牌来源品牌源自何方，设计风格欧美派还是日韩风，企业规模，口号，品牌受众的认可度，相关奖项和技术专利。曾在何地有过突出表现或赞助过某些节目活动。2.品牌优势本品牌原材料供应链，生产设备，经营管理的优势，形成与同类产品相比在款式上，价格上，质量上，售前售后服务保障上的具体优势。3.品牌文化诚信，敢当，贡献，积极向上企业精神面貌是客户的定心丸，企业员工奇闻轶事，对外公关事件和各种爱心故事等，每款一事，从小事展现企

3、业品牌的内在力量，达到无形中宣传了本品牌的目的。4.与自媒体互通将顾客导入微信，微博等自媒体中，增加客户粘度，方便日后做营销推广宣传。四、排版三原则1.坚持原创风格没有原创，就没有出路，不要看别人的怎么样，闭上眼睛思考一下，其实还有很多方式还未涉足，相信总能找到符合自身发展的风格。2.图片质感清晰美工摄影要专业，主要卖点的图片要突出，但是有时候小细节也是成功的关键。3.文字精简动人五个字的标题，七个字的描述，十个字的渲染，太多既不美观，也没人看。五、产品上架利用各种软件，合理规划上下架时间，避开对手爆款时间。