整合传播,重磅出击――才子集团媒介计划课件.ppt

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1、整合传播，重磅出击——才子集团媒介计划厦门广播电视广告有限公司2009年11月生动传播，全心服务目录区域战略目标目标消费群分析媒介策略投放形式及价格生动传播，全心服务区域战略目标生动传播，全心服务战略目标确定环境分析抽选课题设定战略目标作为高级衬衫的先驱来说，在中国市场具有很高的知名度，已经确立了高级品牌的形象。・竟争激化・国际高端品牌不断涌入等原因造成才子的品牌形象淡化，在厦门地区品牌形象不明显。但是「品牌个性的淡化」让消费者彻底地了才子的“本身价值”树立才子时尚、高端的形象，在厦门地区凸显才子的品牌特性，抢占厦门市场缺乏时尚、潮流感生动传播，全心服务地区投放策略福建的发

2、达地带集中在东部沿海地区，几个主要的城市也分布在这一带。形成北以福州为中心，南以厦门为中心的海峡西岸经济带。厦门、泉州、漳州三个地方语言风俗习惯相同，形成特别的闽南文化。厦门外来人口多，人口素质相对较高。泉州是福建最为富裕的地区，人民购买力强，晋江在华东地区人均消费量第一。厦门的消费习惯往往影响着其他城市的消费情况。厦门还是全国重要的服装开发和消费市场，抢占厦门成为服装品牌在福建、乃至海峡西岸经济区市场的必争之地。故此次广告投放以厦门为中心，辐射海周边地区。生动传播，全心服务广告目标才子的品牌个性在新一轮的竞争中被淡化问题广告的作用凸显才子形象通过诉求点精准传播引发销售直接

3、增长强化品牌定位增加销售量通过广告给予购买者充分的理由和信心开发有潜力的新市场策略广告目的生动传播，全心服务目标消费群分析目标消费群核心目标消费群年龄：25-50岁男性收入：月入4千以上职业：私人企业主高级管理阶层白领人士公务员生动传播，全心服务生动传播，全心服务媒体接触习惯目标消费者对电视有特别的偏好，户外媒体、广播和网络也是目标对象接触率较高的媒介。主要目标消费群：25-50岁的男性数据来源：2008年对金融消费者的收视调查（18－45岁男性）生动传播，全心服务厦门收视高峰时间较晚，集中在晚上九点左右。收视习惯数据来源：CSM央视索福瑞2009年1-9月生动传播，全心服

4、务新闻节目、体育与电视是目标受众感兴趣的节目节目偏好数据来源：2008年金融消费者收视调查生动传播，全心服务媒介策略生动传播，全心服务媒介的作用品牌的诉求要点选择传达适合诉求要点的媒介媒介传播的动力想传达“什么样的信息”？目标消费者希望这种信息是从哪种形式传播？目标消费者经常接触的传播媒介是什么？根据定位的差异，配合诉求的要点去选择传播的媒介及决定其作用要考虑「媒介和传达信息的适合性」及「媒介的动力」的情况，去选择媒介生动传播，全心服务配合新包装上市制造声势，突出才子在厦门地区形象，迅速提高新产品知名度，从而带动品牌知名度的上升，抢占市场份额；利用新式媒体配合品牌宣传，让品

5、牌保持新鲜感；通过高覆盖、低成本、针对性强的媒体提升销售额。广告目标：凸显才子在厦门地区品牌形象，提高品牌知名度，促进销售投放战略—媒介目的媒介目标生动传播，全心服务投放策略—媒体组合策略通过四个因素决定媒体的组合及媒体的定位接触习惯媒体特性生活习惯产品特性媒体的组合及策略广播电视机场户外生动传播，全心服务投放形式及价格生动传播，全心服务节目介绍节目时段现场调查，现场评论，以面对面的生动姿态，传递特区新闻。自1993年开播以来，16年来收视率一直保持厦门电视台自办节目第一名，收视高峰到目前都无法撼动。已成为厦门地区一档高知名度、美誉度的新闻品牌，被广大厦门百姓所认可。才子通

6、过嫁接品牌栏目，利于快速取得品牌认可，提高地区品牌知名度。XMTV-221：02电视媒体选择——《特区新闻广场》生动传播，全心服务屏幕背景播放5秒赞助企业广告才子集团独家特约赞助《特区新闻广场》厦视二套今晚21:02¼半透明底纹及口播体现赞助企业广告形式尺度和表现以具体播出画面为准《特区新闻广场》栏目内插播企业15秒产品广告，每天1次。栏目前标版内5秒独家特约标版：“《特区新闻广场》由**企业独家特约赞助”，每天播出1次（广告位置倒三之内）【15秒产品广告】【5秒赞助标版】万/年广告价格生动传播，全心服务厦门地区以当地广播收听率较理想；广播节目总体收听份额达到76.5%，确

7、立了集团区域性主流强势媒体的地位。在厦门本地收听及收视市场上具有压倒性的优势。广播媒体选择生动传播，全心服务厦门经济交通广播从收听人群的整体情况看，经济交通频率男性收听人群集中度高；从年龄上看，30-59岁人群较为偏爱经济交通频率；个人月收入情况看，收入在2000元以上的人群较为钟爱经济交通频率，特别是对月入4000元以上的高端人群。生动传播，全心服务广播广告组合形式频率广告形式长度费用备注经济交通天气预报提示10秒标版＋15秒广告万/年全天九次，共365天。10秒合作标版:***企业提醒您关注天气情况；天气预报后