消费者行为理论ppt课件.ppt

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1、微观经济学——原理、案例与应用7/29/20211第3章消费者行为理论7/29/20212欲望效用效用理论的发展3.1效用理论概述7/29/20213马斯洛（A.Maslow）的需要层次论高层次需要低层次需要生理需要社交需要尊重需要自我实现需要1.欲望安全需要7/29/202142.效用特点效用是指消费者从消费某种商品或劳务中所获得的主观上的满足程度。效用是一个主观概念不具有伦理学的意义7/29/20215主要特点（1）基数效用论边际效用分析法效用大小可以用基数测量（2）序数效用论主要特点无差异

2、曲线分析效用不可以计量只能用序数来表示效用的大小次序或高低3.效用理论的发展7/29/202163.2边际效用分析与消费者均衡总效用和边际效用边际效用递减规律消费者均衡需求曲线的推导消费者剩余7/29/202171.总效用和边际效用（1）总效用（TU）QUO总效用是指消费者消费一定量的某种商品或劳务所获得的总的满足程度TU7/29/20218（2）边际效用（MU）边际效用就是指消费者在新增加的每一单位商品的消费中所获得的效用7/29/202192.边际效用递减规律边际效用递减规律是指，在一定时间内

3、，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量，即边际效用是递减的。生活中边际效用递减的实例7/29/2021103.消费者均衡（1）定义（2）假设条件各种商品的效用和边际效用一定；收入一定；价格一定。（3）均衡条件约束条件消费者均衡是指消费者在既定的收入和商品价格条件下，实现最大总效用时的一种状态。7/29/2021114.需求曲线的推导QU0MUQP0D边际效用曲线需求曲线7/29/2021125.消费者剩余消费

4、者剩余就是消费者愿意为某一商品支付的价格与他在购买该商品时实际支付的价格之间的差额。7/29/2021133.3无差异曲线分析与消费者均衡■无差异曲线■预算线■消费者均衡■收入效应与替代效应■消费者的需求曲线7/29/2021141.无差异曲线无差异曲线是用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。定义是一条向右下方倾斜的曲线在同一平面上可以有无数条无差异曲线离原点越远的无差异曲线所代表的效用水平越大在同一平面图上，任意两条无差异曲线不能相交是一条凸向原点的曲线特征7/

5、29/202115XYOI1ab∆Y∆X增加量减少量用X代替Y的MRS边际替代率边际替代率是指消费者在保持相同效用时，减少一种商品的消费量与增加另一种商品的消费量之比。7/29/202116特征CXY01234642ABD线内的点：有潜力线外的点：线上的点：最大组合无法实现2.预算线定义预算线也称为消费可能线，是指在一定的收入和商品价格水平下，消费者用全部收入所能购买的两种商品最大组合点的轨迹。7/29/202117斜率M=PX•X+PY•YY0X0XYO方程7/29/202118XYO3.消费者

6、均衡I无差异曲线E点切线的斜率=消费可能线的斜率YXXYPPMRS=YXYXPPMUMU=YYXXPMUPMU=X*Y*E7/29/202119收入效应是指由商品的价格变动所引起的实际收入水平变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动。替代效应是指由商品价格变动所引起的商品相对价格的变动，进而由商品相对价格变动所引起的商品需求量的变动。4.收入效应和替代效应案例：节约能源计划7/29/202120（1）价格消费曲线5.消费者的需求曲线价格消费曲线是指在消费者的偏好、收入以及其他商品价格不

7、变的条件下，与某一种商品的不同价格水平相联系的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。7/29/202121（2）需求曲线的推导XPX0X0X1X2P0P1P2DXY0BA1A0A2E0E1E2I0I1I2P.C.CP0P1P2>>7/29/202122