电视媒介收视数据基础知识课件.ppt

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1、媒介基础术语解析2012年版目录收视率调查方式概述基础媒介术语解析一、收视率调查方式概述收视率在中国收视率广告商、广告主电视台电视行业的竞争导致收视率的出现多频道电视时代的来临，观众与广告商选择空间的扩大，市场性规则出现—收视率。广告压力使得电视台不得不重视收视率。增加与广告商对话的筹码。收视率的调查方法电话法：利用电话了解观众的收视情况，分为：1、电话回忆法：要求受访者回忆一天或更长时间以前的收看情况；2、电话同步调查法：在受访者收看电视的同时调查其收视情况。日记卡法测量仪法三种调查方法的比较市场研究公司央视市场研

2、究股份有限公司（CTR）央视-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）尼尔森（NIELSEN)公司（AGB尼尔森）央视市场研究股份有限公司，是中国最大的市场调查和媒体研究公司，拥有覆盖全国的市场调查网络，拥有1995年起中国最全面的媒介市场和广告研究数据库。CTR简介CTR的产品CTR的产品：广告监测数据电视观众满意度数据消费者行为数据媒体与产品研究数据CTR数据范围：消费行为部分：36个城市,现扩展至60个城市广告监测部分：178个城市584个频道CSM简介央视-索福瑞媒介研究有限公司，是CTR与世界领先市场研究集团TNS

3、（英国）合作成立的。是目前中国规模最大的收视率调查专业公司，是中国收视研究市场上的领导者。CSM的产品仅提供收视相关数据CSM数据范围：全国5000样本测量仪（央视内部使用）63个测量仪城市（对外）92个日记卡城市（对外）14个直辖市及省级测量仪（对外）15个省级日记卡测量仪（对外）尼尔森简介AC尼尔森（美国）创建于1923年，是当今全球领先的市场与媒介资讯公司。在全球超过100个国家应用其提供的专业服务，是市场研究行业的权威代表。2004年改为AGB尼尔森。尼尔森的产品消费品零售资讯行业消费者研究报告广告监测服务电

4、视收视率数据尼尔森收视数据范围：23个测量仪城市（现已退出收视研究）数据平台（部分）Infosys系统（收视系统）央视-索福瑞媒介研究（CSM），4岁以上收视人群提供电视节目及广告的收视数据IMS系统（生活形态及消费行为系统）央视市场研究（CTR），15岁以上收视人群提供消费者的消费态度与行为数据ADPower系统（广告监测系统）央视市场研究（CTR）提供电视广告监测数据二、基础媒介术语解析电视广告投放决策过程产品特性&市场目标媒体评估竞争对手分析节目特点媒体品质及影响力收视率市场份额目标人群收视率千人成本、点成本消

5、费倾向及认知受众特征收视表现广告成本消费行为质的方面量的方面广告投放决策收视率（Rating)定义：在一定时段内收看某节目的人数（或家户数)占观众人数（或家户数）总体的百分比回答的问题是有多少人在看我的节目。收看某一节目的人收视率（%）=╳100%电视总人口（11.15亿）收视率（Rating)收视率可以用来考察同一市场不同频道收看人群的多少北京台二套收视人数=10%*7226000=72.2万中央台一套收视人数=3.2%*7226000=23.1万收视率（Rating)收视率可以用来考察同一频道不同时段的收视表现收

6、视率（Rating)收视率可以用来衡量不同目标观众的收视数量在北京，中央五套19：00-22：00这个时段，男性观众收视率高于女性观众。收视率（Rating)收视率的意义在于其背后所代表的收视人口，因此不同收视市场的收视率不能直接进行比较。开机率（HUT）定义：指某一时段内，所有打开电视机的观众数占总体的百分比。开机率的高低，因地域、季节、一周内工作和休闲日期的变化，而有差别。一般来说，晚间比白天的开机率高，寒冷地区要比热带地区的开机率高，冬季比夏季的开机率高，休息日比工作日的开机率高。某一时段打开电视机的人数开机率

7、=╳100%电视总人口（11.15亿）占有率（Share)定义：特定时段内收看某一频道（或节目)的人数（或家户数）占打开电视机总人数（或家户数）的百分比。回答的问题是，在所有正在看电视的人中，有多少人在看我的节目？收视率=开机率╳占有率收看某一节目的人占有率=╳100%某一时段打开电视机的人数占有率（Share)占有率主要是测量某节目观众所占的份额，能够反映一档节目或频道在市场上的竞争力。例：20:00-21:00两个频道市场份额分别为5%、3%由于开机率不同，不同时段的占有率不能进行比较观众构成比例计算方法：频道/

8、栏目中某一特征观众人数观众构成比例=╳100%收看该频道/栏目的总人数含义：观众构成代表了载体中不同特征观众数量的多少，借助构成比例可以寻找出收看该节目的主体观众。集中度（指数）计算方法：某载体的观众构成比例集中度=╳100%样本构成比例反映目标观众对特定频道（节目）的收视倾向性，回答“谁更爱看这个频道（节目）”的问题。Test1在5个样本家庭