整理90后群体文化特征课件.ppt

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1、90后群体文化和特征1“90后”是指20世纪90年代出生、目前年龄在8至17岁之间的年轻一代，总数有1.4亿多人，占总人口的11.7%左右。当我们的视线都被崛起中的80后一代牵扯，90后的世界已经开始迂回性地进入我们的视线，他们是QQ帝国和动感地带的利润提供者，是一切选秀活动的积极参与者和粉丝主力军，是猫扑论坛里见谁都敢生扑的弄潮儿和Cosplay舞台上的大主角。他们在未来十年将成为我国消费市场的中坚力量。关于90后90后一代2关于90后的TAGS靠吃超市的东西接受信息的渠道多元化拥有强烈市场消费观念审美趣味中性化HIP-HOP穿暴走鞋课堂吃奶片和棒棒糖点卡四驱玩具

2、车拍大头贴yo-yo球COSPLAYS.H.E.眼镜度数增长飞快手机号码是动感地带的发短信的速度与宝马有一拼喜欢一边听歌一边写作业有难题就去“爱问”或“知道”搜火影忍者心智成人化行为幼稚化做事极端化最年轻的国际人EGENERATIONPSPIPOD吃洋产品长大的3我们的研究兴趣点面对这样一群拥有强烈市场消费观念、以个人和个性作为追求和崇尚目标、极大享有资源操纵与话语优势、充分全球化以及与互联网一同成长并真正融合的全新一代消费者:以往积累的消费者需求经验在面对90后的他们是否足够充分和有效？以往对消费者的洞察和理解在面对90后的他们是否足够正确和深入？如果不是，他们和

3、以往所面对的消费者相比有哪些新的欲望、兴趣和需求？如何把握和回应这一代新型消费者的消费需求变化趋势？有哪些规则可以用来帮助理解需求以及开发市场？12345490后群体特征提炼图谱590后和80后区别80后90后比较踏实地做事算计，找捷径自我权威性喜欢创新但也承认经典新鲜取向生活趣味化成人性与孩童性共存强调圈子中的个人特色和话语权强调符号自生性社会/家庭关系朋友化生活娱乐化强调快乐度过逐步成长期快节奏体验蹦极式体验挑战权威解构权威兜风式体验强调圈子本身的个性和特色6特征1：拟成人化：成人性VS孩童性工具理性世故怀念童年时光儿童行为算计权衡理想不等于职业婚姻不等于爱情接

4、受社会分化懂得灰色操作信奉公平交换成人性孩童性诱惑更多选择性增强很早就有社会资本意识认同双赢现实商业头脑酷爱卡通吃儿童食品情绪自控力差可爱风不想长大缺乏自我判断我每个阶段都度过得特迅速，少女梦幻期别人可能十年，从10岁到20岁甚至40岁，我的超短暂，两个月就完全度过了少女梦幻期，绕过令人麻烦的阶段，直接到成年。——17岁《美少女作家》蒋方舟7特征1.2：熟悉并乐于奉行商业社会的游戏规则父母一般都是工薪阶层，不能给我们很多的零花钱让我们大手大脚，一些很昂贵的东西只有在考试考的情况下才能够满足。但是在这个物欲的社会，我们会有很多的渴望有待于满足。钱是有限的，欲望是无止境

5、的。怎么办呢？那就是要节省自己用不到的开销，然后去买自己喜欢的和想要的。他们头脑超经济，很会精打细算我觉得过去宣扬的奉献精神已经过时了，比如那些英雄，他牺牲了他们的家庭怎么办，他们的亲人怎么办？人在做社会的英雄前，首先要能撑起这个家，同时，它要保证在做完社会的英雄之后，他的家是完整的，仍然能正常的生活。如果一个人为了所谓的个人英雄主义，这个家就散了，这很不值。过时他们认同双赢和互惠，而不是奉献和牺牲8特征1.2：他们渴求物质，认为富裕和光鲜是未来生活的底线我比较注重物质，我对物质需求很高，我将来肯定是必然离不开物质的。要赚足够的钱，买好房子，买好车，然后买好衣服，买

6、好品牌。我是希望能在单身的时候有一套商品房，然后有一辆车，那样上班都方便一点。品牌应该是中高档的，因为你要想穿稍微好一点衣服的，必然要有一个好的品牌，一个品牌的风格只有它所独有的，是任何一个牌子找不到的，所以你喜欢那种风格，就要以这种品牌来投资。未来的生活我期望很富裕。我比较向往那种豪宅的生活。特别喜欢的在家里走楼梯，那种复式楼梯的那种感觉。就算是上面是一个非常小的地方，一书房什么的，走楼梯那感觉也非常好。就是电视剧里头看到的那种。将来想当明星，因为可以挣大钱，过上好生活，父母不可能养活我一辈子，我要为今后打算。学习好将来不一定能挣大钱，过上好生活，而明星可以。未来

7、我想过一种好的生活。有钱、有房、有车、想要什么要什么，什么都能买得起。这些都是物质上的。也有精神上的，主要就是和家人生活幸福。精神和物质是并存的，先有物质条件才能有精神的东西。9特征1.3：他们超乎年龄地现实和讲求实际男朋友就是要找一个我爱的人，结婚就是要找一个爱我的人。结婚对象是以家庭为中心的，男朋友是以爱情为中心的。可能我们不接受对方的家庭，但我们能够把所有的东西都pass掉，相互接受仅仅是之间的爱情。婚姻和爱情不同，婚姻要比爱情更持久。要保持这样一个漫长的婚姻必须要和男朋友不同。罗密欧基德周杰伦贾宝玉理想的恋爱对象痴情浪漫体贴魅力罗密欧贾宝玉理想的结婚对象