电视和互联网广告创意课件.ppt

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1、1一部数十秒的广告影片，用一个两寸半大小的药瓶就可以装下，殊不知这小玩意儿是集数十人，花数周时间的努力的结果。——美国广告学家斯坦贺普·谢尔顿2电视广告创意3第一节电视媒介的特点电视的出现为现代广告提供了展翅高飞的金翼。电视广告融色彩、声音、图像和文字于一体，作用于受众的视觉、听觉乃至知觉。电视遂称为最理想的、最受大众欢迎的传播媒介，在广告媒介中独占鳌头。4一、电视媒介的特点电视广告不但可以向受众详尽地介绍商品的各种性能，而且能形象、直观地将商品的外观及包装特点逐一展现在受众面前，从而可以最大限度得诱导购买。（一）多样化的表现方法和综合性的传播

2、手段怎样的酸奶广告才能真正打动你呢？5（二）视听相结合，富含冲击力图像的运动是电视媒体的最大特点。资料表明:同时接收视听符号，3小时后能记忆传播内容的90%，3天后能记忆传播内容的75%；只接收听觉符号，3小时和3天后能记忆的传播内容分别是60%和15%。6在电视节目中，一则广告信息通常稍纵即逝，一般只有几秒到十几秒的长度，观众还没等看清楚，就过去了，难以一次性给观众留下清晰深刻的印象。（三）画面不连贯，信息不完整另一方面，电视广告以插播的方式播出，经常破坏观众的收看情绪，易使观众产生逆反心理。强制接收的广告信息超过一定的限度，观众“忍无可忍”

3、，就可能换频道，导致接收信息的不完整。那应该对于广告主而言如何改善呢？7在所有广告媒介中，电视媒介的费用是最高的。这是由于电视广告片需要美工、文字、音乐、音响、演员、导演、灯光、摄像等各方面的齐心协力，并且需要一定的时间，再加上播放费用也很高，这是财力有限的中小企业难以承受的。（四）制作复杂，成本高8节目型广告1插播型广告2赞助型广告3转借型广告4第二节电视广告的表现形式（一）、电视广告的类型9这类广告是有众多的单条广告编辑组合而成的一个节目，一般有固定的时间和片长。节目型广告如中央电视台第一套曾编辑制作的《榜上有名》、《广而告之》，第二套的《

4、名不虚传》等都是节目型广告。节目型广告早已退出舞台，其最大弱点是什么呢？10插播型广告这类广告可以分为两种：一种是在两个不同的节目之间插播的电视广告；一种是在同一节目中插入的电视广告。插播型广告相对来说收视率较高，尤其是在收视率高的节目前播出的广告。这是是电视节目带来的附加效应，在此时，电视广告传播的强制性和无选择性体现得最为充分。11赞助型广告这类广告是由企业针对某个收视率较高的电视节目提供赞助，节目每次在播出前为该企业或其产品、劳务插播广告，同时明确说明节目是由该企业提供赞助。12也称为隐性电视广告。这一类广告指的是其他媒体广告（主要是户外

5、广告）出现在电视的非广告节目的画面中。转借型广告成本远低于一般电视广告，传播效果却相同于甚至优于一般电视广告。转借型广告13（二）、电视广告的表现形式一条电视广告能否吸引、取悦观众，最终是通过其表现形式体现出来的。因此，采用何种表现形式是广告传播中关键的一步。这则广告你的第一印象如何，联想到了什么？14二、电视广告的表现形式1.新闻式这种表现形式需要什么前提？广告以电视新闻报道的形式出现。其前提是：广告的信息是真实的，广告的信息在某方面具有新闻价值。新闻与广告，观众更愿意相信新闻。15二、电视广告的表现形式2.明星式利用知名度高的人士向消费者推

6、荐的方式。明星式广告在电视广告中是最常见的。它影响层面广，影响力强。借助于明星的知名度可以提高产品的身价，借助于明星的示范效应造成一种消费时尚。16采用明星广告要注意以下问题：①广告产品或劳务必须与选用的明星有关联，不要让明星去做与他毫无关联的产品或劳务的广告；17②产品或劳务诉求对象要与明星的崇拜群体相一致；18③采用明星式广告要考虑经济实力。193.生活式利用日常生活中的一个片段、细节将所要宣传的产品点缀其中。让观众首先在心灵上与这种生活气氛达到共通，继而使产品在观众心中留下印象。204.情节式利用故事情节、戏剧冲突而引发出产品和劳务。让观

7、众在关注情节中的事态变化发展时，不知不觉地接受广告所传播的信息。215.歌唱式以一首广告主题曲贯穿统帅整个电视广告。歌曲通俗易学，旋律明快。采用歌唱式广告要注意以下问题：①歌曲要通俗化，旋律明快；②歌曲要短；③歌词要围绕一个主题为宜，一定要突出品牌。22第三节电视广告创意的一般方法（一）、电视广告创意的程序电视广告的创意过程既简单又复杂。表面看起来是一群人在那里吞云吐雾、异想天开，或者一个人冥思苦想、独自徘徊，实际上它是一种非常艰苦的劳动。用大卫·奥格威的话说，“是为广告流血”的工作。电视广告创意与一般的广告创意一样，也必须经过以下四个阶段。2

8、3一、电视广告创意的程序1.收集素材这是电视广告创意的第一阶段，也是非常艰苦的准备阶段。第一阶段的工作或许是枯燥的，却是创意至为重要的必经之路。否则，