浅谈电影《变形金刚4》中的植入广告.pdf

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1、浅谈电影《变形金刚4》中的植入广告刘倩倩辽宁大学新闻与传播学院摘 要：植入式广告作为一种新兴的广告模式,被广泛地应用于影视作品当中。《变形金刚4》中的植入了许多不同品牌的广告。其中有一些广告植入的恰当自然，也有一些广告植入过滥过硬，影响效果。本文针对《变形金刚4》中的植入广告进行种类区分，方式探索，并针对存在的问题进行分析研究，旨在为以后植入广告的发展提供借鉴。关键词：植入广告；植入方式；存在问题如今的影视产业如日中天，植入广告已被大幅度的情节植入、商标特写植入、场景植入这四种方式。台词应用于影视作品。植入广告势不可挡，

2、但观众却为之所植入是将广告自然融入电影台词中，突出该商品名称或扰。《变形金刚4》中有许多厂商和品牌的植入广告。本者功效，可以起到一定的宣传作用。商品（标）特写是文针对《变形金刚4》中的植入广告进行分析，以期实现比较常见的植入广告的方法，通过特写镜头来凸显广告。广告产品与影视作品的双赢局面。比如《变形金刚4》中盘古大观的镜头，可以加深观众一、《变形金刚4》植入广告种类分析对该商品的印象。另外电影的场景植入也是重要的方式，在电影《变形金刚4》中，广告品牌较多，其中不有广告任务的电影中出现广告商的真实场景、名称。比乏一些中国的

3、商品品牌。植入广告涉及汽车、资本、旅如《变形金刚4》中重庆武隆景区2分钟的背景戏份。情游景点等等，植入镜头超200余处，植入品牌总数超41节植入是比较常见的植入广告的方法，通过与广告商品个，其中中国品牌达17个。由于该片在最后三分之一的相关的情节设置来给广告一个被认知的机会。时间，国内商品的广告植入较密集，因而有观众更形容三、《变形金刚4》中中国品牌植入广告存在的这部电影是“冗长的广告片”。下面将举例进行说明：问题1、汽车类广告《变形金刚4》在中国炙手可热，大受欢迎。但在北包括法拉利、兰博基尼、布加迪等豪车，雪佛兰、美却

4、票房低迷，甚至恶评如潮，众多影评人都评价其是奥迪、凯迪拉克等众多汽车品牌，其中也包括作为首次变形系类中最差的一部。结论可以说，中国式的广告过露脸的中国汽车品牌——广汽传祺。该片中植入最为成多，过滥，让人无力招架，破坏了电影的完整性和流畅功的是雪佛兰，将品牌融为电影中的主要角色。大黄蜂性，很难说这样的广告植入是成功的。值得人反思的是，变身后是雪佛兰，在《变形金刚4》中雪佛兰家族又进一在《变形金刚4》中中国品牌的广告植入问题明显，主要步扩大，科迈罗TF4（大黄蜂）、科尔维特（武器专家）、是三个方面：创酷（毒刺）等占据了主要角

5、色的很大一部分。角色的1、品牌植入缺乏策略形象与品牌契合完美。《变形金刚4》中中国品牌的植入，到了近乎癫狂的2、资本类广告境地。伊利、红牛、怡宝、广汽、周黑鸭等纷至沓来。包括北京盘古、固特异、中国建设银行等多个品牌。在好莱坞大片面前中国品牌一拥而上，不论策略，不管电影中男主角把抓来的探视机器人改造后，拿着自己的植入是否恰当适宜。广告植入有种跟风的感觉，只要能伪造银行卡去取钱，此处出现中国建设银行的ATM机。在电影中露个脸，无论时长、效果都可以。正是因为这虽然此处ATM机的出现符合电影的发展，但是中国建设种不成熟的想法，才

6、造成了《变形金刚4》中，中国品牌银行的广告植入仍显突兀，美国德克萨斯州怎么会有挂过多过密，刹不住车，最终导致失控的局面。着中国招牌的ATM机，实在有些不妥。2、品牌植入缺乏合理场景3、旅游景点类广告不同于一些国际品牌，中国品牌在电影中的植入过最主要的景点是中国重庆武隆景区。重庆武隆景区于简单突兀，缺乏合理的场景和情节，只求出镜，不仅在影片中有2分钟的背景戏份。但电影中武隆景区的植不能产生良好效应，甚至会让观众反感。电影植入广告入又有些衔接问题。在电影《变形金刚4》中，当擎天柱毕竟还是服从于电影的整体效果，因为在看电影时谁

7、也驯服机械恐龙头领“钢锁”，由武隆一秒飞到香港，且没不想被生硬的广告打扰。有任何与“中国武隆”相关的地理标注，观众甚至以为3、缺乏完善评估机制武隆是香港周边的景区，广告效果不如人意。品牌广告植入的好坏直接影响品牌的美誉度及品牌4、食品类广告的影响力。所以说，品牌在做植入广告之前，第一要务食品类广告的广告厂商众多，可谓是又一大广告主是要对电影进行评估，即便无法评估电影的票房和口碑，聚集地。主要包括、红牛、安利纽崔莱、伊利等8个品也可以评估电影有多少植入广告。万万不可盲目跟风，牌。KSI-建能科技的总裁逃命到天台，从角落的冰

8、箱反而使双方都处于不利境地。里拿出舒化奶，插上吸管就喝起来，此处“喝奶”有点参考文献：荒诞，但却与《变形金刚3》有所契合与衔接，并与其[1]于海礁.浅谈电影5杜拉拉升职记6中的广告植入一直作为“话题”和“吐槽点”的形象相承接，在“犯[J].电影文学.2011（9）；二”的背后是伊利将植入营销与话题营销相结合的推广[2