消费行为分析课件.ppt

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1、讨论：我国牛奶消费为何这么低？第一，我国1997年人均牛奶消费大约为6.35公斤，当年时世界平均水平90公斤，我国消费约为当时世界平均水平的7%。2000年为7.4公斤,世界平均水平为100公斤,仍不到世界平均水平的7.5%。第二，白酒消费在90年代中期一度低于牛奶消费：中国人“喝酒比喝奶多”。消费行为：经济学分析思路（1）任何经济现象都有其复杂原因，也可以通过具体观察分析发现其原因。因而，不了解经济学也有可能很好地理解经济现象。然而，理论帮助我们提高理解经济行为一般规律的效率。为此需要采用抽象分析方

2、法，需要运用理论假设。行为理性化假设：假设一个决策者面临几种可供选择方案时，会选择其中使他的效用达到最大满足的那个方案：（1）假设行为主体知道自己想要什么；（2）假设行为选择与目标之间具有逻辑一致性。理解这一基本假设需要注意几点：（1）它假设行为主体具有对自己福利和目标的判断能力，但是并不假设目标和动机本身的好坏高下。（2）假设人们行为选择与他们对自身福利和目标的理解具有逻辑一致性，但并不假设他们总是能够达到预期目标。（3）假设是对人们行为动机的简化表达，并不排除影响人们选择行为除了有理性因素之外，实

3、际还有感情，道义，信仰等因素。消费行为：经济学分析思路（2）把决定消费行为的众多因素抽象为收入，价格和偏好等常规经济变量，并设计相应分析框架来研究理性的消费行为规则——用预算约束线表示收入与价格约束因素——用预算约束线变动表示价格和收入变动——用无差异曲线表示消费者偏好——用最大化分析技术来确定理性消费行为一般规则预算约束线（1）分析或决定选择，首先要明确什么是可能的。经济学家用预算约束线表示人们在进行消费行为选择时面临的收入约束因素。预算约束线表明小张在巧克力和激光唱盘之间的机会组合和限制，B1和B

4、2点是极端情况，表明小张选择一种而放弃另一种。小张实际选择是E点。整个三角形区域表示了所有可能的选择，但三角形内部的点（如D）不如预算约束线上的点吸引力大。三角形外的点（如F）则在选择范围之外。103000CD(盘)巧克力(块)EFB1DB220010051520小张两种商品世界的预算约束线预算约束线（2）替换率，相对价格与约束线斜率小张预算约束线斜率为（-300/20=-15），绝对值为15。预算约束线斜率的经济含义是：如果小张想要多得到一个CD就必须放弃15个巧克力。预算约束线斜率绝对值表示CD盘

5、对巧克力的替换率，或CD盘对巧克力的相对价格。预算约束线（3）用平面图形表示两种以上商品选择的预算约束把需要着重讨论的商品购买量（CD）置于横轴上，而把“其他所有商品”放在纵轴上。根据定义，没有花在CD上的收入就是花费在其他所有商品上的收入。纵轴购买商品总量用货币来度量，也可以理解为其他商品平均单位价格。E点表示买11张CD盘，花费165元；剩下135元用于其他商品。B1点表示全部收入用于CD，而B2表示全部收入用于CD盘以外的其他商品。103000CD(盘)其他所有商品(元)BB1B22001005

6、1520（11，135）预算约束线（4）预算约束线旋转表示相对价格变化预算约束线以B点为原点沿顺时针方向旋转到C1，表明CD相对价格上升了，因为C1点意味着300元收入仅能买到10张CD。沿逆时针方向旋转到C2表明相对价格下降，因为这时300元可以购买到30张CD盘。消费选择行为一个基本规律是，其他条件不变时，某种价格上升时通常会减少该商品的消费，例如，当约束线移动到BC1因而CD盘相对价格上升时，小张选择点从F移动到F1，CD购买量从11个下降到6个。反之，当约束线移动到BC2因而CD盘相对价格下降

7、时，小张选择点从F移动到F1，CD购买量从11个上升到14个。B0300102030F200CC2F2CD（盘）其他所有商品（元）100F1C1预算约束线（5）收入变动对预算约束线的影响商品相对价格不变而收入变化的情况，表现为预算约束线平行地向外或向内移动。当小张收入上升到450元时，预算约束线外移到B2C2；如收入减少到150元，预算线则平行移动到B1C1.CD（盘）CBB1B2C1C2其他所有商品（元）无差异曲线与边际替代率（1）无差异曲线概念经济学家用无差异曲线描述消费者偏好。无差异曲线显示可

8、以给某个消费者带来相同效用水平满足的不同商品组合。例如，无差异曲线I0的B点是12张CD与130块糖，A点则为10张CD与150块糖，依据无差异曲线定义，小张认为它们所带来的效用量即满足程度“无差别”。不同的无差异形状反应了不同消费者偏好的差别，因而，无差异曲线是表示消费者选择偏好的一个技术或工具。ABCFD01012糖块（块）130150CD（盘）小张的无差异曲线第一，较高（或较低）无差异曲线代表较大（或较小）的效用满足程度。经济学假定消费者具有“多多