智能手机市场结构分析.doc

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1、智能手机市场结构分析15120638蒋婷一、行业现状（一）国内智能手机市场发展现状　　智能手机行业现状分析调研显示，苹果iPhone手机取得的巨大成功，让各大厂商看到了智能终端市场蕴藏着的无限商机，纷纷强势出击，不断发布各种类别不同、性能多样的智能手机新品，智能手机市场的竞争早已是硝烟弥漫，产品规模也是持续扩张着。据预估，2014年全球智能型手机市场可望达4.52亿台规模，将较去年增长55.8%。　　国内市场上，随着手机使用环境的不断成熟以及经济各方面的逐步发展，手机在人们的生活中已经变得十分普及。

2、中国报告大厅数据显示，2013年前8个月，我国累计生产手机6.99亿台，同比增长了19.3%。（二）中国引领智能手机平价潮流　　智能手机行业现状分析显示，国内智能手机市场的迅速发展，很大程度上得益于终端厂商以及运营商对中低端智能机型的大力推崇。一方面，随着Android操作系统呈现迅速上升态势，华为、中兴等国内厂商趁机在中国以及国外市场上力推中低阶智能手机，这对于目前存在着很大一部分中低端用户的全球市场来说，相对苹果iPhone以及其他品牌的高端智能机型，无疑具有发展优势。　　另一方面，近几年来国内

3、运营商更是在市场上大推千元智能机。据悉，中国电信还将联合包括华为在内的多家合作伙伴推出更多新款千元大屏智能手机，进一步掀起智能手机普及热潮，预计市场需求量将超过1000万部。相信在中国电信的推动下，国内普及型智能手机将更加多元化。（三）智能手机市场竞争趋白热化　　科技发展日新月异，手机市场的更新换代速度不可谓不快，手机厂商间的竞争也将更加激烈。华为等国产手机发展潜力不容小觑。近年来，国产手机无论是在质量和技术上都已经有了很多的提升。智能手机行业现状分析指出，踏着智能手机的浪潮，国产手机迅速成长，华为

4、、中兴等凭借千元智能手机大举攻占国内市场。在我国手机市场销量前十名品牌中，国产品牌占据六席。国产品牌整体市场份额达到37.5%，正在逐步赶超国际品牌市场份额。预计，2014年国产手机整体市场份额将超过50%。国产手机正在强势崛起。（四）智能手机市场加速汰弱留强　　放眼智能手机市场，无论是终端厂商间的火拼，还是操作系统厂商间的争夺，抑或是各种终端的更新迭代，本质上都是市场汰弱留强的必然结果。放眼当下，手机市场尤其是智能手机领域堪称群雄环伺，新品频出，竞争日益白热化。　　随着市场的演变，手机市场的洗牌速

5、度也将加快，而产品则是始终不变的竞争利器。苹果以9%的销量造就了高达75%的利润，iPhone手机功不可没。三星能与苹果上演霸主攻守战，其Galaxy系列手机更是立下汗马功劳。可以说，终端产品是厂商们未来竞技的焦点。智能手机行业现状分析，智能手机市场竞争充满变数，从来就没有固定的胜者。这一点从智能手机霸主宝座频繁易主中就可以窥见一二。如今手机市场已经呈现大洗牌格局，每一轮的市场洗牌之后，究竟谁能笑到最后都很难说。不过有一点是值得肯定的，那就是在手机市场大浪淘沙之下，留给人们的将是更多更好的手机终端，

6、消费者也会因此得到更多的选择。二、市场结构（一）市场集中度智能手机产业的市场集中度处于很高的水平，可以认为该产业的市场结构是寡头垄断市场。并且，市场集中度有进一步提高的趋势。（1）品牌集中度中国智能手机市场上，三星获得22.3%的关注比例，成为最受用户关注的智能手机品牌，同时也是唯一一个关注度超两成的品牌。苹果以10.3%的关注比例排在第二位。联想以0.3%的领先优势跻身前三甲，诺基亚居第四。HTC、华为两家品牌关注比例集中在5%-7%之间，HTC领先0.5%。其他上榜品牌关注度则均在5%以下。整体

7、来看，智能手机市场品牌关注度同样呈集中态势，前十五家品牌累计占据92.0%的关注比例。与2012年对比可见，2013年最受用户关注的十五家智能手机品牌中，十四家品牌排名波动，其中苹果、联想分别取代HTC和诺基亚跻身前三甲之列。诺基亚、HTC则分别滑至第四、第五位。2012年排在第四位的摩托罗拉下降幅度最大，降至前十之外，这与摩托罗拉移动被谷歌收购后，手机战略有所改变有直接关系。其他品牌中，华为、小米、OPPO、酷派、vivo品牌排名均较去年出现不同幅度的提升，索尼移动、中兴、魅族、LG则均较去年排名

8、下降。而在实际市场份额中，三星一直稳居榜首，联想紧随其后，华为、酷派、小米等国产手机的销量也不断增加，在智能手机市场中占有一席之地。2012年2013年排名品牌关注比例品牌关注比例1三星21.6%三星22.3%2HTC14.1%苹果↑10.3%3诺基亚9.8%联想↑7.9%4摩托罗拉8.7%诺基亚↓7.6%5苹果8.6%HTC↓6.2%6索尼移动6.8%华为↑5.7%7联想5.1%索尼移动↓4.9%8华为3.9%小米↑3.8%9小米3.2%OPPO↑3.7%10中兴2