盐城2016二模市场营销专业试卷.doc

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1、盐城市2016年普通高校对口单招高三年级第二次调研考试市场营销专业综合理论试卷本试卷分第1卷(客观题)和第Ⅱ卷(主观题)两部分。第I卷1页至4页。第Ⅱ卷5页至16页。两卷满分300分。考试时间150分钟。第I卷(共84分)一、单项选择题(本大题共23小题。每小题2分，共46分。请将正确答案填写在下表中。)12345678910111213141516171819202122231.会计核算过程中，会计处理方法前后各期A．应当一致，不得随意变更B．可以变动，但须经过批准C．可以任意变动D．应当一致，不得变动2.资金的循环与周转过程不包括A．供应过程B．生产过程C．销售过程D．分

2、配过程3.下列公式中，属于会计等式的是　A．资产=负债B．收入-费用=利润C．本期借方发生额=本期贷方发生额D．期末余额=期初余额+本期增加额-本期减少额4.会计科目的实质是A.反映会计对象的具体内容B.为设置账户奠定基础C.记账的理论依据D.是会计要素的进一步分类5.出纳人员在办理收款或付款后，为免重收重付A.应在原始凭证上加盖“收讫”或“付讫”戳记B.由收款人员或付款人员在备查簿上签名C.由出纳人员在备查簿登记D.由出纳人员在凭证上划线注销6.现金日记账的(　)系指登记入账的收款凭证的种类和编号。A.收入、支出栏B.凭证栏C.摘要栏D.对方科目栏7．分析影响消费者行为的内

3、在心理因素的目的是为了 A．降低调研成本B．了解消费者的经济承受能力 C.区分不同阶层消费者，以满足他们不同的需要D．采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策8.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是A．接受和分析供应企业的报价B．安排订货程序C．执行情况的反馈和评价 D．详细说明需求项目的特点和数量9．新产品开发过程的第一个阶段是A．评核与筛选　　B．营业分析 C．产品开发　　D.提出目标，搜集构想10．若强大的竞争对于实行的是无差别性市场策略，企业则应实行（　　）市场策略。 A．差别性　　　B．集中性C．市场

4、开发　D.无差别性11．理解价值定价法运用的关键是 A．找到比较准确的理解价值B．准确了解竞争者的价格 C．正确计算产品的单位成本D.确定适当的目标利润12．当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为A．直接渠道　B．间接渠道C．专营渠道　　　D．以上都不是13．以下哪个是报纸媒体的优点 A．形象生动逼真，感染力强B．专业性强，针对性强C．表现手法多样，艺术性强D．简便灵活，制作方便，费用低廉14．产品一市场管理型组织的主要缺点是A．组织管理费用太高B．有些产品和市场容易被忽略C．容易造成计划与实际的脱节D．不能及时得到足够的市场信息15．根据恩格尔定律，恩格尔系

5、数越低，说明这个国家人民的A．越高　　　　B．越低C．不一定     D．没关系 16．用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是   A．配套包装。　　B.附赠品包装C．分档包装　　　D.再使用包装17．以防御为核心是（　　）的竞争策略。A.市场跟随者　　B．市场挑战者C．市场主导者　　　D．市场补缺者18.《产品质量法》规定产品质量责任包括A.企业赔偿责任，商家赔偿责任B.产品责任，民事责任，行政责任，刑事责任C.一切责任D.法律责任19.小周在一家商店选购某电视机时觉得该电视机的款式、质量不合心意，打算离开时，被该产品的促销员拦住，称小周必须要

6、买一台，否则不允许离开。促销员的行为侵犯了小周的　　A.公平交易权              B.自主选择权　　C.受尊重权                D.知情了解权20．发盘的撤回与撤销的区别在于A．两者均发生在发盘生效前B．两者均发生在发盘生效后C．前者发生在发盘生效后，后者发生在发盘生效前D．前者发生在发盘生效前，后者发生在发盘生效后21．小心轻放、切勿受潮等是属于A．运输标志B．唛头C．指示性标志D．危险品标志22．通过电子商务的哪个功能，可以使企业的市场运营最终形成一个封闭的回路？A.咨询洽谈B.意见征询C.网上订购D.服务传递23.常见的网上单证的类型有普通信

7、息交流类、信息发布类、专业商务操作类和。A.资源交流类B.身份许可类C.专业操作类D.身份注册类二、判断题(本大题共38小题。每小题1分，共38分。正确的写A，错误的写B，请将正确答案填写在下表中。)242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606124.历史成本原则是指各项财产物资应当按取得时的实际成本计价，物价变动时不得调整其账面价值。25.根据谨慎性原则，资产计价从低、负债计价从高。26.法律主体